王琪 梁湘钏 董礼越

【摘  要】在发展绿色经济的时代号召下，传统殡葬行业的改革迫在眉睫。本文以开封市为研究对象，探索内陆城市如何利用“互联网+殡葬”整合现有资源，推出有利于自然环境的可持续发展和社会的健康文明发展的绿色殡葬新模式。

【关键词】绿色经济;绿色殡葬;内陆城市

引言

殡葬习俗自古是中国社会的重要习俗，繁复的仪式和奢华的陪葬风俗对当今社会仍存在影响。同时，《殡葬绿皮书：中国殡葬事业发展报告（2014-2015）》表示中国人口老龄化问题不断加剧，死亡人口数量将达新高。在人口老龄化趋势下，根深蒂固的殡葬传统和宗族文化无疑加大了殡葬改革的难度。但是，绿色经济已成为21世纪我国经济发展的主旋律，各个行业均应发展低碳、循环、可持续的行业模式，殡葬行业亦然。但内陆城市和沿海城市因发展历史、地理位置、文化背景不同，对基于绿色经济的“绿色殡葬模式”有着不同的接受程度，内陆城市在接受新的殡葬观念和实行新的殡葬模式上存在较大困难。所以，本文旨在探索内陆城市如何推广绿色殡葬---在尊重传统的同时用新的理念替代传统殡葬中的糟粕习俗，推动殡葬改革的进程以解决传统殡葬引发的一系列问题。河南省开封市地处我国华中地区，是中原城市群的中心城市之一，素有八朝古都之称，历史文化悠久。截至2018年，总面积6266 km2，常住人口456.49万人，城镇化率48.9%，是一座四线城市。本文选取这座传统文化深厚、占地面积有限、发展相对较慢的内陆城市作为研究对象，探索如何推动内陆城市的新型殡葬模式。在对陵园工作者、祭祀品商户、扫墓市民以及商科学者展开的实地调研中发现：越来越多的人希望殡葬流程简单化、便捷化，随着环保意识逐渐加强越来越多的年轻人开始接受绿色殡葬的模式。但是，如何平衡祭祀品商户的经济利益、转变高龄市民的守旧观念仍是需要解决的难题。因此，绿色殡葬模式的推行方案如何协调好各方利益、发挥所有资源的积极作用、妥善解决传统殡葬和绿色殡葬模式之间的矛盾至关重要。针对开封市殡葬行业的现状，本文提出“互联网+殡葬”的绿色殡葬模式，主要由绿色殡葬和绿色祭奠两部分构成。鉴于殡葬服务的不频繁性，并没有通过APP这种需要单独下载的方式，而通过微信公众号这一生活常用平台，对殡葬行业进行资源整合，在满足人们祭祀需求的同时，逐步引导内陆地区殡葬观念的转变。下文将从该方案的合作方和内容（绿色殡葬、绿色祭奠）展开详细介绍。

1.合作方

（1）政府：绿色殡葬模式的推行离不开政府支持，政府政策能在很大程度上改变人们的行为。例如，当政府有树葬、花葬等绿色殡葬的奖励金，人们选择绿色殡葬的可能性就会大大增加，从而逐步改变观念;当政府对焚烧纸质祭祀品提出限制时，人们采用鲜花等绿色祭祀品的可能性就会增加，祭祀方式就会进一步规范，起到保护环境作用。（2）公墓：经营性公墓是首选对象，尤其是绿色殡葬已经得到初步建設的公墓，其树葬、花葬、草坪葬等殡葬模式已趋于成熟，可为客户提供的选择更多。一方面，需要与公墓确定绿色殡葬的种类、价格、位置等具体信息，以供平台建设的数据录入。另一方面，需要与公墓系统合作，为仍然选择传统殡葬的客户提供直达链接。（3）运输公司：在政府的支持下成立祭祀专线。对相同出发地和目的地的客户进行整合，统一运输，尽最大可能解决清明节等祭祀高峰期出现的交通拥堵问题、停车困难问题。（4）祭祀品商户：在合作的花店中加入祭祀品的供应，依托已有的外送服务，直接将物品送至指定公墓，既可以简化客户购买祭祀品的流程，也可以提高鲜花店在清明节等节日的销量。（5）技术平台：本方案主要依托于微信公众号，通过一系列注册、功能设置的流程来运行。而电子讣告、人文纪念馆等虚拟网络界面也需要与技术平台的合作来完成。

