文旅新时尚背后的河北之变 ——“这么近，那么美，周末到河北”观察
吹吹秦皇岛晚风，喊喊石家庄摇滚，尝尝保定“驴火四件套”和正定夜市小吃……近来，河北文旅产业接连“出圈”，今年“五一”假期全省12处国家5A级景区累计接待游客175.8万人次，同比增长32.4%。
“这么近，那么美，周末到河北”渐成文旅新时尚，这新时尚的背后，是燕赵大地日新月异的变化。
山还是那座山，海还是那片海，依山傍海的河北，这两年抢抓京津冀协同发展、雄安新区建设等重大机遇，着力打造文旅融合、全域全季的旅游强省，用心培育文旅新产品、新模式、新业态，自然风光之美、历史积淀之美、人文环境之美、时代发展之美日益凸显。
“颜值”变“产值”：绿水青山就是金山银山
初夏细雨过后，朦胧雾气升腾，金山岭长城在崇山峻岭间曲折蜿蜒、若隐若现，像一条巨龙横卧在群山之巅。
金山岭长城是万里长城最精华的地段之一，地处京冀交汇点，这里融合历史文化与自然风光，提供休闲度假和艺术创作场所，文旅产业生机勃勃。
金山岭长城脚下，在河北承德滦平县花楼沟村的长海民宿，游客推开窗户，眼前就是山间美景。来自北京的摄影爱好者王钢已是第三次来到这里旅居、拍摄。“长城的磅礴气势令人沉醉，这里春花烂漫，夏风清凉，秋天漫山红遍，冬季万里雪飘，动中有静、静中有动，美得让人着迷。”王钢说。
金山岭长城旅游发展有限公司董事长张磊表示，依托长城雄奇秀美的自然风光和积淀深厚的文化底蕴，当地积极打造国风露营地、金山书画廊、汉服旅拍店，举办非遗展演进景区、金山岭长城杏花节、长城研学开学典礼、金山岭半程马拉松，做到月月有主题、周周有节目。今年以来，金山岭长城共接待游客12.41万人次，旅游综合收入达到578万元。
北依燕山，南望黄河，西靠太行，东坦沃野，内守京津，外环渤海，河北区位优势独特。作为同时兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，河北地貌特征最全，生态系统丰富，被称作浓缩的“国家地理读本”。
近年来，河北主动融入京津冀协同发展，瞄准市场消费新趋势、新需求，培育研学游、露营游、微度假等文旅新业态、新场景，将生态“颜值”转化为经济“产值”，不断推动文旅产业高质量发展。
衡水湖是华北地区单体最大的淡水湖，集水域、沼泽、草甸、林地等多种生态系统于一体，在维护京津冀区域生态多样性方面发挥着重要作用。宽广的湖泊水域、独特的沼泽浅滩、丰富的湿地植被、茂盛的林地草甸，让衡水湖成为“鸟的天堂”。
不久前，衡水湖国家级自然保护区观鸟图正式对外发布，游客手持观鸟图，穿行在衡水湖林间小路，一片诗情画意在眼前铺展：湖中心，斑嘴鸭、绿头鸭游弋在荷塘，波纹荡漾，泛起一圈圈涟漪；蓝天下，白鹭、苍鹭时而在湖面上空飞舞盘旋，时而伫立在枝头凝望；浅滩处，反嘴鹬、金眶鸻或舒展翅膀抖动尾羽，或一头扎进水中觅食，一举一动尽显优雅。
衡水湖国家级自然保护区管委会副主任刘振杰表示，目前，衡水湖共记录到鸟类334种，占河北省鸟类记录的68.7%，衡水湖已成为可持续发展教育和生态科普教育的经验推广地，前来研学旅游的游客突破300万人次。
户外探险品味山间野趣，滨海临湖观鸟类百态，游走乡村享受田园时光……如今，依托丰富的自然资源和不断改善的生态环境，“生态+文旅”的融合发展模式已经成为河北文旅产业的重要品牌，在推进经济转型、乡村振兴等领域发挥重要作用。
张家口沽源县地处坝上，地形南高北低，平均海拔在1200米以上。这里草原辽阔，风景独特，是体验草原风情的绝佳之地。
