有哪些说出来会让大家震惊的冷知识？

比如，圣诞老人原来竟然是绿色的。

17世纪早期，人们相信常绿植物拥有魔法，能够抵御严寒，因此为第一代圣诞老人设计了一身绿衣。

转变发生在1931年。

当时可口可乐公司想要在圣诞节期间借势营销一波，就让瑞典商业艺术家哈顿·珊布为其创造一个喝可乐的圣诞老人形象，并坚持将圣诞老人皮毛大衣的颜色设定为明亮的可口可乐红，于是就诞生了世人今天熟悉的一身红衣红帽、白须慈祥的圣诞老人形象，并且延续至今。

自1931年起，可口可乐红就在圣诞老人年复一年的带动下，成为所有人生活中最熟悉的颜色之一。

这应该算是史上最成功的品牌借势营销案例了。

正在火热举行的北京冬奥会，也是品牌借势营销的大舞台。

这段时间，北京冬奥会一直承包各大平台的热搜榜单，从出乎意料的点火仪式，到"一墩难求"的冰墩墩，再到各国运动员赛场上的精彩表现......围绕这场体育盛会的一切，都可以成为人们茶余饭后讨论的话题。

据艾媒咨询数据显示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况，这也说明，冬奥会是天然的流量入口。如此大的关注，对于各大品牌而言，自然是不可多得的营销节点。

网新Shake从中选取了三个品牌来进行营销解读，它们的营销切入点各不相同，或赞助运动项目，或选择明星选手当代言人，或联合冰墩墩幕后设计师搞共创，给其他汽车品牌如何做好借势营销提供了参考案例。

陪伴是最长情的告白

世间最深情的告白，莫过于长情的陪伴。

这句话用在一汽-大众奥迪和中国国家短道速滑队身上再合适不过。

日前，奥迪官方发布了一支新科奥运冠军任子威为奥迪e-tron（参数丨图片）拍摄的广告短片。短片中，一辆蓝色e-tron在冰上驰骋，身后是运动员追逐的身影，在视频的结尾露出一句话："八年常伴 中国国家短道速滑队。"

事实上，早在2015年北京申办冬奥成功时，奥迪就将目光投向了我国的冰雪运动。

当时，一汽-大众奥迪与国家体育总局冬季运动管理中心签署战略合作协议，宣布赞助中国国家花样滑冰队、短道速滑队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型场地队、高山滑雪队5支核心冬季运动国家队。

这并非一次简单的赞助合作。品牌方不仅会提供有力的资金和车辆支持，还将借助奥迪品牌在全球的冰雪资源，为运动员、教练员们搭建与世界顶级选手共同训练交流的优质平台。

截至目前，中国国家短道速滑队已经在北京冬奥会上斩获两金一银的成绩，是关注度最高的比赛项目之一，作为赞助商之一的奥迪自然也得到了大量露出机会。

此外，一汽-大众奥迪还推出"奥迪37.5度冰雪运动小课堂"系列小视频，内容是奥迪乐高车模科普不同的冰雪运动，目前已更新四集，分别是速度滑冰、短道速滑、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型场地技巧，并在视频后面插入对quattro技术的介绍。

可以看到，奥迪的借势营销并非一次简单的"蹭热点"，而是一场有组织、有计划的大型营销活动。

为何奥迪能做到这样？

这是因为在奥迪的品牌基因中，就与冰雪运动结下了缘分。

汽车圈有这样一句话："有冰雪的地方就quattro"。作为奥迪品牌的技术标识，quattro四驱造就了奥迪品牌在汽车运动性能方面"傲视同侪"的地位，其拥有的冰雪运动基因让奥迪品牌在广大用户心中刻下深深的印记。

奥迪从2002年起就积极赞助国内外顶级滑雪赛事，为多支冬季运动队伍、运动员提供专业技术支持，与冰雪运动结缘长达20年。

作为奥迪在中国的合资公司，一汽-大众奥迪继承了这一品牌路线，积极将奥迪品牌的冰雪运动及文化资源引入国内，通过赞助国家队以及推广青少年冰雪运动等方式，为更多人传递冰雪运动乐趣，助力冬季运动发展和"三亿人上冰雪"的目标实现。

