中访网讯从舍得酒业官微获悉，巾帼何需让须眉，英姿飒爽贺新春。2019的央视春晚，对于中国白酒行业非同寻常，舍得酒业出品的诗乐舞剧《大国芬芳》选段《英姿》压轴登场，一展中国戏曲刀马旦中“巾帼不让须眉”的风范，为海内外同胞奉上了一场兼具传统与时尚、刚柔并济的艺术盛宴。

　　作为今年央视春晚唯一一支戏曲舞蹈，《英姿》同时也是诗乐舞《大国芬芳》国家大剧院版剧目选段。

　　《大国芬芳》由天洋集团旗下梦东方、舍得酒业联合出品，是首部中国白酒文化诗乐舞剧。全剧以“发现中国诗酒文化之美”为主题，以诗乐舞的艺术形式，通过一滴穿越五千年的芬芳，讲述与酒相关的中国人文故事，还原中国历史上恢弘的酒宴盛景，呈现东方美学精神意涵，让悠远的中华传统文化同当今时代共鸣。

　　《大国芬芳》登陆春晚之前，早在2018年便在成都春糖期间首演。随后代表中国白酒文化出海在北美首演，迅猛刮起中国白酒艺术的风潮，并且成为2018年全球孔子学院大会的献礼节目。回顾2018年，舍得和梦东方出品的《大国芬芳》风头正劲。

　　来到2019年，在央视春晚舞台，伴随着新年的钟声，40位俏丽巾帼飒爽而来，以大红色裙衫搭配金色配饰，头上红色翎子甩动，或侧空转身，或云里空翻，再加上倒踢紫金冠等高难度动作，一颦一笑中，尽显大气磅礴之势。据悉，《大国芬芳》选段《英姿》由成都市文化艺术学校、四川省歌舞剧院、四川省艺术职业学院表演，四川省歌舞剧院著名导演刘凌莉执导编排而成，历经5年编排，3年排练，多次审核彩排，才最终在春晚舞台呈现出引人入胜的艺术效果。

　　舍得高举“文化国酒”的大旗，肩负使命和责任，代表中国白酒的参与全球烈酒市场竞争。在业内人士看来，《大国芬芳》是中国白酒行业不可多得的艺术成就，是舍得文化、舍得艺术、舍得精神的集中体现，是“文化国酒”品牌不可复制的丰碑。《大国芬芳》选段《英姿》在全国人民的春晚盛宴压轴出场，是国家对《大国芬芳》艺术成就的认可，是向世界传播中国白酒文化的通行证。

　　舍得二字本身就是价值观，是中国智慧的集大成者。乔布斯口中的“价值观营销时代”，舍得是中国酒企乃至众多中国品牌中少有的品牌名即是价值观的企业。舍得具有天然的文化基因，天洋集团旗下雄厚的文化产业优势对舍得进行文化赋能，确立了舍得酒业与其他酒企的差异化。白酒行业亮相央视春晚舞台者众，但多是广告冠名或者产品植入。舍得酒业此次在央视春晚展现中华白酒文化魅力，在业内尚是首次，可以说是其卡位“文化国酒”战略定位的重要举措。

　　在舍得酒业眼里，广告做的是知名度，品牌做的是人心。

　　《大国芬芳》是纯粹至真的艺术作品，专注艺术价值和文化价值，是彻底去商业化运作的文化产品。全剧只讲中国白酒的文化故事，没有任何商业化的品牌露出。出品方梦东方和舍得酒业只想认真做好艺术作品，将最美的艺术盛宴奉献给公众，希望弘扬中国白酒文化，增加中国人的文化自信。肩负大责任，挑战大目标，不拘泥短期商业化广告收益，才能走进人心，获得品牌认可。

　　央视春晚之后，2019年3月6日、3月7日《大国芬芳》还将登陆国家大剧院。据从国家大剧院演出部了解到的信息，国家大剧院开业至今，还没有一家非演艺类民营企业投资的剧目在国家大剧院演出过。《大国芬芳》的上演无疑将会改变这一历史。

      事实上，舍得酒业能够打造出《大国芬芳》这一凝聚中国悠久白酒文化的艺术作品，是基于“舍得精神”的品牌基因。中国白酒的价值，包括产品价值、社交价值和文化价值。舍得的天赋决定舍得不仅要满足人们对酒产品的需求，更要与高端消费者一起在文化价值和社交价值方面不懈追求。

　　对事业的追求，就是对自己的苛求。《大国芬芳》对舍得酒业的品牌赋能获得了行业的广泛认可。业内人士表示，《大国芬芳》是舍得酒业通过文化艺术的形式提升品牌影响力的一次探索和尝试，体现了舍得酒业弘扬中国传统诗酒文化的思想高度，体现了舍得卡位白酒文化高地的能力，以及独特运作方式的高明。

　　品牌是白酒企业生存的根本。文化赋能，大胆创新，改变高端白酒土豪、暴发的印象，让中国白酒成为文化时尚和艺术时尚，这就是舍得酒业的品牌传播路径。无论怎样，2019年舍得酒业开局不错！