城市品牌2008】中国商丘“华商之都”城市品牌定位研讨论证会发言摘要

　　2007年12月17日，中共商丘市委、商丘市人民政府与中国城市竞争力研究会、河南省社科院历史与考古研究院、香港世界遗产研究会、世界城市合作组织中国委员会、亚太人文与生态价值评估中心联合举办了“中国商丘·华商之都”城市品牌定位研讨论证会。来自省内外的知名专家、学者对商丘“华商之都”城市品牌进行了充分论证，就打造商丘“华商之都”达成了共识。此前的2004年5月，商丘市人民政府与河南省社会科学院联合举办了“中国·商丘与商业起源研讨会”，来自省内外众多学术单位的权威专家、学者把商业文化的源头齐指商丘；2006 年11月，由河南省政协、全国工商联、中国侨联共同主办，商丘市人民政府承办的“首届国际华商文化节”在商丘隆重举行，商丘以其“三商”之源和华商始祖诞生地所产生的影响吸引了海内外华商的青睐；2007年10月，“三商之源，华商之都”城市品牌研讨会在香港召开。中国城市竞争力研究会、世界城市合作发展中心等机构的专家提出，商丘作为中国“三商”之源，堪称“华商之都”；11月，中共商丘市委、商丘市人民政府作出决定，进一步继承、弘扬和挖掘“三商”文化资源，打造商丘“华商之都”城市品牌。这次研讨论证会的重大成果，标志着商丘“华商之都”城市品牌建设迈出了坚实的一步，具有重大里程碑意义。

　　“中国商丘·华商之都”城市品牌定位研讨论证会纪要

　　2007年12月17日，由中共商丘市委、商丘市人民政府主持的“中国商丘·华商之都”城市品牌定位研讨论证会在河南商丘召开，出席会议的有来自北京大学、清华大学、中国国际名牌协会、中国社科院、中国殷商文化研究会、中国城市竞争力研究会、世界城市合作组织中国委员会、香港世界遗产研究院、香港中国城市研究院、河南省社科院、郑州大学、河南博物院、河南大学等学术机构及商丘市高校与社会科学团体的一些知名专家、学者。

　　会议听取了中国城市竞争力研究会会长桂强芳博士代表有关联合研究机构组成的课题组宣读的《“中国商丘·华商之都”城市品牌研究评价报告》，听取了中国社科院历史研究所研究员、中国殷商文化学会会长王宇信教授，北京大学环境科学与工程学院宋豫秦教授，中国国际品牌协会会长、中国管理科学研究院名牌与市场专家委员会主任解艾兰教授，清华大学哲学系肖鹰教授，北京大学考古文博学院葛英会教授，河南省社科院历史与考古研究所所长张新斌研究员、副所长李立新博士，郑州大学历史学院教授戴庞海博士，河南大学历史文化学院副院长、教授程遂营博士，河南博物院张维华研究员等专家的发言、意见与建议，并听取了中国城市竞争力研究会副会长乔惠民研究员、香港世界遗产研究院副院长王合成研究员对《“中国商丘·华商之都”城市品牌研究》的补充专题发言。经过热烈讨论，与会专家就商丘城市品牌定位达成如下共识：

　　一、大量确凿的历史文献和文物遗存证明，河南商丘以先商文化和古老都邑为历史背景，以“商祖王亥”为古史人物标志，是中华民族发展史上迄今发现最早的规模性、业态性、远程性从事商贸活动的发轫地，是“三商之源”即中国商族、商人商业和商文化的起源地，是中华商业历史文化的古老标志。

　　二、近年来商丘市重视联合海内外专家大力开展对华商文化遗产进行挖掘、保护、弘扬、传承的工作，进行“中国商丘·华商之都”的历史文化名城品牌形象定位，有关历史依据与支撑因素是比较充分的，该项定位是可以得到普遍认同的。该城市品牌的定位，是对众多专家长期通过历史学、考古学、经济学、伦理学、文博学、旅游学及文化遗产保护学等多学科交叉研究、商丘与商业起源史研究的一个有益的回馈，是对国家教育部门编撰的中学教科书关于“商人商品源于商丘”提法的深化和解读，也是将诸多有关研究成果转化为商丘城市影响力、美誉力、竞争力的成功探索。

