商丘·国际华商文化节已成功举办两届，仅2008年华商文化节，就有103个投资在3000万元以上的项目现场签约，总投资65亿元。而“后华商”时代所“潜伏”的燎原力量，更难估量。显然，事实已被彰显出来，“华商之都”这一文化品牌，不仅增强了商丘的影响力、经济力以及城市竞争力等，而且为国内乃至国际商界搭建了一个广阔的交流平台，使之在便利的沟通中，实现达成合作或贸易往来的目的。更宝贵的是，“华商之都”文化品牌凝聚起的“商德”——诚信，作为精神和心灵的归宿，已为天下商人所敬仰。

  如何更快、更好地实现“华商之都”文化品牌国际化，有“中国第一创意人”之称的蒋晔提议：“可以双管齐下。”双管指国内市场运作与国际化运作并举。

  商文化品牌定位的背景和影响

  2008年1月6日，在隆重举行的庆祝商丘建市10周年大会上，中国城市竞争力研究会将“中国商丘·华商之都”的匾牌授予现任市委书记王保存。这一庄严的时刻对外郑重表明，商丘从此拥有了一张呈递给世界的金名片。

  2007年7月，由中国城市竞争力研究会、中国城市研究院、世界城市合作发展中心等机构共同举办的“华商之都”文化品牌研讨会在香港举行。中国城市竞争力研究会会长桂强芳等重点讨论了港（香港）商（商丘）“华商之都”文化品牌“双子座”战略与对口协作思路问题。与会专家认为，香港是当之无愧的现代“华商之都”。商丘是中华古代商业文化起源地，是中华“商人”、“商品”和“商文化”的发祥地，堪称古代“华商之都”。与会研究机构积极建议和努力促进港（香港）商（商丘）两地共同携手，共同打造“华商之都”文化品牌“双子座”，努力开发商丘的商文化资源，发展华商产业，繁荣华商经济。

  2007年11月21日，商丘市委、市政府下发了《关于打造“华商之都”文化品牌工作的意见》，明确指出，打造“华商之都”文化品牌，培育和发扬光大商文化优良传统，构筑海内外华商共同的精神文化体系，为商丘实现新跨越提供核心动力。与此同时，成立了打造商丘“华商之都”文化品牌领导小组。同年12月17日，“中国商丘·华商之都”文化品牌定位研讨论证会在商丘召开，来自北京大学、清华大学、中国社科院、中国城市竞争力研究会等学术机构的多位专家、学者共聚一堂，对我市打造“华商之都”文化品牌进行了充分论证，并达成共识。大量确凿或比较有参考价值的文献、文物证明，“华商之都”文化品牌的定位将有利于为商丘文化兴市、商业兴城找到灵魂，为古代华商文化与当代华商精神的连接找到纽带，为城市发展与竞争力提升找到一个文化方面的突破口。

  “华商之都”文化品牌已成功落户商丘。市委、市政府明确表示，将在维护好这一品牌上下工夫，发挥政府主导作用，发挥企业主阵地作用，引导企业和市民积极做“华商之都”文化品牌的建设者、“华商之都”文化品牌价值观的践行者、“华商之都”文化品牌诚实经商内涵的维护者，实现城市与企业共赢，品牌与市民共荣，让“华商之都”文化品牌的美誉不断得到提升。

  2008年1月5日，华商文化遗产主题公园授牌暨“华商之子”木刻长简落成仪式在华商文化广场隆重举行。这是对商丘“华商之都”文化品牌的认可，也是推广、经营、擦亮城市品牌的序幕。

  商文化品牌的国内运作

  “商丘是‘商祖’王亥的诞生地，山西运城是‘商圣’关羽故里。就目前商界发展形式看，商丘可以考虑与山西运城结成友好城市，共谋长足发展。”

  至于两个城市结成友好城市的意义，蒋晔给出下列解释：关羽的故里在山西运城，位于运城市西南20余公里的解州镇，有全国现存最大的关帝庙，是全国重点文物保护单位，被誉为“关庙之祖”和“武庙之冠”。每年9月，运城都举行关公文化节，并按照民间方式进行祭祀。

  千百年来，关公作为“忠义仁勇”的化身，受到上至帝王将相、下到黎明百姓的顶礼膜拜，以至于“村村有关庙，九州无处不焚香”。全国各省各地，就是港澳台，崇奉关帝之风，与大陆也是一脉相承。像香港太平山腰，有一处香火特别旺盛的文武庙。澳门市政广场一侧，有一处关帝庙。台湾更甚，现存300多座大小关帝庙。每逢关帝生日，各处抬神轿、演社戏，香火之盛，与日俱增。在海外，关公信仰也已波及160个国家和地区。凡海外华人聚居的地方，都能寻觅到关公文化的踪迹。美国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等，都建有关帝庙。