奥迪的故事告诉我们，品牌打造从来都不是一蹴而就，你偶然看到的爆发，其实都是别人的预谋已久。

眼光好，也是实力的一种

2月8日上午，中国选手谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，瞬间冲上热搜第一，后面还跟了一个火红的"爆"字。

谷爱凌颇具传奇性的夺金过程，为她的火热出圈添加了助力。

决赛共有三跳，在第一跳，谷爱凌跳出93.75分，第二跳跳出88.50分，此时位列第三。在确定夺得一枚奖牌的情况下，谷爱凌在第三跳决定放手一搏，挑战一个自己从未成功过的高难度动作，最终以94.50的高分逆转夺得第一。

阳光勇敢、天才少女、00后、斯坦福学霸......集多重美好标签于一身的谷爱凌，甚至让网友发出这样的感叹：上帝到底给她关了哪扇窗？

毫无疑问，谷爱凌就是本次北京冬奥会上最受关注的运动员之一。

根据百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》，谷爱凌凭借"天才双板少女"等标签拔得头筹，在中国运动员热榜中位列第一。

与此同时，谷爱凌的商业价值在所有中国冬奥运动员中也是遥遥领先，据悉她目前已经手握20个代言，涉及汽车、奢侈品等众多领域。

在谷爱凌获得冠军之后，不少汽车企业纷纷发出海报庆祝谷爱凌夺冠，但效果远不如早早把谷爱凌选为品牌代言人的凯迪拉克。

2021年9月，凯迪拉克正式宣布谷爱凌成为其品牌代言人。

上汽通用方面给出的理由是："谷爱凌以行动打破了外界对于女性从事滑雪运动的刻板印象，其身上的特质与凯迪拉克所倡导的‘所有的伟大，源于一个勇敢的开始’的品牌主张不谋而合。"

官宣通告一出，就有网友表示："凯迪拉克也太会选代言人了。"

结合今天来看，这话说得非常正确。优秀的代言人不仅能够持续给品牌带来可观的曝光度，还能拉高品牌调性。

事实上，选代言人是一项技术活，明星在给品牌带来流量和关注度的同时，一朝翻车也有可能带来负面影响。

但凯迪拉克不存在这个问题，纵观它过去的代言人，胡歌、刘雯、古天乐等等都是有口皆碑。

这一次挑中谷爱凌，不过是正常发挥罢了。

抢不到冰墩墩，但是可以找它"爸"呀

不过，要说到本次北京冬奥会的"顶流"，还得是吉祥物冰墩墩。

身穿富有超能量的冰晶外壳，头部被五环颜色的"冰丝带"环绕，左手掌印有心形图案，整体形象酷似宇航员，憨态可掬的冰墩墩俘获了全世界的心。

不仅强势霸榜各种热搜，更是线上线下都处于"断货"状态，呈现出"一墩难求"的盛景。

就连冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院教授曹雪本人都说自己买不到。

"好多人来问我，有没有特殊渠道可以买到‘冰墩墩’，但我真的没有。"

冰墩墩的"出圈"，也让其背后的设计团队走进大众的视线当中，最近，曹雪的名字频繁在网络上被看到。

万万没想到的是，捷途汽车与曹雪还有一段特殊的缘分，他是捷途汽车品牌标志联合共创项目特邀设计师。

日前，捷途官方微博发布了一支快闪视频，介绍出两者的关系，顺便为捷途新形象造势。

在去年7月实现从产品序列到独立品牌的晋阶后，捷途就宣布要以全新的形象与用户共同开启全新旅途。

于是在随后的8月，捷途正式启动"用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创"活动，邀请来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的8位设计界资深大咖组成"设计梦之队"全力出征，赋能捷途汽车成为中国品牌设计潮流的开创者。

曹雪就是其中之一。如今有着冰墩墩总设计师这一身份的加持，捷途的共创计划也更受到期待。

借势营销千千万，不得不说，捷途这波营销的角度真是让很多人都没想到。

某种意义上，品牌营销也算是另一种形式的竞技，考验品牌的反应力、创造力、耐力等等特质。

北京冬奥会期间，赛场上，运动员奋力拼搏；赛场下，品牌间的营销暗战也波涛汹涌。

谁吸引了眼球？谁又蹭到了热度？从奥迪、凯迪拉克以及捷途身上，或许可以得到启发。