IP refers to combination of cultural and artistic resources with other elements so as to derive more different forms of products and attract consumers at different levels. At the beginning of the design of derivatives, Bund Bull Culture and Art Team takes IP as the core, makes proper arrangement for all segments and all contents, and fulfills these tasks according to the industrial rules.

文化艺术产品的发展层出不穷，特别是从衍生产品的设计到销售平台的改变、把静态的物品赋予潮流的设计，使得商品栩栩如生，并以“新零售”的方式直接触及消费端，把文化艺术品的开发、设计变成一桩不错的生意。

而文化艺术衍生品，指的是由文化艺术作品衍生出来的，具备一定文化艺术附加值，与文化艺术作品联系紧密的产品，文化艺术衍生品通常是经文化艺术部门单位授权而享有著作权的产品。

经上海老凤祥莫迪卡礼品有限公司授权，由上海工艺美术厂创意设计并开发的系列外滩金融牛文化艺术衍生品，它建立在外滩牛这一原生事物基础上，是由原创艺术所派生出来的。其必然具有原作的特色，但同时又运用了一些极具创意的手法，最终体现在产品之中，进而使其不仅具有艺术品的美感，同时还具有一定的实用功能。它是在艺术作品的基础上进行二次的开发，如果没有IP影响力，外滩金融牛文化艺术衍生品就与普通的创意产品几乎没有区别了。

外滩金融牛坐落在上海外滩观光廊桥上，由华尔街铜牛的设计者——美籍意大利裔艺术家阿图罗·迪·莫迪卡专门为上海设计创作的铜牛雕塑，是“力量和勇气”的 象征，喻意只要铜牛在，股市就能永保“牛”市，是配合上海国际金融中心建设和外滩金融集聚带的重要举措，具有划时代特征的金融文化符号。

琉璃牛

腕表

手镯

挂件

铜制摆件

IP是英文“intellectual property”的缩写，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。该词最早于17世纪中叶由法国学者卡普佐夫提出，从词根上溯源，是将动脑筋产生的东西与个人属物联系起来。直到1967年《世界知识产权组织公约》签订以后，知识产权的概念得到世界上大多数国家认可，“知识产权”术语开始被广泛使用。IP开发基于有影响力的知识产品，也可能是一个形象，甚至是一个概念，它跳出了单一媒介的束缚，以用户需求为导向，以内容信息为纽带，将媒体内容资产与技术平台、市场相结合，拓展跨媒体、跨行业的业务领域，拓展产品及与之相关的服务、体验商业形式。

美国经济学家约瑟夫派恩提出了“体验经济”的概念，体验是一种客观存在的心理需求，是从有形消费品到花钱买感觉。我们正从“实物”经济走向“精神”经济，IP开发体现了信息时代媒体的发展趋势。

上海工艺美术厂以“外滩金融牛”品牌为依托，充分利用文化元素，通过设计加入创意，深入挖掘开发外滩金融牛系列文化艺术衍生品，推出在视觉、品质、功能与文化等方面均能打动人心的系列精美外滩金融牛文化艺术衍生品，延伸和拓展上海文化及旅游相关产业融合发展，转而进入产业系统，随后形成了产业链，形成了创意、设计、制作、生产、销售、消费等环节，已经形成了一个新的产业形态。

外滩金融牛系列文化艺术衍生品的问世，成功突破了单一媒体渠道的限制，是上海打出的又一个文化创意品牌。融文化创意、艺术于一体；集收藏、纪念、馈赠于一身；融造型艺术、金融文化、收藏文化、旅游文化、生肖吉祥文化等多重文化元素，又具有显著的国际化特点。

“外滩牛”在地铁车厢中

一、外滩金融牛艺术衍生品的分类：

外滩金融牛艺术衍生品按材料属性分类： 贵金属 、金属 、木质 、琉璃 、水晶 、陶瓷 、纸质等。按功能属性分类：收藏纪念系列 、商务礼品系列 、首饰系列、生活日用系列、腕表相关系列 、儿童相关系列 、文具相关系列 、文创衍生系列 、体育运动系列等。

从目前外滩金融牛文化艺术衍生品开发实践来看，IP是内容生产的灵魂，文化艺术衍生品产业有了这个灵魂之后，迅速跨界，按功能属性分类：收藏纪念系列 、商务礼品系列 、首饰系列、生活日用系列、腕表相关系列、儿童相关系列、文具相关系列、体育运动系列等，形成了一条产业链，围绕这个IP核心取得最大的市场价值。因此，IP就是要把文化、艺术资源与其他要素结合起来，衍生出更多不同形式的产品，吸引不同层面的消费者。我们外滩金融牛文化艺术在衍生品设计之初，就以IP为核心，把所有的环节、所有的内容全部都规划好，然后按产业规则去推动。

二、外滩金融牛艺术衍生品的应用

以前文化艺术衍生品产业发展更多的是靠品牌的整合与推动，而现在不仅进入到产业的范畴，还跨界进入了文化范畴，比如IP的范畴。这个时候，艺术衍生品产业发展依靠的是IP的驱动。

当然，在最初外滩金融牛坐落上海外滩的时候，IP只是一种单一的知识产权，它在第一阶段时是原创的，它就是一种版权。后来IP辐射到其它领域，这是IP的第二个阶段。现在发展到IP的第三阶段，即整个IP成为了外滩金融牛系列文化艺术衍生品的灵魂，当产业有了这种灵魂之后便迅速地与包括收藏纪念系列、商务礼品系列、首饰系列、生活日用系列、儿童相关系列、文具相关系列等等在内的产业迅速跨界，从而形成全新的产业链条。

文化艺术衍生品开发首先要有高端的产品，来彰显和传承工艺技术、匠人精神和文化内涵，但是真正要产生效益的是让这些产品能够满足大众消费需求，进入大众生活。这是外滩金融牛艺术衍生品对于文创IP产业化的思路，这个思路也值得很多迷茫的文创从业者思考借鉴。

三、外滩金融牛艺术衍生品的营销渠道

外滩金融牛艺术衍生品的开发是一个长期积累、经营、IP建设的过程。在如今的市场环境下，新媒体所占的比重越来越重，因为作为消费主力的新生代人群获取信息的方式，就是依托互联网以及各类新媒体平台，因此能够灵活运用新媒体营销方式也将是艺术衍生品企业制胜的关键。最重要的是挖掘和塑造消费者使用衍生产品的场景。

外滩金融牛艺术衍生品在老凤祥外滩牛旅游纪念品专卖店（中山东一路357号）、老凤祥银楼总店（南京东路432号）、旗舰店(福佑路239号)、名品楼（南京东路522号）、淞沪分号（淞沪路111号）、徐汇分号（肇嘉浜路998号）等门店均有销售。

四、外滩金融牛艺术衍生品的未来发展趋势

发展艺术衍生品最为关键的是六个环节：第一是授权，第二是专业的创意与设计，第三是有品质的制造与有质量的生产，第四是整合完善的营销体系，第五是培育与引导消费，第六是体现文化内涵与品质的品牌。随着艺术授权业态的不断独立及规模的不断拓展，文化艺术衍生品产业正在走向产品、生产、品牌、消费热点等的多元化，以及新兴业态、业态融合形式及与已有业态重塑再造等多业态共生的发展之路。

IP与文化艺术衍生品创意设计的新模式，给文化艺术衍生品开发提供了更大的舞台，互联网对文化艺术衍生品来说，选择正确的营销标配，能给产品带来更多关注，使得产品更加接地气。