李婧

《习近平用典》政论微动漫于2016年下半年正式上线播出。作品由人民日报中央厨房出品，联合人民日报媒体技术公司、人民日报评论部、人民日报出版社及人民网共同制作。中组部党员教育和干部测评中心、中央网信办网络新闻信息传播局和移动网络管理局全程参与了该片的策划和监制工作。

该系列微动漫的创作基础是人民日报评论部编写的一本同名图书，怎样才能把平面化的文字用形象化的手段表现出来呢？我们的第一念头就是采用微动漫这种形式，因为它更富表现力，更容易引起大众的共鸣。通过新媒体、新技术进行再创作，我们用活泼的可视化形式生动地呈现了习近平总书记在讲话和文章中所引用的典故，也基本达成了我们“用中国经典传播中国经验，用中国道理阐明中国道路”的创作初衷。

《习近平用典》系列微动漫目前已推出20集，微动漫及相关报道覆盖了报纸、杂志、电视台、网站、电子屏和两微一端等多种载体，实现了全媒体宣传、全业态传播、全平台覆盖，网民点击量、互动量巨大。媒体评论普遍认为该作品形式“既有意义，也有意思”，很多观众表示“有一种很亲切的感觉”。总结起来，该作品的“新”大致体现在以下三个方面。

一是立意新。在“微时代”，将中国传统文化进行创造性的转化是需要胆气的，为此我们做了大胆的尝试。通过小切口、软表达的方式讲故事，生动的形象、短平快精的呈现方式不仅让短片更易传播，也利于让观众“入脑入心”。该政论微动漫的内容均来自《习近平用典》一书，将文字可视化，是理论传播形式的二次创新，也是该作品的一大亮点。每集围绕一则典故展开，介绍古典名句的出处，阐释其蕴含的深邃寓意，解读用典的现实意义。观众可以在观看视频的同时学习典故，用典故谈党风党建、谈为官从政、谈做人做事，也创新了宣传方式。

二是形式新。只有选择有效的可视化呈现手段，才能为主流价值找到更生动的载体。在经过多次讨论后，我们才最终决定采用微动漫的形式讲故事，在场景中展现古今，在故事中傳达深意，使其具有“润物细无声”的效果。我们在制作的过程中，着重强调了叙事的流畅性，尽可能还原了典故的真实状态。

三是风格新。该作品既简洁生动又颇具古韵古风。就目前而言，各类网站、平台上播放的微视频作品风格多样，但涉及理论传播类的微视频多是简明动画风格或严肃纪实风格。《习近平用典》政论微动漫在风格上另辟蹊径，每集长度不到4分钟，采用了仿古手绘风格，画面传神，打造了“让书写在古籍里的文字活起来”的生动范本。不一般的视频风格，让该作品在众多理论传播视频中颇为引人注目，所以才能脱颖而出。

《习近平用典》政论微动漫的制作，将人民日报的政论优势拓展到全媒体平台，是人民日报社媒体融合的又一次全新尝试。下一步，人民日报中央厨房将继续创新表现形式，通过创新和精耕细作生产出更多精彩的可视化产品。endprint