　　三、该项城市品牌的定位将有利于为商丘文化兴市、商业兴城找到灵魂，为古代华商文化与当代华商精神的对接找到有机的纽带，为城市发展与竞争力提升找到一个文化方面的突破口。但城市品牌的创建、维护、发展、提升及有效传播，还将是一个需要长期努力、不断完善和丰富的过程。希望商丘按照科学历史观和科学发展观进一步做好城市品牌的深化研究与建设工作，围绕该城市品牌定位，继续抓好华商文化广场与华商文化遗产主题公园建设，与有关专业机构合作应用《华商文化遗产保护研究评价体系》开展有关研究保护工作，并积极重建中国商人商业精神和道德文化体系，占领华商文化研究领域的话语权、主动权和对外交流权，利用城市品牌影响力促进对外开放、招商引资工作，促进城市文化建设、诚信建设与经济建设，实现文化竞争力、核心竞争力、综合竞争力的不断提升。

　　商族人·商朝人·商遗民·商人

　　中国社科院历史研究所研究员、中国殷商文化学会会长　　王宇信

　　在夏朝，由于商族农业与畜牧业的发展及进一步分工，从王亥开始突破了部落内部的交换活动，由族团首领率领走向远方与异族族团交换。随着商族的交换活动进一步发展，商方国经济实力较夏中央王朝有了大大提高。商汤灭夏以后，商方国成为我国进入阶级社会的第二个奴隶制王朝——商朝，商品经济进入了更新的阶段。公元前11世纪西周王朝建立后，殷商遗民虽然失去了一切，但善于农作和经商的传统是承传不衰的。失去了政权、失去了所有制的殷遗民，重操旧业，投身到商品生产和商业活动中去，并成为西周王朝政治体制外的一股强大社会力量——商业人、商人、商族人、商朝人，概括为“商人”。我认为，打造商丘“华商之都”的品牌，能为中国特色的市场经济做出贡献。为了弘扬中国商文化，应在商业之都——商丘建立一所园林式的华商博物馆，展示自商族人开创商业活动以来，中国商品经济发展的历史。商丘还要以中国最早的商业之都的深厚文化底蕴为依托，设立各种不同规格和规模的“华商论坛”，吸引更多的商业巨子、企业家探索商品、货币和市场发展的理论和实践问题，力求前瞻性的研究成果，用于指导市场、引领市场，逐步扩大“华商论坛”的影响和凝聚力。

　　将华商文化进行到底

　　河南省社科院历史与考古研究所所长、研究员 张新斌

　　我认为，要从两大层面解读华商文化。一是历史的必然，二是现实的呼唤。商丘自商代以来有经商的传统，良好的区位优势和交通优势，敬商尊商的传统，以大商与华商为品牌的城市文化定位，呼唤做大华商文化。为此要把握以下几个关键点：其一，“一个核心”定位华商文化品牌。“三商之源，华商之都”，优势在“三商”之源，目标在“华商之都”。“华商之都”重在塑造城市文化形象，提高城市文化品位，提升城市文化软实力，搭建商丘与全球华商的文化桥梁。其二，“三大层面”完善华商文化品牌。以华商文化景观的集中展示地、全球华商的文化精神家园、华商中部创业的主要示范地充实完善华商文化品牌。其三，“四大举措”强化华商文化品牌，一是从学术层面上进一步夯实华商文化品牌。二是从文化理念上进一步宣传华商文化品牌。三是从文化产业上进一步做大华商文化品牌。城市文化景观上，华商文化要成龙头；城市文化符合上，华商文化要有印痕；城市文化环境上，华商文化要有影响；城市文化产业上，华商文化要有效果。四是从文化节会上要进一步强化华商文化品牌。

