国土名片】大国美酒：习酒的“叙事”风格

企业的核心能力之一，就是要在变化的时代构筑稳固的叙事能力。

文｜云酒团队

7月15日，贵州习酒投资控股集团有限责任公司（以下简称：习酒集团）完成工商注册，注册资本为37.5亿元人民币，由贵州省人民政府国有资产监督管理委员会100%持股。

人事方面，张德芹任习酒集团法定代表人、董事长，汪地强任副董事长、总经理，杨凤祥任董事。

7月12日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司发布公告，公司拟将所持习酒公司82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有，由省国资委履行出资人职责。

至此，习酒正式成为省管大二型国有企业。

作为此次事件中备受关注的主角，习酒却表现出异常的冷静和务实，并将其融于一次调研和慰问。

仔细观察习酒对待此次事件的态度，新习酒的气度不彰自显，其自信、坦诚的姿态也令人欣赏。

而自信的背后，则是习酒根基稳固，已自成羽翼。

更强、更重要

从更广的视域来看，习酒独立是立足于黔酒格局和贵州省各级政府的部署，作出的一次战略调整。

今年1月，国务院发布《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，其中明确提到，“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地”。

贵州省“十四五”规划提出，到2025年，贵州省白酒产业产值将达到2500亿元。

目前，贵州真正具备产区规模的只有仁怀、习水、金沙三大黄金产区，紧跟其后的赤水产区也开始形成了一定的规模。

习水作为第二大产区，其崛起和突破，将极大增强贵州白酒产业的实力，并激发市场活力。

业内人士认为，习酒独立后，将与茅台以及其他白酒企业一起做大贵州省酱香型白酒版图，提升贵州白酒产区价值，成为贵州白酒产业新的战略支点，对白酒行业发展具备格局性影响。

此外，习酒也将加速进化成为一家更成熟、结构更优的优秀企业。习酒也将拥有更大的自主性，制定更精准、更符合自身定位、符合实际、更具习酒特色的发展策略。

根基稳固，蓄势再发

习酒独立，业界对其发展期许甚高，但也认为习酒独立后，将面临不小的挑战和不确定性，其能否持续强大，也成为行业关注和探讨的话题之一。

从习酒近年的表现来看，习酒基础非常扎实，有较强的产量优势、质量优势、品牌优势、组织优势等，已从酿造、产品、品牌、市场、消费力、文化等多个维度蓄积起一股强大的势能，足以支撑习酒的后续发展。

从组织优势来看，习酒拥有完备的大师工匠和各类专业技术技能人才，进一步支撑其实现更高目标。

尤其是张德芹重新执掌习酒，令人期待。其最大优势，便是极其了解和熟悉习酒，几乎可以做到无缝衔接、直接起跑。同样地，习酒对张德芹，也是充满熟悉而亲切的感情，这种“关系”，对习酒发展的顺利交接转换，是至关重要的。

从生产优势来看，随着“十三五”时期技改项目的完工，习酒已具有高质量发展的产能基础。在技术和品质管理上，习酒始终坚持“质量就是生命”，形成领导者高度重视质量、管理者严格把控质量、生产者坚决追求质量、人人关心质量的良好氛围，彰显了习酒质量治理的“大境界”。

2021年12月10日，习酒公司荣膺“亚洲质量卓越奖”。自2019年以来，习酒斩获了贵州省“省长质量奖”“全国质量奖”和“亚洲质量卓越奖”，成为行业内唯一一家连续三年问鼎省级、国家级、国际类质量管理荣誉的企业。

从市场优势来看，目前，习酒省外占比高达80%，已是一个十足的全国化品牌，市场基础稳固。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，习酒已开始优化经销商队伍，从招商过渡到优商、扶商阶段，依靠结构化增长驱动市场良性增长。

同时，习酒通过走出去、引进来，持续扩大消费群体，并培育独特的消费群体。“我是品酒师·醉爱酱香酒”“中秋夜·喝习酒”“中国年·喝习酒”“君品·雅宴”“君品荟”“习酒进名企”等各类活动，为习酒的规模化消费者培育和全国化布局奠定了基础。

从产品结构优势来看，习酒成功打造明星大单品习酒·窖藏1988、君品习酒的同时，产品体系不断完善，已架构起更具竞争力的产品体系。

从品牌优势来看，在2021年的“华樽杯”评议中，习酒品牌价值再创新高，达到1108.26亿元，位列中国前八大白酒品牌，中国第二大酱香型白酒品牌。

新习酒，更自信

7月11日，习酒官微一则“习酒集团领导班子到制酒九车间等地调研工作”的信息，迅速引发关注。

消息透露出三大关键信息，一是组建了习酒集团，二是张德芹回归习酒，三是习酒新的领导班子已初步组建。

“习酒新的领导班子已在调研生产车间的路上……”在官方的报道中，习酒基本上都只在陈述客观事实，而对于其背后原因未作任何解释，也没有去过度引导舆论和情绪化表达。

习酒独立与高层人事变动，对于习酒如此体量的企业来说，无疑是一件大事、要事，然而，习酒却将这震动行业的事件，消解在平淡、不经意的叙事里。

实际上，因为习酒在行业的特殊地位，其一举一动足以牵动行业神经。

在这种背景下，习酒如果推波助澜、情绪化表达，也许会极大提升品牌热度。然而，无论外界信息如何躁动，习酒在后续的时间里，依然保持了克制。

能够这一难得的心境，足见习酒定力之深，以及对君子文化的深刻领悟和实践。习酒将君子品性外化于叙事中，也构建起了习酒独有的叙事风格。

有观点认为，企业真正存在于叙事之中，它由无数故事、金句与信念构成，是个体命运和集体命运的交汇与碰撞，最终形成组织共情。

企业的核心能力之一，就是要在变化的时代构筑稳固的叙事能力——如果要让一家公司坍塌，就要从摧毁它的叙事入手；如果要让一家公司伟大，也要从建立它的叙事入手。

习酒独立，无疑会成为习酒发展史中的一次关键“叙事”，而且会成为更宏大叙事的一部分，也让人看到了一个自信、坦诚的新习酒，及其骨子里的君子气度与未来。