  “目前，关羽已成为联系海内外炎黄子孙、认同传统民族文化的精神纽带。中国古代有‘山东文圣人，山西武圣人’的说法，‘武圣人’说的就是关羽。在国内外的许多地方，尤其是东南亚，关羽被奉为‘商圣’，商业的武财神，保护商贾之神。我结识的商家对关羽很虔诚，他们仰赖关羽庇佑，就会求到吉利，财源广进。”

  蒋晔建议：“关羽是‘商圣’，在商界已是共识。商丘两届华商文化节办得都很成功，但王亥为‘商祖’这一史实，历史毕竟还很短暂。因此在商界，王亥还没能像‘商圣’那样深植商人心中。让‘商祖’完全取代‘商圣’，或者让‘商圣’完全取代‘商祖’，不仅不现实，还很冒险。所以下一步，商丘可以考虑跟山西运城结成友好城市，向运城赠送王亥像，运城向商丘赠送关羽像。‘王亥’去运城，叫做时来运转；‘关羽’来商丘，叫做商人归德。”

  商文化品牌有望在国际市场“建仓”

  商丘自古就是一块人杰地灵的宝地，古老而厚重，灿烂而富饶。曾经有专家在分析到商丘的文化符号时表示：商丘是东方人类“火文化”起源地，又是中华民族“商文化”起源地，“火”+“商”为“熵”，而“熵”正是能量聚集与释放程度的简称词。所以说，“熵”不仅可以视作商丘城市文化与品牌形象最巧妙、最独到的代言符号，而且更加预示着商丘在中原崛起的历史发展机遇中拥有无限发展的能量和高度。

  “目前，商丘文化品牌国际化运作的确还不够。但可以看到，国际市场垂爱商丘的历史大机遇，已经凸显出来。这次金融危机对全球的经济重创，是不言而喻的。但要求得经济回暖，重要的一点，必须依靠商业刺激、商业拉动。此外，近来国内外频频出现‘问题奶粉’、‘问题企业’等，造成消费者对商品的消费恐慌和信任断层。因此，作为拥有商业鼻祖和商业文明发祥地的商丘，有必要创办一次国际性的创意活动。”

  蒋晔以为，王亥太遥远，商丘要尽快将“商祖”“现实化”。切实可行的办法，是积极推动华商文化节尝试“两地书”运作。“两地”可以是商丘与北京，商丘与香港，商丘与上海，乃至商丘与美国唐人街等。“具体运作，可以考虑搞一次‘华商国际巡展’，采用公司运作方式，到国外华人、华商多的地方巡展。同时，可以‘商文化’与‘火文化’一块搞。‘两地书’即确立的两个城市，各创立一个组委会，严格选拔文化外交人才，积极与世界华商各大组织沟通与交往，以求提高外交层面。”

  商丘历史上又叫“归德府”。蒋晔这样诠释道：“‘德’是德之根本，‘归德’即是天下华商‘归根’、‘归本’。”所以他提议，在华商文化广场，建造世界著名华商雕塑公园，也可以考虑绕护城河两岸，建成“铜墙铁壁”。“具体操作，商丘基金会与中华社会发展基金会联合，评比出‘华商五百强’，并加强与‘华商五百强’企业联络。此后，在世界著名华商雕塑公园内，先期建造50座‘华商像’，一座100万元。同时，向全球健在的华商赠‘王亥像’，给已过世的知名华商塑铜像。”

链接

  目前，蒋晔是中华社会文化发展基金会副秘书长、香港智慧文化国际基金会执行秘书长、中国发展和改革研究院特邀研究员等。

  中华社会文化发展基金会，是中华人民共和国文化部主管的全国性公募型基金会，经中国人民银行1992年批准，中华人民共和国民政部1993年登记（公募基证字第0017号）。中华社会文化发展基金会创始人为著名戏剧大师曹禺先生。名誉会长为著名教育家许嘉璐先生。基金会宗旨：依据《中华人民共和国宪法》和国家法律、法规及各项国家政策，通过向国内外热心支持文化事业的企事业单位、社会团体和其他组织以及个人募集资金，扶植中华社会文化事业的发展，繁荣和活跃社会文化市场及开展其他公益活动。基金会业务范围：募集基金、专项资助、学术交流、教育培训、国际合作、奖励鉴评、文艺演出、展览展示、书刊编辑、公益扶贫、咨询服务等。基金会组织机构：常设机构有办公室、财务部、组联部、影视部、人保部、基金部。基金会工作重点：海内外文化服务业的交流、合作、咨询、服务；弘扬、保护优秀民族文化的活动；文化扶贫工作；社会文化领域的理论研究、教育培训工作；社会文化领域的科研活动及科学技术的引进应用和推广；有关社会文化典籍的编辑出版；文化演出、比赛、艺术展览、评比和可能产生重大影响，有良好社会效果的文化活动、会展评选；符合政府主管部门要求的规范、引导、发展文化市场及文化产业的活动；开展全民文化艺术素质普及与提高教育；有发展前途的文化艺术人才的职业培训、深造；对本基金会事业发展有积极推动作用的事项。