2.绿色殡葬

根据合作公墓可提供的殡葬形式设置服务功能。第一步为公墓位置的选择。第二步为殡葬模式的选择---树葬、花葬、草坪葬、地葬。在用户界面显示每种殡葬的简介，尤其突出绿色殡葬的优势，同时标注政府对绿色殡葬的优惠政策。比如，在树葬的简介中指出“人与自然、落叶归根、入土为安、生命延续”等引导性词语，在花葬中引用泰戈尔的“生如夏花之绚烂，死如秋叶之静美”等美好的介绍，大力宣传绿色殡葬的模式。第三步为定制服务，用户可以像在电影院选择座位一样选择墓地位置。在品种选择中提供松树、柏树、柳树，迎合人们对“长寿、生命力强、后代安康”的向往。第五步是自然石碑的内容，定制人名、生平时间等，用自然石代替墓碑，既能节省大量空间，保护环境，也可以表示“回归自然永恒”的传统观念。第六步为下单，预约时间、支付价款等。

3.绿色祭奠

（1）电子讣告：利用微信小程序，为用户提供制作模板。用户在制作时，只需输入姓名、生平年月、悼念语等信息，选择附图和音乐，技术平台可自动生成。打开讣告的亲朋好友会在最后看到丧事礼金的，人们可以自定义输入金额，用电子支付的形式寄托哀思。朋友圈转发的模式也符合现在人们的信息传播方式，可以简化丧事的公布流程。（2）出行服务：针对祭祀高峰期人们出行交通不便、车辆过多带来环境污染、公墓停车位不足等问题，本文提出对交通运输资源的整合。推出祭祀专线，在祭祀高峰期对人们进行统一的运输，前期可通过对小区住户祭祀公墓位置的统计规划路线，定时发车，客户可线上查看发车时间、地点并预约。出行服务还可以提供拼车服务，以此达到资源整合，减少祭祀高峰期交通堵塞的问题，在方便人们出行的同时，还利于社会交通秩序的管理。（3）祭祀品：向客户首推鲜花、水果等环保的祭祀品，通过花语传递哀思，突显自然永恒的观念。在客户选购的页面可以对寓意进行介绍：菊花花语是“哀思、缅怀”;百合花代表着典雅、素净，象征逝者高洁德行，适合用来表达敬仰之情。尤其在开封市，菊花作为市花，供应充足，寓意美好，适合用于绿色祭祀的宣传。在鲜花、水果的包装上采用定制的悼念包装，以衬托哀伤肃穆的氛围。对于需要纸质祭祀品的客户采取限量供应的方式，且注明纸质祭祀品需在指定区域使用的警示，以及纸质祭祀品污染环境、文明祭祀的宣传。促进人们环保观念的加深，推动绿色文明祭祀的实行。祭祀品的供应全部采用线上订购线下送达的模式，与骑手合作，可将祭祀品直接送至指定公墓，节省人们祭祀准备的时间和精力，同时也顺应祭祀公共摆渡车的模式。（4）人文纪念馆：人文纪念馆的虚拟网络页面的制作会与自然石墓碑以及二维码相结合。在自然石墓碑上可以定制二维码，扫描出现的内容可以通过线上来制作。内容可以包括对逝者生平的介绍和亲朋好友的哀思之语。虚拟人文纪念馆的建立可以用“永恒存在”的方式记录逝者的故事，符合人们传统的祭祀观念。

这一模式适合在我国类似于开封市的内陆城市推行，在促进绿色殡葬、环保祭祀的同时，简化祭祀准备流程，推动殡葬行业收费透明化。此外，本方案提出的绿色殡葬模式以绿色经济理念为依托，有利于促进自然环境的可持续发展和社会的健康文明发展。

参考文献

[1]周磊.新时代农村殡葬改革的优化与推进[J].农村经济与科技，2019，30（19）：255-258.

[2]方时姣.绿色经济视野下的低碳经济发展新论[J].中国人口·资源与环境，2010，20（04）：8-11.

本文基金项目：河南大学大学生创新性实验训练计划资助，项目编号：201824013。