打造县级融媒体开创融媒新时代
《卫星电视与宽带多媒体》杂志 2019年21期
作者：马丽 陈龙
【摘要】推进媒体融合发展，是一场事关我党能否牢牢掌握意識形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革，是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而做出的战略部署。习近平总书记明确指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，这为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。全国宣传思想工作会议首次提出建设县级融媒体中心之后，媒体融合行动自上而下全面展开，着力推进建设工作。全国各地迅速响应党中央的号召，加快县级融媒体中心建设步伐。在新时代媒体融合发展的时代背景下，县域媒体应势而动，乘势而为，积极探索传统媒体与新兴媒体深度融合发展。近年来，各级县委县政府重视县级媒体融合发展，结合当地实际情况，整合当地媒体资源，提升引导能力，努力探索融媒体发展新途径，积极推动县级宣传媒体深度融合发展。
【关键词】融媒体;县级;新时代
1. 融媒体发展的时代背景及融合方式
1.1 融媒体发展的时代背景
2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了“要扎实抓好县级融媒体中心建设”的要求。11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心的意见》，为县级融媒体中心建设提供了根本遵循。各级媒体必须坚持正确的政治方向，做好舆论引导，巩固壮大主流思想舆论，引导群众凝心聚力。坚持党管媒体、以政治建设为统领，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚持舆论导向，坚持马克思主义新闻观，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，巩固和扩大党的基层宣传思想文化阵地。在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命要求：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。正是在这种时代背景下，媒体改革势在必行，且必须坚持正确的政治方向，做好舆论引导，巩固扩大基层宣传文化思想阵地。
1.2 融合资源 实现媒体传播全覆盖
几乎所有的县市区都拥有：纸媒、网站、两微一端等多个平台，受众远远超过以前的纸媒时代。比如：我县官方媒体包括：电视台、周报，主要承担全县重大新闻、重要工作、重要活动的宣传报道。我县整合了广播电视台、县周报，组建成立融媒体中心，促进宣传工作系统推进。在融媒体中心的统一管理下，破除传统媒体与新兴媒体之间策、采、编、发各环节的壁垒，统一策划调度，采、编、发联动运行，形成新媒体图片打前战、电视报道跟进、纸媒深度报道的工作机制，手机端、微信平台、电视端、报刊等终端逐级打造县级融媒体中心“中央厨房”，实现一个关口审核制度，确保方向正确、思想统一，提升新闻宣传公信力、引导力、传播力、影响力，实现一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖，互联互通，形成多层次主流舆论传播矩阵，提升县级融媒发展整体水平。
2. 融媒体中心融合发挥的作用
2.1 依托平台，坚守内容品质，拓展宣传渠道
融媒体产品必须围绕主旋律，对内容反复打磨，让党的声音落地生根，有效宣传主流价值观。我县将县域媒体平台加入“央视新闻移动网”，与新华社等有影响力的媒体互联互通，扩大“辐射圈”，纸媒积极与新华社、河北日报、燕赵都市报等媒体沟通、学习，发掘地方特色，使内容本土化，提高内容受欢迎程度和辐射能力。我县每年都举办中国皮草交易博览会、梨花节、全国针纺节、“凤还巢”戏曲展演、农民文化节等大型活动，利用航拍、电影机等拍摄手法，大量拍摄素材资料，每逢纪念日、节日组织制作相关作品，每周、每月都制作完成短视频、公益广告、新闻专题数十个。其中，拍摄的千人颂读国学经典、儿童歌曲MV《让我们荡起双桨》、廉政公益广告等点击量突破100万，甚至有的作品点击量接近200万，点击量提升了约60%;利用新兴媒体能力，提升影响力、凝聚力。
2.2 融媒延展，平台对接，提升服务意识
融媒发展借助终端，打造基层宣传和信息覆盖最后一公里。受移动、联通的冲击，电视有线电视用户呈断崖式下滑，群众反映听不到县委县政府的声音。我台解决了IPTV没有地方台的弊端，通过”新闻+”模式，向当地受众及时传递党和政府的声音，遇重大活动，通过图文、直播、视频等形式，为广大群众提供新闻资讯和交流互动平台。智慧平台访问量已突破10万，成为本地综合性客户端，另外，将逐步与党政部门对接，开通信息公开、市政服务、医疗教育、网上审报等政务“+”服务，让党政宣传更加贴近群众，借助终端直观呈现给观众，真正实现“飞入寻常百姓家”。