夏日的沽源县库伦淖尔湖天高水阔、草青花美。赶上周末，游人或乘坐湖上游轮，感受湖面的碧波荡漾；或搭乘小火车欣赏花田草海，在站点停靠处观看马术表演；或趁着夜色，在成格勒广场参加篝火狂欢、烟花秀场，尽情享受假日的安逸与闲适。
记者采访了解到，每年5月至10月，库伦淖尔旅游度假区大大小小的酒店预订火热，临近的民宿也基本满房，高峰时日接待游客超2万人次。依托旅游带动，紧邻景区的库伦淖村也走上了乡村振兴致富路，村容村貌改善了、村民腰包也变鼓了。
近年来，随着河北生态治理工作推进，一些曾经的“生态疮疤”成为“绿色名片”，不仅改善了当地人居环境，更成为推动当地绿色发展的重要产业。
青山滴翠，碧水泛波，花田铺“金”。在邯郸市复兴区东高河村，千亩油菜花翻涌着层层叠叠的金浪，一辆满载游客的小火车从花田中徐徐穿行，游客们纷纷举起手机拍摄，尽情享受着乡村美景。
东高河村曾是一处遍布20余处煤矿、30余处煤渣场的煤矿区，一度是当地环境治理“最难啃的硬骨头”。近年来，当地通过人居环境整治、基础设施完善，创建“千亩花田+文旅休闲”模式，已成为游客流连忘返的“世外桃源”。“五一”假期，东高河村共接待游客10万人次，旅游直接收入达180万元。
“底蕴”变“底牌”：历史和文物有话说
泥河湾沟壑纵横间，埋藏着跨越200多万年的秘密，被誉为“东方人类的故乡”；满城汉墓敲开汉世雄风的大门，出土珍贵文物数以万计，尤以金缕玉衣、长信宫灯等最为珍贵；避暑山庄与外八庙呈烘云托月之势，青砖灰瓦铭刻历史风云……
作为中华文明重要发祥地之一，河北是中华文明多元一体格局形成和发展的重要区域，散落在燕赵大地的历史遗珍和文化资源星罗棋布，是文化根脉的重要载体。近年来，河北在推动文化保护传承中培育旅游新业态，加速打造文旅新场景，将历史文化“底蕴”转化为建设旅游强省的“底牌”。
登上正定古城南城门眺望，古寺古塔、古街古楼沿城市中轴渐次排开，不远处的阳和楼，精彩纷呈的演出吸引众多游客驻足，这座始建于金末元初的名楼，修复后已成为市民和游客争亮才艺的大舞台。据统计，刚刚过去的“五一”假期，正定古城街区国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待游客106万人次，同比增长15%。
正定火爆“出圈”的背后，是这座千年古城的长期文旅积淀。正定38处文物古迹中，国家级文物保护单位就有10处。当地自2017年以来实施一系列古城风貌恢复提升工程，将传承历史文脉同古城保护相结合，使文物活起来、旅游火起来、文化兴起来，促进文旅融合发展。
正定县副县长、县文化广电体育和旅游局党组书记王素刚说，目前正定已形成以古城、新城、美丽乡村等为主体，集历史访古游、休闲娱乐游、绿色生态游为一体的精品旅游线路。2023年，正定全年游客量超过1500万人次，同比增长189%；旅游收入114.5亿元，同比增长167%。
深挖历史底蕴、创新表达方式，正成为当下河北一些城市激活文旅市场的重要依托。位于河北最南端的邯郸市，是一座三千年来从未更名的城市，在历史更迭中，这个城市贡献了1584个成语典故。近年来，邯郸不断打造沉浸式成语体验场景，通过主题式游览，传播成语文化。
青砖黛瓦，酒旗飘摇。仅540米的古巷，密集分布着慈禧行宫、邯山书院等文物古建。走入邯郸市丛台区回车巷历史文化街区，宛若进入铺展开来的一幅历史画卷，络绎不绝的游人在此体验非遗制作、品尝传统美食等，尽享文旅之乐。
扫码下载App，轻轻一点，廉颇、蔺相如等成语故事主人公便“跳”到眼前，这样生动的互动场景让游客兴奋不已。“这里建设成语主题数字街区后，客流量提高了三成以上。”邯郸市丛台区文旅局副局长关文静说，“我们将继续推进数字化项目建设，将现代化技术融入历史古街建设，让古老的文化元素潮起来，让游客收获全新的体验。”
