杨跃嘉 苏聃妮 王益

摘要：本文通过对五粮液文献的进一步研究与探讨，制定出以文旅融合的方法，采用舞台剧形式来表现五粮液酒文化，并以上演相关酒文化舞台剧，让大众对五粮液品牌有进一步了解的独特效果，同时推动五粮液自身品牌酒文化的传承。

关键词：五粮液 舞台剧 传播 新媒体

中图分类号：c912.63;G206

本文为五粮液集团（股份）公司产学研（合作）项目“五粮液传统酿造技艺的历史演变与产业路径研”（项目编号CXY2021R005）、2022年宜宾市社科联与四川轻化工大学共建的酒文化研究与传播中心青年项目“五粮液品牌酒文化的传播策略研究。”（项目编号：2021009）的阶段性成果。

“五粮液”不但是一个白酒的品牌，更是中国优秀白酒的一个代表。

目前，新的五粮液博物馆真正建设当中，如能在新的博物馆中留出一个小型剧场的空间，使其上演讲述五粮液品牌故事舞台剧，可以让参观五粮液博物馆的观众进一步了解五粮液的文化，从而使品牌文化进一步传播。

五粮液酒文化的研究较多，但讲述五粮液品牌故事的舞台剧的研究较少。所以，本文对五粮液上演舞台剧的可行性进行了分析和整理。

1五粮液酒文化特色

1.1中庸文化

五粮液文化是以儒家文化为代表的中庸文化，中庸就是不偏不倚，折中调和。在中国封建社会的强盛时期，中庸文化取得主导地位，成为一种胜利者文化。“五”代表着典型的传统中国文化，五粮天合，琼液而出，也蕴意百位调和、唯我独尊的意境。独有的自然生态环境、独有的 638 年明代古窖、独有的五粮配方、独有的酿造工艺、独有的中庸品质、独有的“十里酒城”构成五粮液的六大优势。五粮液以其“各味谐调，恰到好处”品质 与中庸文化完美地结合在一起。

1.2进取文化

五粮液商标是对蒸馏场面的抽象化，五根线条表示冉冉上升的蒸汽，线条汇聚于顶端，形成箭头状，明显的体现出一种锐气，从而表达了五粮液锐意进取敢于拼搏品格。五粮液在文化上的进攻心态，在五粮液世纪广场的文化雕塑，使人一进五粮液集团所在地就感觉到市场的残酷和惨烈，深刻感受到强者生存，弱者灭亡的生存法则。五粮液以其优秀品质和强势营销，在白酒市场中占据一席地位。

1.3雄鹰文化

五粮液的“人面鹰身”图腾，体现了五粮液的高、远、快、准，这个“图腾”就是“人面鹰身”雕塑。其意为：集“人的智慧，鹰的力量”于一身，展翅高飞，永往无前。可见，五粮液崇尚的是一种超凡智慧和行动，五粮液的图腾指向动态、竞争。五粮液积极向主流社会的核心价值观靠拢，力图证明自己代表最正宗的、最优秀的文化傳统。

2经典舞台剧反响

为提升文化的影响力，宣传推广是提高其效率的重要方法。而舞台剧则在宣传推广中起到了重要的推动作用。舞台剧题材的独特、剧情的表现和宣传推广的效果，是决定其社会影响力的三个重要因素。舞台剧的宣推是帮助观众了解剧情、激发观剧兴趣的有效手段。

舞台剧题材的独特性在于舞台剧对宣传需求有着清晰的认知和定位，在精准定位的前提下，对剧本表达内容定性，梳理，从题材中彰显出剧本宣传精神及其文化优势。

舞台剧的剧情以非遗舞台剧《宝卷印象》为例，剧目在保留原本故事的部分框架及角色元素的基础上，不仅拓展了内容，还在背景音乐和舞美效果方面做了修改提升。剧目不论是情节内容还是表现形式，都生动再现了河西宝卷念唱的场景和氛围。让年轻一辈更好的认识非遗，让群众能更直观的了解、认识国家级非物质文化遗产保护项目，吸引更多的观众特别是年轻群体加入到河西宝卷的保护行列。保护好、传承好、利用好非遗文化，对传承中华优秀传统文化、拓展和打造文旅融合发展新平台做贡献。以舞台剧的形式更好宣传，达到深入人心的效果。

在舞台剧的宣传效果上，人们的物质生活水平提高，重视精神层面的娱乐，剧院的资源提供，科学技术的支持使得舞台剧表演效果提高，满足人们从视觉到听觉的需求，提高舞台剧的宣传能力，推动文化传承，展现舞台剧在文化宣传中反响极佳。

3上演舞台剧可行性

近年来，为传承川酒文化，聚合酒企之力，守护酿酒匠心，传承传统酒文化。在第五届成都创意设计周上，五粮液首次以国际化发展新形象亮相，并以“和美五粮液”为设计核心，打造五粮液文化艺术共融的品牌文化展示体验空间。与此同时，五粮液集团冠名《上新了故宫》、成立五粮液文化研究院。五粮液文化研究院将强化“三个融合”思路，从而将酒文化研究创新，展示交流、传承传播平台。而当前五粮液酒史博物馆斥资 5000 万元的大型电视连续剧《大酒商》拉开拍摄，对五粮液酒文化传播有经验先谈、有传播酒文化的基础保障。在此上演酒文化舞台剧紧跟热点、抢占先机，通过舞台表现，激发群众好奇心，提高传播效果，提升酒文化传承的感染力。

由此可见，在五粮液酒史博物馆有着以酒文化为题材的文化精品以及文化基础，在此上演舞台剧不但可以形成对五粮液酒史博物馆张弛有度的宣推节奏感，也可以较有效增强受众对该剧的持续关注度。

4结语

在五粮液酒史博物馆上演舞台剧提高特色街区文化知名度及其关注度，有益于酒文化的传承。将五粮液酒文化以及精神渗透到传统艺术和文化之中，不仅可以体会五粮液文化的继承和创新，还可以感受文化舞台剧的渲染力，推动中国白酒文化复兴和繁荣。舞台剧上演形式可以提高对五粮液文化的宣传，增强群众对五粮液文化的持续关注度，从而让广大群众了解、感知、传承五粮液文化，使五粮液真正成为中国酒文化的代表。

参考文献：

[1]李后强. 五粮液文化之道[N]. 企业家日报，2019-12-19（001）.

[2]陈颖. 宜宾投资50亿打造“五粮液文化特色街区”[N]. 中国企业报，2010-09-28（010）.