创始人逝世，娃哈哈二代宗馥莉能否接起重担
潇湘晨报2024-02-25 14:22
2月25日，娃哈哈发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。
目前，娃哈哈官网已变更为黑白。
出身贫寒，白手起家，务过农、做过销售，42岁开始创业，从校办工厂开始起家，蹬三轮卖冰棍，宗庆后一手建立了娃哈哈帝国。
宗庆后逝世消息公布后，娃哈哈接班人也受到外界关注。
接班人早有迹象
在去年参加央视财经《对话》2023年特别策划时，宗庆后就谈到接班人的问题。
他表示，守业比创业更难，并表示自己不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，自己在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。
当时宗庆后称，正在培养接班人，改造流程，推出岗位责任制，新设两个副总经理，让女儿当总经理，而且还设了两个中心，每个片区也设总经理，整体搭建了一套管理体系。
事实上，近年来宗庆后的女儿宗馥莉已逐步走向台前。
早在2021年12月，宗馥莉就出任集团副董事长兼总经理，走向台前。但宗庆后仍为集团董事长。
2023年12月12日至14日，娃哈哈集团举行“2024年全国销售工作会议”，是宗庆后最近一次公开露面，但在会议期间未作发言，仅为优秀经销商代表进行颁奖。
这次会议上，宗馥莉则以副董事长兼总经理身份讲话，表示2024年娃哈哈既要“全面”也要“聚点”。释放出娃哈哈2024年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。
此前，宗庆后曾在访谈节目中谈起女儿，说娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。
留学回国后从车间管理做起
公开资料显示，14岁，宗馥莉独自赴美留学，2004年回国后进入食品饮料行业。在宏胜饮料集团从车间管理做起，2007年担任宏胜饮料集团总裁，独立带领宏胜集团发展。
宏胜集团既是娃哈哈的下游企业，承接产品代工业务，也拓展自己的上下游产业链。宗馥莉一手将宏盛从小小的代工厂扩展成营收超百亿的综合性饮料集团。
2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，在外界看来，这是宗馥莉正式进入“接班人”模式的标志。
据钱江晚报报道，2018年，宗馥莉出任娃哈哈公关部部长，其间大举创新改革，开始了IP化策略，第一个落地动作是AD钙奶月饼、粽子，记忆中的国民品牌生动了起来。
而将一个产品打造成一个IP，这样的理念当时在行业里还是很领先的。在新营销手段下，娃哈哈AD钙奶这一老品牌，连续三年实现两位数增长。
自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年宗馥莉正式接任集团副董事长兼总经理。
钱江晚报《娃哈哈宗馥莉：站上巨人肩膀，踏实做好企业》一文称，业内人士评价她创新了企业传承模式，树立了新生代接班典范。对于这样的标签，宗馥莉显得很淡然。“其实我的想法一直都很纯粹、简单。当初之所以选择车间作为起点，是因为觉得自己不懂，需要摸索。摸索之后我就发现，想把行业做好一定要创新，包括新的产品、新的模式。”
接管后更注重“年轻化”
创始人逝世后，二代宗馥莉能否接起重担也成为了外界关注的焦点。
事实上，宗馥莉接管娃哈哈后，做出了一系列改变，不仅拥抱电商，也更积极拥抱年轻人，“年轻化”是宗馥莉频频提及的词汇。
其中，最出名的一次年轻化改革，是2018年她以“年龄太大”为由，解约代言娃哈哈纯净水20年的当红歌手王力宏。而后签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言人。
换掉代言人的原因，宗馥莉在一档节目中提到，王力宏年纪大了，有审美疲劳。此外，她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。
此外，宗馥莉还对产品进行改革创新。近几年，娃哈哈推出无糖版非常可乐、“電敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料等新品，加码跨界营销，试水电竞、盲盒等，都是宗馥莉的手笔。
宗馥莉的年轻化改革，还体现在其线上营销与年轻人共谋出圈。
比如，杭州亚运会开幕式现场，袋装娃哈哈纯净水让许多人疯狂拍照打卡，娃哈哈亚运版晶钻水被众多运动员“捧在手心”。
又比如，继2022年和2023年娃哈哈非常可乐和营养快线登陆央视春晚后，娃哈哈AD钙奶再度亮相2024年央视春晚，大家纷纷打卡大小孩的新年快乐专供——“春晚同款AD钙奶”再度刷足了“存在感”。
公开报道显示，宗馥莉曾表示，食品饮料是一个长期主义的行业，作为新生代，必须有敬畏心，保持学习的心态。她一直觉得，好好做，稳稳做，长期做，就会有回报。
潇湘晨报记者罗雅琪综合报道