青砖红瓦，亭台楼阁，鱼池假山……在承德市文物局总工程师陈东的手机上，避暑山庄古建筑的立体复原展示，让记者恍然间在云端与历史打了一个照面。
承德避暑山庄始建于1703年，是我国现存占地最大的古代帝王宫苑、第一批全国重点文物保护单位，被列入世界文化遗产名录。由于多种历史原因，避暑山庄内30余个园中园现在仅存遗址。
“利用VR技术复原文物是文物保护的发展趋势。”陈东说，未来，承德避暑山庄及周围景区将大力推进文物资源的数字化建设，采用现代数字化技术手段，通过更多的复原展示、艺术绘画和虚拟现实技术对避暑山庄的著名景观进行艺术再现，为游客带来鲜活的感官体验和畅快的文化享受。
加强文化保护与传承，发挥文化遗产资源优势，是河北上下求索的课题，也是文旅融合发展的不竭源泉。作为民族融合和文化交汇的聚集地，河北孕育了品类齐全、特色鲜明、内涵丰富的文化遗产。经第三次全国文物普查统计，河北不可移动文物达33943处。河北的文物遗存上至100多万年前，下迄近现代，没有时代缺环，许多堪称全国之最。
在几百年演出不衰的双耳戏楼看一场具有浓郁地方风味的蔚县秧歌；看古堡传承五百多年的“打树花”，在璀璨烟火中体验“火树金花”；在剪纸作坊，感受老师傅一刀一刻创造的“方寸世界”，艳丽的色彩仿佛穿越时光……
在张家口蔚县，密集分布着文物遗存点1639处，仅县城就拥有国家级文物保护单位9处。当地倾力打造“到蔚县过大年”文旅品牌，将蔚县古城堡、古寺庙、古戏楼、古民居以及绚丽多彩的民俗文化串珠成链，让游客“一站式”尽享传统文化饕餮盛宴，也让当地的古老文化文物遗存焕发新生机。2024年春节假期蔚县接待游客25.61万人次，同比增长45%，成为历年来游客接待最多的一年。
让历史可阅读，让遗产活起来，河北文旅“厚积薄发”。
石家庄石钢工业遗址公园，斑驳厂房与新潮摇滚的混搭，让这个城市的摇滚演出季别具吸引力；沧州大运河畔，南川老街等集娱乐、美食、购物沉浸式体验于一体的文化街区开放，再现大运河古渡码头的繁华盛景；在始建于宋代淳化年间、素有“直隶第一街”之称的保定市西大街，一系列民俗展演引得游人如织，游客流连于青砖黛瓦之间，体验中华优秀传统文化魅力……
“打卡”变“长居”：康养休闲业快速兴起
松柏翠绿，山水相依。夏日攀升的气温挡不住京津游客来河北泡温泉的热情。
行走在承德隆化县七家镇温泉村，宽阔的柏油路蜿蜒向前，一座座农家院依山就势、错落有致。在一公里长的村道两侧，有120余户村民经营着温泉民宿。
原本在北京务工的王新文两年前回到家乡隆化，在温泉村一处温泉民宿做前台。“旅游旺季，我们夫妻俩每月收入一万多元。靠着温泉旅游，我们的家乡知名度越来越高。”王新文说。
在承德，有不少以“汤泉”命名的村落，这座古称“热河”的城市，温泉地热资源丰富，自古以来便是远近闻名的汤沐胜地。丰富的地热资源造就了这里独具特色的康养和文旅产业，吸引京津游客纷至沓来。
“去年夏天我第一次来就爱上了这里，花30多万元在景区附近买了一套小公寓。夏天可享山里清凉，冬天可泡汤理疗，随时都能来小住，这钱花得值。”在承德县唐家湾景区山脚下的王府温泉，来自北京的康玲和家人一起享受着汩汩温泉带来的舒适。
“热汤”变“金汤”背后，是河北旅游康养休闲产业的快速兴起。
位于河北东北部的海滨城市秦皇岛，拥有中国最美的八大海岸之一，185公里的优质海岸线沙软潮平，整座城市犹如一座“天然氧吧”，森林覆盖率达到45%，空气负氧离子含量高，发展康养产业得天独厚。