　　打造“华商之都”品牌需要请进来与走出去

　　河南大学历史文化学院副院长、教授 程遂营

　　打造商丘“华商之都”城市品牌，不仅要从历史上寻找依据，更重要的是“华商之都”能否成为现代商丘的品牌。对此，我提两条意见。第一是请进来的问题。包括资金的进入与企业的进入两个方面。必须想方设法吸引大量的资金和国内外知名的大企业在商丘安家落户，从进一步优化投资环境做起，改善交通条件，美化市容市貌，争取特殊的投资政策，加大人才的培养和引进力度。第二是走出去的问题。商人大多是因为走出去才开辟财富之源的。商丘人要靠什么走出去，我们创造怎样的条件支持他们走出去，这是应该思考的问题。我们可以期待的是，如波浪般的商人走出商丘，如洪流般的资金流回商丘的时候，我们离“华商之都”的称誉也就不远了。

　　商丘“华商之都”城市品牌的规划要点

　　北京大学环境科学与工程学院教授、博导 宋豫秦

　　市场是打造商丘“华商之都”城市品牌的载体。要实现“市”和“场”的协调，建议抓紧完善以下综合发展规划：一是“优劣机威”分析和症结诊断。优势和劣势是指自身，机遇和威胁是指外部。历史文化资源并不能直接转化为现实的优势，因此要客观审视自身实力和外部环境，找准阻碍发展的问题及症结。二是培育多元的市场模式。必须明确政府在经营市场方面的责任。政府经营的首要资源是土地，可借鉴北京密云、杭州等地的经验，杭州通过建立土地储备中心，完全垄断了土地一级市场，“一个渠道进水，一个池子蓄水，一个龙头出水”。 三是优化投资环境。要规避“千城一面”的弊端，通过发展城市林业优化城市生态服务功能、打造精品景区等，彰显城市特色。

　　“商”字的古形与本义

　　北京大学考古文博学院教授、博导　　葛英会

　　在汉字形义学研究中，“商”字古形与本义是什么，在学术界颇具分歧。在商代甲骨文与古代文献中，“商”字的字义有以下数项：一是古国名、地名。二是星宿名。三是古代五音之一。四是刻漏。五是刻度。六是商业、商人。由以上讨论，我认为刻漏之商为其本义，地名、国名、星宿名、音阶名皆出于假借，刻度、商业则出于引申。“商”字的构形，在已知的文字资料中，以殷墟一期甲骨文为最早。在甲骨文中，商字由上下两部分组成。甲骨文中“商”字下部是储水器，上部乃是带有刻度的木节，其字应是古刻漏的象物象事字。商是刻漏之名，商量以刻度计时，故商字意为刻。由此我们联想到商先祖名“契”，本义亦为刻，契在尧舜时为司徒之官，教化民众、敬授民时应是其执掌所在。这绝非巧合，应是与契为制作刻漏之人有关。

　　整合商丘“华商之都”文化底蕴

　　清华大学哲学系副主任、博导 肖鹰

　　打造“华商之都”，要充分整合商丘的文化底蕴。 一要把握“华商之都”商丘的根源意义。商丘是种种文化现象的根源，是“火”文化的发源地、商民族的发源地，是姓氏文化的发源地，但更重要的它是商业文化的发源地。二要分析“华商之都”商丘的地域文化识别。商丘是“火”文化的发源地，这是它的地域性文化特征。三要整合“华商之都”商丘的文化底蕴。需要关注两个文化，一个是儒家文化，一个就是道家文化。道家文化与商文化应该有一种渊源关系。我们要把商文化与道家文化的内在联系建立起来。四要抓好“华商之都”商丘的文脉重续。要把先秦以后商丘文化的历史源流延续下来。同时，打造“华商之都”，不要局限于商丘，甚至不要局限于内地，应该有全球市场一体化的概念。

　　商业文化是“华商之都”的深刻内涵

　　中国管理科学研究院名牌与市场专家委员会主任、

　　中国国际品牌协会会长 解艾兰

　　打造商丘城市品牌的目的，就是要让更多的人了解和懂得“华商之都”的深刻内涵，知道商丘是商族的起源地和聚集地，商人、商业的发源地，具有悠久的商业历史和灿烂的商业文化，值得全球华人华商纪念和传承。中国商丘历史悠久，“三商”文化更是我们中华民族非常珍惜的文化瑰宝，有宝贵的借鉴意义和研究价值，而“华商之都”城市文化品牌的内涵与使命就是要将“三商”的合理内涵与日新月异的现代社会相融合，助推商丘跨越发展。我们不仅要把“华商之都”建设成知名的城市品牌，更要把“华商之都”打造成国际品牌，为实现国家的繁荣昌盛和民族伟大复兴做出最大贡献。