3. 融媒体中心成立前后存在的困难和问题
受思想认识、体制机制，高端人才等方面原因的制约，县级融媒还存在一定的困难和问题：①资金缺口大，设备设施需要更新完善，需要定期维护，在这背后都需要大量的资金作为支撑;靠广告收入维持经营的时代已离我们远去，不少县级媒体靠政府兜底保证人员工资支出;②融媒现处于初级阶段，没有样本可以参照，没有现成的模式可以借鉴，融媒发展需要建立新的管理体制机制，还需进一步摸索完善，进一步深化改革;③缺乏创新意识，对创意策划类人才需求明显，产品内容需要通过创新来打破僵局，开辟道路;只有运用新媒体、新思维、新技术突破创新，顺应新媒体传播规律，用崭新的内容形式，丰富的呈现形态，才能带来活力。④缺少高端人才，融媒的发展还需进一步引进全媒人才，加强人才队伍建设，拥有一批有使命感、责任感、正义感的创新人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键，将为媒体融合发展提供有力的智力支持，不断满足新时代融媒体发展需求。可见补齐媒体发展人才短缺的短板非常重要。⑤完善人才管理体系，全媒时代，靠感情留人的资源管理模式已相对滞后，引进人才、留住人才，为人才成长进步提供新的舞台，事业才能健康发展。建立人才引进、培养、管理机制，探索融媒吸引住人、留住人的行之有效的做法，打造高素质传媒人才队伍，增强融媒体发展。如：当前一部分人还是编制外人员，还有临时工，薪酬极其微薄。而且大部分人的职称评定极其困难，编制内的县媒体人员身份颇为尴尬，干的是媒体之事，公务员序列也无望，评新闻职称亦渺茫。近两年来，县媒体偶尔能参加省里的年度好新闻评选，但力度仍然不够。据初步估算，目前县媒体编采人员中，有新闻职称的仅占6%左右，而且中级、初级职称只占一小部分，大多人没有职称。这就容易造成人才流失和短缺。这种状况，极不利于县级媒体新闻人才培养和事业发展。
4. 融媒体中心的发展未来
首先，县级融媒体发展是新形式下加强和改进基层宣传思想文化的一项系统工程、战略任务，县级融媒体必须融合好，让县级媒体占领信息传播制高点，守好舆论阵地，坚持舆论导向，使党的政策理论深入人心，引导基层群众凝心聚力。努力实现新闻资源与技术的共享，制作发布真实客观的新闻信息，主动占领舆论阵地，积极参与构建健康的新闻舆论生态。相比而言，传统广播电视媒体的“两微一端"等新媒体平台的新闻信息更具公信力，群众普遍较为信赖。当新闻事件在网络舆论的炒作中扑朔迷离的时候，权威新闻媒体发布的权威信息，能让信息去伪存真，及时引导舆论走向真实客观积极正面的方向。面对谣言，主流媒体应主动出击，传播事实真相，粉碎谣言。杜绝谣言的传播，营造正能量的舆论氛围。
其次，积极推进技术创新，融媒时代是网络技术与信息融合发展的过程，县级融媒要运用好大数据、移动网络等先进技术，推进网络平台与信息传播平台的对接，加强多方合作，使媒体融合做到最优。融媒体时代，传统的电视、广播和纸媒已经不能满足受众对新闻信息的需要，只有把更加鲜活、真实的第一手新闻用大众喜闻乐见的形式表现出来，才能获得更多的受众，增强传播的廣度和影响力。融媒体时代，新闻从业人员应主动学习新技术，打破传统纸媒广播、电视记者编辑身份的界限，成为“一专多能”人才，成为多面手，用新技术武装自己。同时，应恪守新闻职业道德，本着对受众负责的态度，坚持报道真实客观的新闻，为社会发展营造充满正能量的舆论氛围。
第三，进一步做深做实融合。进一步做实做细“中央厨房”，创新新闻传播方式，在信息内容、技术应用、平台终端实现深度融合。以县级融媒体中心为平台，通过资源、信息共享，实现统一管理、协同发力。
第四，俯下身，真正沉下去，打造精品名品，引导和服务群众。始终坚持以内容为根本，不断创新发展，提升内容感染力、吸引力，讲好当地故事，传播党的声音，更好满足人民群众的精神文化生活。融媒体发展是一个不断创新的过程，不仅需要传统人员思考自身工作，而且对新技术、新模式也有了更高的要求。比如：打造的大型文化活动《感动肃宁 模范人物颁奖盛典》，以感动肃宁模范人物真实故事讲述为背景，以全新方式向受众传递正能量，展现新风貌，极具向心力、凝聚力。再如制作的新闻专题《德馨肃宁》之《爱的呼唤》，通过一对年轻夫妻遭遇生活的重创，在丈夫出车祸成为植物人之后，妻子坚强的生活不离不弃、无微不至的照顾，终于在爱的呼唤下帮助丈夫逐渐康复。此短片通过简练的文字，在短短三、四分钟时间内形象展示了夫妻间的相濡以沫，让我们感到了爱的温度。这些信息无时不刻向观众传递着正能量。
第五，更好发挥媒体监督作用。随着网络技术的发展，社会公众也能随时随地在网上发表个人意见和观点，公众在网上发表的意见和观点，相关部门如何回复、回复的时间是快还是慢，都会反映出相关部门解决问题的能力。整个过程直接暴露在公众的监督之下，舆论监督的效果得到极大提升，促进了实际问题的解决。因此融媒体时代，各大主流媒体一方面应充分发挥自身的公信力和輿论影响力，继续做好舆论监督;另一方面，应充分利用好各类新技术新平台的优势，把舆论监督的效果最大化，促进社会公平公正，真正发挥县级融媒体中心在基层舆论引导中的主导性、关键性作用。