唱歌、下棋、练八段锦、游热带植物园……前不久，来自北京市西城区德胜街道的30名老人来到秦皇岛，首站便是光年里康养度假中心，他们要在这里体验休闲康养，乐享退休生活。
“这里出门就是植物园，空气新鲜、景色怡人，不仅宜居宜游，平时还能参加各种休闲活动，很适合养老。”55岁的京籍老人常云说。
在光年里康养度假中心的房间内，随处可见适老化改造设施。“中心就建在4A级景区内，吃住游轻松方便。房间内加装了扶手、一键呼叫器，配有智能体征检测睡袋、安全防护手环、感应夜灯，让老人住得舒适又安心。”光年里康养度假中心负责人杨沫说。
“今年以来，我们已接待5批次116名北京老人到北戴河体验康养，吸引25名北京、天津籍老人到北戴河养老机构入住。”秦皇岛市北戴河区民政局副局长武咏梅说，当地与北京市西城区签订养老服务领域战略合作协议，开启承接候鸟式养老新模式。
依托丰富的自然资源、深厚的中医药文化等，近年来，河北各地因地制宜打造生态康养、森林康养、温泉康养、乡村康养、运动康养等特色康养旅游产品，让更多的游客改变过去景点拍照的“打卡”式旅游，吸引越来越多的人选择在河北“长居”。
灰瓦白墙木栅，小桥流水人家。走进保定高碑店市前曲堤村，一幢幢二层小楼引人注意，这是当地已建成的“曲堤春晓”保定小院。
这里采用苏州园林式建筑风格，将亭、台、楼、阁等元素加以组合，运用微缩的手法融入到院落建设中。置身其中，有一种“久在樊笼里，复得返自然”的田园隐居惬意感。
据曲堤春晓旅游发展有限公司总经理张婷介绍，不同于传统农家乐，这些小院还专门配备了农业种植采摘、家禽寄养饲养等项目，集休闲康养功能于一体，主要承接京津地区有康养需求的人群。目前，前曲堤村已开工建设“保定小院”13座，到2025年将建设完成100座，打造环京休闲旅居康养新品牌。
发展康养旅游，河北具有独特的资源优势和毗邻京津的广阔市场，“家底”深厚，发展潜力巨大。
其中，秦皇岛被民政部、国家发改委列为全国养老服务业综合改革试点城市，正在打造国际康体养生休闲目的地；保定安国市是我国北方最大的药材集散地，成为“国家中医药健康旅游示范区”首批试点；在太极拳之乡的邯郸市永年区，太极养生休闲旅游目的地建设正在加快推进……
根据规划，河北将进一步打造以健康养老、健康旅游、体育健身、健康咨询服务、调理康复和健康保险等为主体的健康服务产业，将建设中医保健、温泉滑雪、康复疗养、避暑养生等一批健康旅游基地，打造健身与旅游深度融合的新兴产业。
“幕后”变“台前”：拼出一片新天地
石家庄、保定、沧州等地市长相继领跑马拉松，“跑热”当地赛事旅游；各级文旅局长纷纷出镜代言，热情推广风光人文之美……不少旅游爱好者感言，河北干部们不仅苦练内功创新产品、优化政策提升服务，还从幕后走到台前“吆喝”，也是“拼了”。
——“拼感情”，真心实意来“宠粉”。
“看到这个巨大的箱子了吗？里面是保定文旅给我寄的礼物，这是我去那么多地方旅游，第一次得到相关部门回应，就像被‘班主任’表扬了一样，有一种莫名的激动。”近日，北京姑娘“逛吃小猪猪”在保定狂“炫”美食的视频在网络走红，引起了保定文旅部门的关注，随后保定文旅私信“逛吃小猪猪”，并给她寄去了保定特产大礼包。
这个“班主任大礼包”的拆箱视频再次“火爆网络”。而保定文旅与网民诚意满满的互动，使得保定美食及文旅近期在社交媒体平台“大杀四方”，吸引众多游客前去打卡。
50多位私家车主志愿者成立爱心团，在保定东站为外地游客提供免费乘车服务；对悬挂外地号牌的机动车，给予免费停放政策，推出机动车违停柔性执法举措……今年“五一”假期，保定相关部门持续发力，一系列“实力宠粉”的操作，使得保定文旅市场呈现火爆态势。据统计，今年“五一”假期，国内跨市深度游客量前30的城市中，保定列第14位，平均每日净流入用户数38.6万，成为这个假期河北人气最高的城市。
