论融媒产品的几个“融”
《传播力研究》杂志 2018年31期 作者：罗靖
摘要：随着媒体融合的深入推进，新技术、新手法的层出不穷，继新媒体产品之后，“融媒产品”成为一个新的概念，越来越多地走进人们视野，特别在一些重大活动报道中大放异彩。笔者结合实践，谈谈对融媒产品的一些认识。
关键词：融媒体;研究;创新
概念层面：融媒体媒产品是什么？
要说融媒产品，首先要说到融媒体。需要强调的是，融媒体不是一个独立的实体媒体，而是把报纸、广播、电视、新媒体等媒体优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。
融媒产品也具有相同的特质，它并非是在哪一个媒介平台上、通过哪一种手法来制作的产品，也并不能简单地从字面上理解为是媒体融合后的产品，而是综合利用报纸、广播、电视、新媒体等平台的优势，可以就一个主题充分整合平台资源，达到多次加工、多元发布、多重效应的产品。
融媒产品并不仅仅是新媒体产品，报纸、电视、广播等传统媒体的产品，经过符合发布平台定位的后期加工，就能够转化为融媒产品。当然还有更多富有时代特色的产品类型，比如短视频、航拍、H5、VR、长图等，近两年高频次、大范围地被各媒体所运用。
融媒产品也可简称为融产品，其中的“融”字，包含有多个层次的涵义，既有创制过程中的“融”，也有表现手法上的“融”，更有传播渠道上的“融”。银川市新闻传媒集团在将纸媒、广电、新媒体融合之后，力促融媒产品的发展。下面，笔者就以一些融媒产品为例，来谈谈这三个“融”字的具体应用及体现。
生产层面：创制过程中的“融”
在融媒产品创制过程中的“融”，可以说是一种最为基础的融合手法。报纸、电视、广播、新媒体可说是各具各的优势和特色，那么，从产品的策划阶段就充分考虑到各平台的特长，组建团队，各自分工，共同创作，是促使融媒产品成功诞生的一条快捷途径。
2018年春，银川市新闻传媒集团策划了20集系列短视频《银川往事》，选题来源于《银川晚报》专副刊的文化周刊，请专副刊主任担任总撰稿，请广播中心的主持人担任讲述人，由新媒体视频团队进行拍摄、制作，最终在新媒体平台和电视同时播出。
另一个更为典型的案例是2017年底至2018年初，银川市新闻传媒集团策划了大型跨年直播节目《2018银川·你好》，电视团队负责整体策划、编导、拍摄，新媒体团队负责分会场策划组织及网络直播，采集团队负责各点的4G连线，广播团队负责主持人为市民送礼环节……最终奉献给大众一台真实、温暖、精彩的直播节目，完全体现了融媒产品在创制过程中的“融”。
制作层面：表现手法上的“融”
在2017年10月，党的十九大召开之际，银川市新闻传媒集团推出了H5作品《十九大代表归来话心声》，以银川市三名参加十九大的代表为主题，讲述他们参加盛会的感受和体会。但与平常H5作品不同的是，这个产品运用了多种表现手法，包括从报纸取材的文字图片资料、从电视节目取材的视频资料、从广播节目取材的音频资料，用户打开一个H5，既能够读文图的介绍，也可以看视频采访，同时还可以通过音频听到代表们的心声。
具有同样属性的产品还有2018银川两会时期的H5《厉害了我的大银川》，由新媒体主播出现在客户端背景前作介绍，接下来的内容既有文图描述，也有数据图表，还有两会现场视频画面，到最后，市长作报告的视频出现在了《银川日报》当天头版报纸背景的“头条”中，既新颖又体现出媒体融合的意味。
将不同的表现手法集中在一个产品中，可以对主题进行多角度的宣传展示，让用户全方位地体验了解。基本上，每一个表现手法多样的产品，都要达到让用户“可读、可看、可听”，从而对该主题留下深刻的印象。
发布层面：传播渠道上的“融”
银川市新闻传媒集团在融合后提出的“5 现代传播体系”。“5”是5个媒介平台：广播、电视、报纸、网站、新媒体。“N”是各平台又衍生出N个分支，比如电视的三个频道，广播的三个频率，两张报纸，三个网站，还有新媒体两微一端矩阵……使5个平台内容得到N次方的加倍传播。
不论是哪个平台生产的产品，都可以打破壁垒，跨越界线，多次加工，多元发布。这个跨界，可以是电视和手机间的，可以是广播和网络间的，也可以是报纸和移动端间的……同一个产品，可以进行不同的包装，通过不同的平台实现最大化的传播。
由银川市纪委、银川市委宣传部、银川市新闻传媒集团联合主办的大型电视直播节目《电视问政》，是银川市一个品牌电视节目，广受市民瞩目。在媒体融合之后，《电视问政》也不仅仅拘泥于电视平台的制作和播出。前期即通过热线、微博、微信等征集群众的投诉、建议，节目当天在电视、广播以及新媒体平台同步直播，微信、微博适时发布，报纸进行深度报道，随后新媒体再以最快速度跟进问政事項的整改进展。多平台、多渠道的传播，进一步增强了市民对政府工作的关注和监督，也提升了节目的影响力。
而类似这样由某一个媒体平台制作的产品，通过多个平台进行多次加工和多元发布，已成为普遍现象，既对同一种资源进行了充分的挖掘和利用，也使得传播力、传播效果大大加强。
综上所述，融媒产品的特点，可说是在多个环节“你中有我，我中有你”，水乳交融。目前，融媒产品在各重大报道中表现突出，也在策划、创意、形式上愈来愈创新发展，未来随着媒体融合的进一步深入，相信会有更多、更精彩的融媒产品走入大众视野。