黄小成

（凯里学院艺术学院，贵州凯里 556011）

文人与茶叶有理不清的关系。山水画也是文人画，山水写意就因为它具有独特的文化已经成为文人墨客们争相追捧的对象。高耸入云的高山，恍入仙境的庙宇，还有山间的古木都逐步成为了山水画临摹的客体，然而山川河流的形态在画师们的眼里面也越来越多样化，其所创造的意境更加的幽深。中国作为茶叶的故乡，茶文化的发源地，不管是茶叶种植的历史还是茶文化的发展历史，都十分的悠久。茶文化推崇的是清新自然，其提倡天人合一的文化观念。所以茶叶的包装应该和茶文化的中心主旨相一致，从文化的层面出发对茶叶包装进行简约化设计。可是，中国当前的茶叶包装大多低廉，缺乏品牌意识，与材料意境，包装缺少文化性，价格低廉的包装所产生的庸俗之气还有茶文化的内在含义差距十分大。意境深远的山水画因素被应用到茶叶包装中，就证明茶叶包装的材料特性，品牌特性以及文化特性会明显的提升。

1 茶和中国传统的山水画

高山是水的发源地，好山好水出好茶，中国是茶文化的发源地。有关茶叶最早的记录能够追溯到神农尝百草中，唐朝的茶圣陆羽在《茶经》中也提出“茶之为饮，发乎神农氏”。茶叶到现在传承并发扬不但和它自身的特征有关系，还和中国传统文化中推崇的和谐统一的思想哲学相关。进入到现代社会中，茶文化在商业文化的影响下，逐步变化，丰富表现出更多新的特征，然而在市场经济的环境下，茶叶包装就是十分重要的体现。包装设计对于茶叶来说，从最初的实用性，逐步衍生出审美性以及艺术特性。

山水画是世界最独特的画种，茶叶也是世界最独特的饮品。山水画最开始出现在隋唐时期，山水画寄托了十分浓重的文人情怀。而且山水呈现的精神也在无意中影响了许多代山水画的大家，他们将此作为指导，联合青山绿水的特点，创造了很多风格各异的画风。山水画作为国画的核心构成内容，融合了中国画的精髓内容，在某种层面上来说，是中国传统化的代表。山水画的意境是深邃、幽美，无声中传递了一种旷达、孤寂之情，而这时其他美术绘画作品很难表现出来的。所以，山水画凝聚着中华民族的文化内涵，也表现了华夏儿女的真性情。山水画的艺术特色也十分的高尚，它通过点染、勾斫所画出的一幅幅山水画，不管是用笔还是选色，都和之前的人物画有着极大的不同，而又因为其所表现出来的人文美，让其在世界艺术之林中谋得一席之地。

2 雷公山“云织水”高山茶在茶叶包装设计中的应用特征

伴随着经济社会的不断提高，人们消费能力不断提升，越来越多的消费者更加追求精神享受，注重精神文化的发展。茶叶是中国饮品市场的重要消费品，然而消费者在购买茶叶的时候，不但要重视茶叶自身的质量，还会对茶叶的包装设计提出一定的要求，然而企业拉近了消费者的内心距离，从提高包装设计文化内涵的层面入手，把山水画的元素融入到里面，可以更好的符合消费者的精神需要。在现代化社会中，雷公山“云织水”高山茶元素在茶叶包装设计中的应用特征具体表现为：

2.1 人文性

在中国传统的发展文化里面，茶叶不单单是一种简单的饮用品，更属于养生保健品，对于众多的消费群体来讲，特别是中老年患者来说，饮茶不但是为了修身养性，更加是为了获取健康。所以在茶叶的饮用不仅是为了修养身心，更是为了获得健康，所以在茶叶的包装设计中，设计人员能够结合消费者的预期情况，运用山水画增添茶的文化底蕴，让消费者在购买茶的过程中获得心理需求以及人文关怀。

这个雷公山“云织水”高山茶的设计十分的贴合这个茶的自然情况，并且给人一种清幽舒服的感觉，而且表现了这个茶的特殊价值。

2.2 内敛含蓄的特征

不管是这个茶的文化还是雷公山“云织水”高山茶的艺术特色，其表达方式十分的内敛，这和中国传统的民族情感有着十分重要的联系。所以，设计人员在茶叶包装中融入了雷公山“云织水”高山茶的图画样式，创建了一个十分简单、意境深邃的情境，消费者在欣赏这个茶叶包装的时候，可以在含蓄的情感中想象到很多艺术特点，进而提高茶的艺术价值与文化底蕴。

3 雷公山“云织水”高山茶在茶叶包装中的应用

3.1 运用山水画的人文价值，融合艺术内涵

山水画可谓是中国画的一朵奇葩，其幽深高雅的意境与良好的文化内涵是中国画艺术的骄傲。雷公山“云织水”高山茶运用笔墨渲染出绵延不断的丘陵，浓墨疏笔点缀出高耸的山峰。不一样的笔墨勾画出不同场景也创造了不同的文化意境，给人带来一种高雅的享受。茶叶作为大自然的产物，具有十分大的自然价值。因此，茶叶的平面包装设计能够从传统中国文人山水画入手，使用山水画的特点对其包装进行艺术化的设计，把茶文化思想和山水画的文化相融合，山水画与茶叶的结合其实是一种同类文化的结合，让它们在融合中体现出别样的美，之后设计师能够将其运用到茶叶的包装设计里面。比如，雷公山“云织水”高山茶茶叶的包装设计以山水画的笔墨元素为切入点，以雷公山海拔1800多米，1500米以常年云雾笼罩，在山与茶树间以手绘云朵间隔，以喻现实中的茶基地场景。云织水茶叶基地多为千年老茶树繁殖，优厚的地理条件，无污染。空气质量高产品优。也从侧面烘托出了雷公山高山茶云织水的艺术性。

3.2 实践绿色设计观念，对茶叶包装进行优化

工业革命完成以后，经济进入突飞猛进发展的时期。可是，经济高速发展的同时环境污染越来越严重，因此在这种情况下，公众的环保意识也越来越强，绿色设计的观念也形成了。所以，茶叶包装设计人员在进行茶叶包装设计的时候应该以绿色设计为主旨，设计的时候崇尚简约。茶商们需要从过度包装的误区中走出来，以高品质茶叶和合理包装获取关注度，坚决杜绝过度包装的方法，结合山水画的文化元素对茶叶包装进行优化与革新。然后，茶叶包装设计人员也应该从山水画的立意以及图形构成中获得设计灵感，雷公山“云织水”高山茶就是巧妙地利用了山水画的构图方法，对茶叶包装进行简洁化的设计，运用留白的方式对茶叶的包装设计进行简约化处理，进而让茶叶包装设计更加的精致化，彰显出茶叶的品味与价值。

3.3 坚持以人为本，重点表现出茶叶包装的特色

目前经济社会中，产品的类别越来越多，文化竞争越发的激烈。哪款产品的文化价值高，就有可能在竞争中获取胜利。因此，茶叶包装设计也许要从文化角度出发，以消费者的利益为基础，对茶叶包装进行设计，不但能够提高文化价值，还能够提高产品知名度。雷公山“云织水”高山茶茶叶包装设计，注入到茶叶包装中，将茶叶的价值以及文化特性表现的淋漓尽致。设计师从品牌特征入手，结合中国文人山水画文化与茶文化对“云织水”品牌形象设计茶叶包装，提高产品的辨识度，运用优质的茶叶包装打造良好的品牌形象，提高其市场影响力。