——“拼政策”，让产业发展更有后劲。
“随着天气转热，前往秦皇岛的游客逐渐增多，从保定到秦皇岛一个来回可以省下400多元的高速费。”保定东方环球旅行社有限公司总经理王威武说。从2023年起，河北推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，让王威武这样的旅游从业者享受到了红利。
河北省交通运输厅的统计数据显示，该政策实施以来，全省高速公路旅游包车免费通行累计98.68万辆次，累计免收车辆通行费超过1.5亿元，平均每辆次免收152元，旅游市场吸引力持续释放。
2023年以来，为了推动文旅市场恢复振兴和可持续发展，河北推出一批有分量、有力度、利长远的政策措施，为旅游市场发展注入“强心剂”。
——“拼创新”，让文旅产品更“吸睛”。
广袖飘飘，衣袂摇摇。在位于河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”，《红楼梦》主题的文化戏剧轮番上演。不同于静态观看的传统戏剧演出模式，游客可换装为剧中人物，在真实场景中沉浸式感受国学经典魅力。
这家戏剧主题公园自去年7月开城以来，已演出7500多场次，吸引超150万人次游客观演，带动周边餐饮、住宿等旅游业态的发展，成为京津冀文化艺术新地标。
为了推动文旅产业出新、出圈，河北将新发展理念贯彻落实到文旅发展全过程，深化供给侧结构性改革，不断拓展旅游产业空间，培育业态多元的文旅消费新场景。
在“树屋秘境”进行“森”呼吸，到太行古村落赶一场秋收，在“日出酒吧”感受慢节奏……今年，河北提出打造京津游客周末休闲首选目的地，精心策划新型主题场景，将文旅消费项目由“风景化”向“场景化”迭代。
——“拼服务”，让游客体验更有温度。
悠久的历史和浓浓的“乡土味”，让被称为“太行第一集”的石家庄市元氏南佐大集成为网红打卡点。
为了提升游客体验，元氏县硬化大集路面1.8万平方米，新建免费停车场4个、提供免费停车位600多个，还开通了石家庄市区直达南佐大集公交线路。一系列“组合拳”下来，前来赶集的人流量暴增，节假日超万人次，最高日成交额达80多万元。
游客有所“求”，文旅有所“应”。河北实施旅游品质提升专项行动，不断提升游客体验，去年开通北京至河北旅游直通车线路6条，推出京津冀旅游环线列车线路2条，建设完工旅游公共服务设施819个、风景道1119公里。
温情服务获得了广大游客点赞。“直饮水，免费的！手机充电，免费的！厕纸刷脸抽取，免费的！超级无敌大的城内外停车场，免费的！……”一位网友发表了一个“正定古城归来所想”。
“‘这么近，那么美，周末到河北’作为我省聚力打造的文旅品牌，既是推动文旅高质量发展的生动实践，也是京津冀协同发展的重要成果。我们将围绕建设旅游强省目标，坚持守正创新、提质增效、融合发展，继续发挥‘近’的优势、做足‘美’的文章、放大‘到’的流量，推动旅游业高质量发展行稳致远。”河北省委宣传部副部长、省文化和旅游厅厅长张才说。
据河北省文化和旅游厅统计数据，2023年全省共接待游客8.44亿人次，旅游总花费超过1万亿元，其中接待京津游客1.2亿人次，占接待游客总量的14.2%。2024年“五一”假期，全省接待游客同比增长10.9%，其中接待京津游客900.7万人次，占接待游客总量的17%。据中国旅游研究院监测数据，“五一”假期河北接待游客数量排全国第6位。（参与记者：秦婧 杜一方 郭雅茹 杨帆）
原载2024年5月23日新华每日电讯