网络时代，传统纸媒日渐式微，市场几乎已被新媒体悉数抢占。但是，新媒体并不能够完全替代传统纸媒。传统纸媒长期发展过程中所获得的强大的社会公信力，是其拥有的“金字招牌”，无疑也是其需要特别珍惜和善加利用的优质“无形资产”。

传统媒体是相对于近些年兴起的网络媒体而言的传统大众传播方式，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。其中，历史最为悠久的传统媒体是以报纸、杂志等以纸张为载体的媒体——纸媒。

进入新世纪后，随着互联网时代的到来，信息化、数字化逐渐成为新闻信息传播和交流的主要手段，作為以新闻资讯报道和传播为主要内容的传统纸媒，除党报外的各家报纸普遍遭遇凛冬，或停刊或转型非报业领域或投身网络等新媒体，多方找寻适合自身的发展空间。

当前纸媒现状及面临问题

（1）读者群流失严重，发行量及广告收入断崖式下滑

随着科技的进步与发展，网络和电子产品深刻影响着人们生活的方方面面，所有传统媒体的受众面都在萎缩，报纸媒体更是受传统生产模式和印刷时间所限，传播速度根本无法与新媒体相比，读者流失严重。每天用电脑或手机等移动电子设备浏览新闻资讯、获取各种信息已经成为身边大多数人的习惯，有看报习惯者多为老年读者或某些专业报纸的忠实拥趸。在这种现实状况下，报纸的读者逐年减少，发行工作不但难以开展，而且由于报纸主营业务收入的全面下滑，出于纸张和印刷等成本方面的考虑，各报社也不可能再大力开展发行征订工作。

（2）与新媒体融合效果不佳

为了适应互联网发展的大形势，传统纸媒基本上都陆续上马新媒体，开展报网融合工作。纵观近年来众多报社运作的新媒体，如官网、官博、“两微一端”等公众平台，我们会发现其推送的新闻和内容与该报社当天出版的报纸内容区别大都只是载体从纸张变成了网络而已，有增加的新东西也是转发自其他媒体或者网红内容，所谓的“报网融合”成为了“报网两张皮”，新媒体沦为报纸的搬运工，各纸媒出版单位投入大量的人力、物力、财力不但没有得到预期效果取得叠加效益，而且在很大程度上反而加速了纸质报纸的衰退和消亡。虽然进入21世纪以来，传统纸媒日渐式微，市场几乎已被新媒体悉数抢占。但我们也应该看到，新媒体是并不能够完全替代传统纸媒的，“纸媒不死”口号的提出，也是基于纸媒所具有的独特优势，决定了在当下和今后很长一段时期，纸媒仍有生存空间，它是可以和新媒体劣势互补，共同生存一起发展的。

传统纸媒的优势所在

（1）长期以来塑造的公信力是传统纸媒拥有的优质“无形资产”

当互联网成为大众工作生活之必需的同时，网络也成为各种虚假新闻和谣言的产生地和发酵池，网络上充斥着海量的资讯、碎片化的信息，良莠不齐、泥沙俱下。面对这种令人眼花缭乱无法辨别真伪的信息冲击，人们往往会浮躁，会疲惫、会质疑，会想要寻求真相找到可靠的答案。而长期以来，传统纸媒一直是把真实可靠作为其信息的基本发布原则，视真实性、准确性、客观公正性为生命，这种对社会高度责任感的良好职业品性为自身塑造了强大的社会公信力，这是传统纸媒的基本优势，更是其拥有的“金字招牌”，无疑是传统纸媒要特别珍惜和善加利用的优质“无形资产”。

（2）区域性传统纸媒的本土功能价值目前无可替代

新媒体海量的信息资讯很大程度满足了人们对信息快捷、免费获得的诉求，但它缺乏新闻的“本土化”特质。而我们大多区域性纸媒都有自己特定的地域，有着自己常年深耕的“阵地”。对本土受众而言，这些本地纸媒具有特有的区域价值和关注价值，最具接近性和亲切感。尤其是当地党报等主流媒体，是不会被新媒体弱化而日渐式微的，它们担负着特殊的使命具有特殊的功能，不可能有新媒体能够完全取代它们在当地的地位与作用。

（3）可随时直观阅读的传统纸媒具有历史档案价值和一定的存储收藏价值

自从书籍、杂志刊物和报纸在人类生活中出现，长期以来人们的传统阅读习惯便是“开卷”，传统纸媒不用依托外部设备和网络等配套资源，只要拿在手中便可直观浏览，反复阅读，不必担心诸如网络速度、流量耗费、电子辐射、网络刷新后内容不确定等问题。报纸所刊登的内容，“今日的新闻明日便是历史”，一般都能够真实地再现历史，从这个角度看，历史报纸所具有的社会性、历史性、确定性、原始记录性等档案保存价值，是网络新媒体难以具备的。而且纸媒的存储性强，具有一定的收藏价值，收集收藏报纸和剪报在很长的历史时期中都是一项有品位、有趣味的个人爱好，寄托着人们一种独特的文化情怀。