　　“中国商丘·华商之都”城市品牌独具异彩

　　中国城市竞争力研究会会长 桂强芳

　　商丘打造“中国商丘·华商之都”城市品牌，既具有良好的区位和交通条件、较强的城市发展潜力、丰富的旅游文化资源等优势条件，又面临经济基础较薄弱、城市知名度较低等弱势；既迎来良好的宏观经济和加速的城市化进程、各级政府的支持、商业文化的广泛认同等发展机遇，又要避免周边兄弟城市的同质性、同构性竞争。可以预测，通过重视并致力于挖掘城市资源，夯实历史文化名城向现代化城市发展的根基，商丘“华商之都”城市品牌形象日益鲜明和突出，必将促进投资环境、营商环境不断改善，城市经济社会水平逐步提高，城市知名度、美誉度和城市成长活力、竞争能力不断增强。 根据“GN中国品牌城市评价指标体系”，我们对“中国商丘·华商之都”城市品牌进行了客观、全面的考察与评价，认为商丘城市品牌个性指数、建设指数、资产指数、景观指数等，都为商丘打造“华商之都”城市品牌提供了优良的资源禀赋。

　　打造“华商之都” 发展文化旅游

　　郑州大学历史学院教授、博士 戴庞海

　　对于商丘打造“华商之都”，发展文化旅游产业，我有一些初步的设想：一要加强对历史文化资源的保护，走可持续发展道路。二要建设一些必要的项目。如建集休闲、娱乐、健身于一体，表现形式生动多样的华商文化园；华商文化广场要多开展一些与“商”有关的活动；保护和维修古城、古街区、古建筑、古遗址等文物古迹，恢复古城的历史风貌。三要举办一些活动，以营造华商之都的气氛。四要以“商”文化为龙头，整合火文化、汉梁文化、儒家文化、道家文化、木兰文化等各类历史资源。五要加大宣传力度，塑造特色鲜明的文化商丘城市与旅游形象。六要加强人力资源建设。七要加大投资力度，确保打造“华商之都”城市形象和文化旅游开发的成功。

　　商丘“华商之都”城市定位的凭借所在

　　河南省社科院历史与考古研究所副所长、博士 李立新

　　商丘市“华商之都”品牌定位，关键字是一个“商”字和一个“都”字。“商”字的文化意蕴主要包括以下三个方面：一是地名中的商。二是历史中的商。三是现实中的商。当下是商丘历史上发展最好的时期，京九铁路和陇海铁路在这里交会，105国道与310国道在这里交叉，高速公路纵横交错，便利的交通使商丘成为豫、鲁、苏、皖4省接合部的区域性物流中心城市，商丘的商业文化在今天发展到一个新的高潮。

　　“　都”字的文化意蕴，主要包括以下六个方面：一是阏伯之封邑。二是商汤之南亳。三是宋国之国都。四是汉梁之首府。五是北宋之南京。北宋开国之君宋太祖赵匡胤因发迹于商丘，因此对商丘特别重视，声称自己黄袍加身是顺应天命，改商丘为应天府，后又把应天府作为宋的陪都，称南京，因此繁盛一时。六是今日之商都。保存至今的明代商丘古城外圆内方，成巨大的古钱币造型，为“华商之都”作了最好的注脚。近年来，商丘市先后兴建了环岛广场巨型“商”字雕塑、国际华商文化广场、商都文化广场，“华商之都”的城市个性越来越强烈地彰显出来。

