数字经济激活乡村振兴“新引擎”
陕西眉县供销合作社电商赋能猕猴桃产业发展
作者：张 成
来源：中华合作时报
发布时间：2024-08-30
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每年中秋节前后，陕西省宝鸡市眉县的猕猴桃都将迎来销售旺季。为促进当地猕猴桃销售，8月22日，眉县供销合作社联合京东物流西北区给果农们进行了培训。“本次培训围绕京东APP店铺的开设与装修、产品的选品与上架、营销推广与策略、客户服务与售后等内容展开……”京东零售大商超事业部群讲师薛涛为果农讲授销售知识。
陕西省宝鸡市眉县猕猴桃种植面积为30.2万亩，是“中国猕猴桃之乡”。近年来，眉县供销合作社把发展农村电商作为推动农村经济发展转方式、调结构、增活力的有效途径，作为贯彻落实乡村人才振兴的重要措施，为推进乡村全面振兴打下坚实基础。“我们不断加强电商人才队伍建设，扎实开展电商培训，培育电商新业态、新模式，拓宽农产品销售渠道。截至目前，全县注册各类电商企业485家、个体电商经营户6888户。今年1月至6月，全县网络销售额达18.36亿元，同比增长27.17%。”眉县供销合作社主任康宁强说。
开展培训
加强人才队伍建设
“县社负责组织果农，京东负责电商培训，已经相互配合多年了。”眉县供销合作社电商办负责人邓鹏告诉记者，为做大做强猕猴桃产业，眉县和京东签署了战略合作协议，京东派人给果农普及和培训相关电商知识，提升当地果农的电商思维。
为了做好全县的电商培训工作，眉县供销合作社充分整合全县资源，与其他部门合作，通过聘请专家集中授课、参观考察、互动研讨等方式，深入全县各乡镇、社区、企业开展电商人才培训，讲解互联网技术在农业经营中的应用、网上产品拍摄美工技巧等电商知识，使参训人员对农村电商形成系统认识，激发他们转型成为电商人才的信心。
近3年，眉县供销合作社邀请抖音官方、高校直播学院、网络营销达人等讲师授课，为果农量身定制培训内容，并进行直播实训考核，帮助学员查漏补缺、快速提高电商直播实操水平。
“我们还邀请很多当地带货主播授课，他们更有说服力，而且讲解的内容更接地气，果农一听就会，学完就能用。因此，果农学习热情高涨，收获满满，纷纷表示，要多利用互联网平台销售好猕猴桃。”邓鹏介绍，眉县供销合作社还根据人群特点，突出针对性和层次性，开展战略培训、提升培训、就业创业培训、电商知识普及等各类电商培训。
截至目前，眉县供销合作社共开设培训班241期，培训2.3万余人次，建立百人规模的电商人才库，为全县电商发展提供了智力支撑。
构建体系
促进产品销售
为了更好地服务果农，眉县供销合作社积极构建电商服务体系，建立了电子商务大数据平台，对全县6888家网店销售数据实时采集、汇总、分析，为电商发展提供数据支撑。同时，其整合电商资源，建成县级电商公共服务中心1个，打造镇级电商服务中心8个、村级电商服务站72个，提供企业注册、品牌注册、运营指导、跨境电商等服务。“近3年，我们累计帮助企业申请注册商标162个，办理电子商务营业执照26个。”邓鹏说。
眉县供销合作社还依托电商公共服务中心，建立电商“双创”平台，为电商企业提供运营指导、选品、供应链保障等“一站式”服务，鼓励全县企业、群众在电商领域创新创业，先后打造猕糊生鲜旗舰店、贪吃猴生鲜旗舰店、捕手专营店等20余家新兴直播电商企业，指导1612名返乡大学生、农民群众电商创业，全县三分之二的果农通过网络销售猕猴桃等农特产品，形成了“全民电商”新格局。近3年，眉县供销合作社共培育网店2156个、电商企业131户。
“下一步，我们将继续加大平台合作力度，邀请直播带货专家，扎实有效地开展特色农产品直播培训。同时，开发眉县适合网销的产品，动员广大干部群众参与到直播销售中来，利用好这个新兴业态，助力农业产业提质增效，推动乡村振兴。”康宁强说。
（实习编辑：李安）