宗庆后与白酒的不解之缘
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专题：娃哈哈创始人、董事长宗庆后因病逝世，享年79岁
文 | 大家酒评内容中心 周琴
2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后逝世，享年79岁。这位一生未退休的实业家，用他坚韧不拔的精神和卓越的商业智慧，书写了一段令人敬仰的传奇人生。
娃哈哈是国内首屈一指的饮料大王，一手打造出娃哈哈帝国的宗庆后不仅对饮料颇有研究，对白酒也非常感兴趣，尤其热爱贵州这片土地，对酱酒情有独钟，两次入局酒业，都选择贵州，选择酱酒。
初入酒业，高调入场
娃哈哈与中国白酒的故事要从2013年开始说起。
2013年，三公限制消费，白酒行业大受打击，进入低估时期，茅台、五粮液(139.530, -0.23, -0.16%)等名酒都只能低调前行。而此时的娃哈哈正值春风得意，集团收入达到巅峰，直击783亿元。宗庆后认为在白酒行业处于低谷之际，抄底“饮酒”，正是入局酒业的最好时机。因此，2013年年低，宗庆后就宣布娃哈哈斥资150亿元，高调进军白酒行业。
一款以贵州茅台(1681.550, -7.95, -0.47%)镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣告上市。“领酱国酒”由前身为1909年始建的汪家烧坊，现更名为贵州省金酱酒业有限公司酿制，其产地、工艺正宗，选用高品质的茅台镇酱香型基酒按照不同比例进行勾兑味。经多名白酒专家盲测一致认定领酱国酒在酱香型白酒中口感名列前茅。领酱国酒清澈透明，香味细腻，入口酱香浓郁、回味悠长，口感越喝越醇厚，杯中香气经外不变，空杯留香经久不散，完美体现了正宗茅台酒闻香优雅，回味怡雅，风格典雅的优点。
宗庆后对“领酱国酒”尤为重视，不仅寻找有历史、有工艺的老酒厂酿酒，还大规模进行品牌营销，在CCTV-1、CCTV-新闻的《整点新闻》报时亮相，其广告片也在CCTV-1的多个时段开始播出。此外，宗庆后还邀请了彼时贵州茅台酒厂荣誉董事长季克良及三位国家级白酒专家前来助阵，季克良出任顾问，强大的嘉宾阵容全方位展示了娃哈哈进军白酒行业的信心。宗庆后称，娃哈哈进军白酒领域，就是要推出老百姓(30.200, -0.31, -1.02%)喝得起的茅台镇佳酿，150亿元的投资可能还不够。
理想是美好的，但现实是残酷的。在白酒低潮期入局酒业，宗庆后的入局时间点选得很好，但缺乏对酒业的了解，其高调入局酒业的结果终究让人遗憾。2014年，领酱国酒公司销售收入7832万，到2015年，销售收入仅有3269.85万元，2018年娃哈哈退出酒企管理团队。至此，娃哈哈初入酒业，高调入场，惨淡收场。
再入酒业，低调前行
虽然初入酒业，结果不太理想，但宗庆后并没有就此放弃酒业，他仍在等待时机，寻求再入酒业的机会。2021年，这个机会来了。
2021年，正是酱酒火出天际的时机，毫不夸张地说，2021年酱酒就是站在风口上的那头猪。无数资本在这一年宣布“染酱”，进军酱酒行业。宗庆后此时对酱酒已经有了一定了解，于是再次宣布入局白酒。但与上一次不同的是，再次入局酒业，宗庆后选择了低调前行。
再次入局酒业，宗庆后没有选择大肆宣扬，没有开产品发布会，仅仅是在其微信公众号的推文中简单介绍，并且不是专文推介，而是混在一堆年味套餐中简单介绍这款新品白酒——宗帅家酒。
据悉，宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元，内部团购价只要568元/瓶。1388元的定价已经超过了“茅台1935”1188元的指导价。它到底值得吗？
据介绍，纯粮酿造的宗帅家酒，“将宗泽大将军昔日威武之势，融入中国千年酒魂，承其勇武之魄，秉其忠义之旗，启其仁德之智，犹如雄伟磅礴之赤水河水从天而降，传承忠简公宗泽之不朽英魄”。这种比较抽象的产品介绍实在看不出“宗帅家酒”的品质，娃哈哈也并没有对其品质有过详细介绍。
娃哈哈似乎对宗帅家酒采取了低调营销的策略。不仅不对宗帅家酒进行产品品质宣传，也没有品牌宣传，仅仅在2021年12月底，娃哈哈2022年销售工作会议上，被摆在主席台宗庆后和宗馥莉的正中间，算是宗帅家酒的正式露面。
目前，在淘宝、京东等网上购买平台都搜不到这款宗帅家酒，也不知道其销售情况如何。没有购买渠道、没有宣传营销，这款宗帅家酒颇具神秘色彩。有人说，或许宗帅家酒销售不良，早已停产。但从娃哈哈合作公司金酱酒业的动态来看，娃哈哈与金酱酒业始终保持着良好的交流与协作，宗帅家酒并没有停止生产。
宗庆后两次入局酒业，两次都没有看到娃哈哈在酒业大展宏图。斯人已逝，或许未来会有一款娃哈哈牌的白酒成为酒业新名片，完成宗庆后对白酒行业的远大理想。