李亚军

在新農村建设中，农村休闲观光与文化旅游相融合已逐步成为现代人提升生活品质和必然追求的趋向。因此，如何打造农村休闲观光旅游品牌显得格外重要，把农村休闲观光旅游同本地自然文化旅游资源聚合起来，融入乡村文化旅游的大潮中，已成为当今新农村建设中发展旅游业的现实选择和重要课题。。

一、休闲观光旅游业成为新农村建设的新增长点。

新农村建设中的休闲观光文化旅游，就是将乡村旅游开发与社会主义新农村建设有机结合起来，不断优化旅游发展的整体环境，完善旅游功能，提升旅游品质和综合竞争力。在“为美好生活赋能”诗画浙江大花园景区大推广活动启动仪式上，两位来自旅游强村的代表：湖州市安吉县鲁家村与东阳市南马镇花园村的代表受邀来到现场，介绍了他们对于浙江乡村旅游发展、全域旅游建设、大花园建设等方面的思考和经验，让我们大开眼界受益匪浅。譬如鲁家村，因为在7年前，2011年的鲁家村还是家家都是土坯房，配的是简易厕所，村民多外出打工，留下大片荒废的农田山林。这个一没有支柱产业，二没有名人故居的鲁家村究竟是怎么吸引游客的呢？原来他们就是从2011年开始，打造了18个差异化的家庭农场，同时开辟了4.5公里的小火车将其串联起来，旅游随即为乡村的经济带来了发展的活力和动能。游客不仅能在村里坐小火车，还能在村内住民宿、看民俗、参与水果采摘，体验丰富。现在的鲁家村就是一个农场公园，各个家庭农场就是景点，这也就成为了全国首个家庭农场集聚区。因为环境变美了、游客增多了、村民的钱包也就鼓起来了。鲁家村的村级集体经济收入从2011年的1.8万元跃升至2017年的335万元，村集体资产从2011年的不足30万元跃升至如今的1.4亿元。610户农家，虽被低丘缓坡环抱，而如今却是开门见花园，全村都是景区，鲁家村就是这样靠旅游走上致富路。近年来，休闲观光旅游业已经成为新农村建设中的新增长点。首先，农村休闲观光旅游业不仅利用了本地的生物资源，而且还挖掘了本地的景点资源，既发展了第一产业，又兴办了第三产业，投资不大，但收益可观;其次，由于大量人流、物流和信息流的形成，为新农村本地引进了外地资源、技术和先进文化。再次，有利于解决农村剩余劳动力。农村休闲观光旅游业是一门综合性很强的产业，它需要“一条龙”的服务，可以带动交通、餐饮、住宿、商业、民俗文化等相关不少行业的发展。

二、新农村建设必须抓住机遇迎接挑战。

新农村建设中，机遇与挑战并存，这点毋庸质疑，不过，发展农村休闲观光文化旅游业是新农村建设中，抓住机遇迎接挑战的一个重要抓手。如果说，鲁家村作为一个贫穷村是靠旅游快速走上致富路的话，那么南马镇花园村作为一个富裕村的文化旅游就是为美丽乡村发展指了方向。花园村作为中国十大国际名村之一，经过30多年的创业拼搏，从草棚泥房穷人家，到如今以红木加工制造为主业，后续又陆续补充了多元的旅游观光体验，成为了充满时尚创意、年接待游客逾350万人次的知名景区村。据统计，全村2017年实现村文化旅游观光营业收入520.63亿元，村民人均收入达12万元。花园村有一段自己的旅游推介词是这么说的：“在花园村，家庭资产500万元以下是‘困难户，1000万元是刚起步，5000万元才算富，有1个亿以上才是真正的富裕户。”都说榜样的力量是无穷的，花园村在乡村旅游与大花园建设中的经验值得好好学习与借鉴。首先，花园村的经验为许多谋求致富的乡村发展指出了一个方向，培育旅游产业不一定是助力乡村发展的唯一方式，乡村要想实现富裕，需要找到适合自己的产业之道。其次，走上富裕路的花园村，又通过培植旅游产业使居住环境更加美丽，观光体验更加多元。如今的花园村环境优美，人杰地灵，一年四季都有花，这里有浙江省非遗景点民俗馆和亚洲数一数二高的摩天轮游乐园，有全国唯一的中国农村博物馆，是浙江省唯一的“中国优秀国际乡村旅游目的地”景区。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游已日益成为大众生活中的必不可少的一部分内容，节假日旅游之风也刮得越来越盛，尤其是城市周边和近距离的一日游发展较快，生态旅游已成为当今世界上最为流行的旅游方式。

三、在竞争中树立独具本地特色的旅游品牌。

发展新农村休闲观光文化旅游业，必须遵循市场经济运行规律，坚持经济效益、社会效益、生态效益兼顾的原则，重点突出自然特色生态环境与历史文化内涵这两大优势，在竞争中树立起旅游品牌。我们作为萧山区大江东产业集聚区的新湾街道乡村，与“贫穷村”鲁家村与“富裕村”花园村都不尽相同，新湾人在追寻新型城镇化路上的新湾“沙地精神”。“吃的石米饭，睡的白沙滩，夏天大蚊虫，冬天西北风，披星又戴月，满身是泥沙。”这首方言诗是昔日萧山沙地艰苦环境的写照。萧山九中的沙地文化馆里的“从稻草房到茅草房再到鳞次栉比的城市沙盘”，记录了沙地发展史。新湾人以恢宏不凡的气势和跨越发展的态势，书写了一个个垦荒踏浪、自强奋进的传奇故事。从60年代第一期垦荒造田到九十年代中期的大规模筑堤围涂，340余平方公里的围垦造田奇迹足以让世界刮目。人类造地史上的奇迹留下了新湾人一串串垦荒踏浪、艰苦奋斗的印记和足迹，也积淀和造就了新湾古老、丰厚、凝重的文化底蕴。新湾从2013年的蹒跚起步，历经5年磨砺，终于在2018年开始奔跑。投资42亿元38只重大项目集中开工，新湾开创了城市建设新局面。高铁、地铁8号线以“一纵一横”的走向落户新湾，继职教科技城后，高铁新城呼之欲出。因此，如今的新湾人应该像走上富裕路的花园村那样，通过培植旅游产业使居住环境更加美丽，观光体验更加多元，以新湾街道固有的文化积淀和文化底蕴，加速发展新湾的新农村休闲文化旅游。