　　弘扬“三商”历史文化

　　打造“华商之都”城市品牌

　　中共商丘市委副书记 李新增

　　商丘历史文化的原创性、系统性与轰动性引起世人瞩目，其核心是“商”。围绕“商”字作文章，将“华商之都”作为商丘城市品牌，不仅能恢复历史本来面目，以深厚的文化积淀来提炼和弘扬商丘诚实经商的良好声誉，而且能培育和光大当代中国商家的文化和精神，构筑海内外华商共同的精神文化体系，为中华复兴提供强有力的精神动力。

　　打造商丘“华商之都”城市品牌，是一个长期、系统的工程。我们将立足于培育文化名市，把文化优势转化为经济优势，建设一批体现商丘城市文化底蕴和城市名片的标志性建筑，大力发展文化产业，把文化产业培育成商丘新的经济增长点，努力提高文化GDP水平。发挥“华商之都”品牌服务经济强市建设的作用，提高其对海内外华商的吸引力和亲和力，立足商贸，进一步扩大开放带动战略，加大招商引资力度，优化发展环境，吸引外资和民资投资商丘，使商丘宜资、宜商、宜居，把商丘建成万贾云集的现代商城。在维护好这一品牌上下工夫，发挥政府主导作用，树立正确的品牌导向；发挥企业主阵地作用，提高市民素质，引导企业和市民积极做“华商之都”城市品牌的建设者、“华商之都”城市品牌价值观的践行者、“华商之都”城市品牌诚实经商内涵的维护者，实现城市与企业共赢，品牌与市民共荣，让“华商之都”城市品牌的美誉不断得到充实和升华。

　　打造“华商之都” 塑造城市灵魂

　　商丘市人民政府副市长 王清选

　　城市是人类文明的结晶和标志，文化是城市的根和灵魂。在商品经济迅速发展的今天，有着广博历史文化资源并有悠久的经商、亲商、爱商、尊商、重商传统的古城商丘，理当顺应各个城市在更高层次展开激烈竞争的新态势，把以“三商”之源为代表的独特文化元素注入城市，科学地把历史神韵与现代文明融入城市建设，打造“华商之都”城市品牌。

　　近年来，商丘市委、市政府牢固树立城市营销理念，坚持以人为本，改善人居环境；坚持以商为形，繁荣城市经济；坚持以文为魂，彰显个性特色；坚持以绿为神，建设生态文明，千方百计把文化元素注入城市，提升了城市文化软实力，增强了城市经济竞争力。打造“华商之都”城市品牌，无疑是对商丘历史文化资源更高层次的整合；做好“华商之都”城市品牌的推广、管理、维护，必将是再造发展优势、提高城市综合竞争力、实现商丘可持续发展的长期实践和积累的过程。为此，我们将准确定位，围绕“商”字做文章；发挥效应，围绕“商都”下功夫；精心呵护，围绕推广见成效。通过发挥城市品牌的持续影响力，促进对外开放、招商引资工作，促进城市文化建设、诚信建设与经济建设，实现商丘文化竞争力、核心竞争力、综合竞争力的不断提升，加快商丘发展步伐，奋力走在黄淮四市发展前列。

　　打造“华商之都”占居华商文化保护领先权

　　中国城市竞争力研究会副会长、研究员 乔惠民

　　我们在“中国商丘·华商之都”城市品牌定位的课题研究过程中，将多个专家机构一起初步研制出的《华商文化遗产保护研究评价体系》应用在商丘，展示在商丘，从而使当下建设中的商丘华商文化广场与华商文化遗产主题公园，成为推广商丘城市品牌形象，保护华商文化遗产的一个重要的基地。《华商文化遗产保护研究评价体系》的研究应用成果在商丘落地，将有利于实现商丘古华商文化之资源有效发掘和利用，使华商文化广场与华商文化遗产主题公园在遗产挖掘、整理、收藏、陈列、保护、外宣方面获得必要的准入标准，实现古今华商文化的有效对接，使商丘进一步获得华商文化遗产保护领域的话语权、交流权，以深化提升与夯实“中国商丘·华商之都”城市品牌形象。

　　文字整理：韩涛 曾德亚 窦鹏　曹小素　李亚 　李艾凌 蔡明慧 司鹤欣

　　摄    影：崔申义

　　热烈祝贺商丘建市十周年！