浅析传统纸媒的发展出路

（1）企业高管团队要为企业做正确的顶层设计

近些年，按照国家统一要求，党报之外的报社陆续进行了文化事业单位转企改制工作，进入市场竞争成为真正意义上的企业。在竞争异常激烈的市场经济模式下，企业想要生存，企业高级管理团队即领导班子至关重要。企业顶层设计者要有能力站在一定的高度“俯瞰”整个市场，在对市场充分了解和认识的基础上分析市场并洞察所处行业的市场需求情况，需求的空白点在哪里，找准自身市场定位，制订出与本企业相适配的顶层设计方案，有计划有步骤地带领整个团队想方设法利用自身特点和优势来满足市场需求，填补需求空白，从而占领市场份额，为企业谋得一条正确的生存发展之路。

（2）纸质报纸的出版发行不可丢弃

出版纸质报纸，是传统纸媒最传统和最特色的业务内容，是老阵地。一份报纸承载的不仅是全体记者编辑的智慧结晶，也是全报社整个团队所有人员劳动付出和辛勤工作的成果体现。与网络媒体相比，本地都市报体现着鲜明的本土特色，贴近市民生活，有着地域文化的深厚底蕴，可以继续服务于相当一部分本地保持阅读习惯的受众。与非地域性报纸相比，区域性报纸的本土功能价值可以通过从新闻报道型向通过一定的新闻报道与对特定受众的宣传服务型相结合来着重体现。特定用户可以通过浏览其新媒体，及时、快捷获得本土信息和目标内容，弥补了纸质报纸出版周期长、传播速度慢的短板，而通过纸质报纸的订阅，满足了存储收藏之需，弥补了网络媒体不易收藏的短板。所以，报纸从业者应该清醒认识到，纸质报的出版发行不但不可以放松或者放弃，而且非常重要和不可或缺。我们要在内，努力提高办报水平，将报纸办成一份好看、有用、有影响力的高品位媒体，在外，转变工作思路，提高服务意识为特定用户提供最优质服务，从而为自己赢得一方生存空间。

（3）提高新媒体运营能力

新媒体运营是指通过现代化互联网手段，利用微博、微信等一系列新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的运作经营手段。近些年来，传统纸媒基本都先后涉足新媒体领域，但如文章前段所述，大多开展并不顺利，未达到预期设想效果，面对这种状况，传统纸媒不能急于转型，转而大力开展例如非报业等领域的经营探索，我们仍然要不断加强新媒体建设，从媒体定位、内容生产、用户管理、营销推广等环节入手，通过对新媒体从业者的不断培训、继续教育、考核等多种方式不断提升新媒体运营能力，使新媒体业务成为报社一条重要的收入来源渠道。

（4）提高企业管理水平，练好“内功”

企业在关注业务水平的同时，想要实现良性可持续发展，也要特别重视企业管理水平的不断提升。企业管理是尽可能利用企业的人力、物力、财力、信息等资源，对企业生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调和控制等一系列科学职能活动的总称。通过这一系列有效管理，实现企业预期目标，取得最大的投入产出效率。企业管理的涵盖面非常宽泛，它大致包含了领导力提升、战略管理、营销管理、财务管理、资本运营、人力资源管理等，是一个从上至下、从硬件到软件的综合系统工程。它要求上到管理者的良好素质，譬如人品、修养、受教育程度、责任心、学习能力、思考能力等，下到每一个员工的爱岗敬业程度;硬件方面从公司为员工提供的物质资源，例如办公环境和条件、职工薪酬和福利等，到软件方面如企业文化建设和员工凝聚力归属感的营造等，方方面面的同步进行，综合提升。

自2014年进行了文化事业单位转企改制工作后，作为完全意义上的企业，各报刊社不但要与报业市场上其他纸媒同行竞争，还要与互联网时代各种网络新媒体进行竞争，所面对的压力与挑战是前所未有的。要想在市场夹缝中赢得生存空间，并找到出路，谋得长远的发展，需要在大力开拓收入来源的同时，苦练“内功”，逐步进行企业内部各项管理制度的规范化、科学化与高效化，综合提升企业管理水平，使企业团队真正具备鏖战市场的能力，在竞争中长久保持不败之地。

作者简介

赵 裙 就职于陕西阳光报社有限责任公司