天下口碑】2022中国国际旅交会：大理州、丽江市、怒江州、迪庆州专场发布

云南省人民政府新闻办公室对外新闻处处长宗霞主持新闻发布会（记者 刘桐 摄影）

云南省人民政府新闻办公室对外新闻处处长 宗霞：

女士们、先生们，新闻界的记者朋友们：

大家下午好！

欢迎参加2022中国国际旅游交易会系列新闻发布会的第三场发布——大理州、丽江市、怒江州、迪庆州专场发布。今天的发布会，我们邀请到刚才介绍的4个州（市）相关领导向大家介绍滇西四美、各美其美的文旅相关情况，并回答记者提问。

首先，我向大家介绍出席今天新闻发布会的发布人，他们是：

大理州人民政府党组成员、副州长鲁旭俊先生；

中共丽江市委常委、丽江市人民政府副市长肖健先生；

怒江州人民政府党组成员、副州长刘雪松先生；

迪庆州人民政府副州长林浩先生；

大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇女士；

丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌先生；

怒江州文化和旅游局党组书记、局长和春新女士；

迪庆州文化和旅游局副局长马彩花女士。

应邀参加今天新闻发布会的有中央驻滇新闻单位和省内各级新闻媒体的记者朋友们，欢迎大家！

今天的新闻发布会共有五项议程，下面，我们依次进行。

首先，请大理州人民政府党组成员、副州长鲁旭俊先生发布新闻。

大理州人民政府党组成员、副州长鲁旭俊发布新闻（记者 刘桐 摄影）

大理州人民政府党组成员、副州长 鲁旭俊：

各位记者朋友，女士们、先生们：

大家下午好！

很高兴参加今天的新闻发布会，与大家一起分享大理州文化旅游工作成果。在此，我代表中共大理州委、大理州人民政府和全州各族干部群众，向出席今天新闻发布会的记者朋友们表示热烈的欢迎！向长期以来关心、支持大理州经济社会发展的各界人士表示衷心的感谢！下面，我就有关情况向大家作简要介绍。

大理是全国唯一的白族自治州，是云南悠久文化的历史根脉、山川风貌的美丽缩影、对外展示的最佳窗口，是习近平总书记关心牵挂的地方，是一个记得住乡愁的地方。大理素有“文献名邦”之称，被誉为“亚洲文化十字路口的古都”“多元文化与自然环境和谐发展的典范”。大理生态良好、气候宜人，“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”“天气常如二三月，花枝不断四时春”的自然美景举世闻名，一直是海内外旅游者心驰神往的“诗和远方”。大理区位优越、资源富集，古是“蜀身毒道”和“茶马古道”的要冲、南方“丝绸之路”的必经之地，今为中国西南连接南亚、东南亚的重要交通枢纽，有丰富的旅游资源、清洁能源、矿产资源、生物资源。

鲁旭俊：

今天的大理，既有唐宋以来的人文印记、记得住乡愁的青瓦白墙，也有风花雪月的唯美浪漫、多姿多彩的民族风情，历史人文、古韵今风在这里交相辉映，总有一处能让您舍不得离开。来大理，您将领略一幅绿水青山的山水国画，体验苍山洱海的田园风光；来大理，您将体验一次穿越千年的爱情之旅，感受蝴蝶泉边的爱情故事、《小河淌水》的九曲回环、《五朵金花》的脍炙人口，还有三生三世的望夫云；来大理，您将欣赏一首风花雪月的浪漫诗歌，风花雪月的美景，天作地合的山水，造就了爱情之都、中国最佳爱情表白地，让您尽情享受诗和远方。

一、文化旅游发展情况

党的十八大以来，大理迎来了旅游转型升级、跨越发展的黄金时期，特别是2015年1月习近平总书记亲临大理考察，大理的知名度和影响力进一步提升。大理州委、州政府坚持以高质量发展为目标，推进文化事业繁荣发展，推动文旅产业全面转型升级。“十三五”期间，共接待海内外旅游者2.2亿人次、同比增长83.3%，实现旅游总收入3524亿元、同比增长172%；“十三五”末，旅游产业增加值占全州GDP比重达19.9%。2021年，共接待海内外旅游者4451.82万人次，实现旅游业总收入539.48亿元。2022年上半年，共接待海内外旅游者2695.72万人次，实现旅游业总收入342.38亿元。7月以来，随着疫情形势好转和暑期旅游季来临，进入大理的游客量暴增，7月1日至10日，大理州接待游客超过230万人次，旅游业复苏势头强劲。

鲁旭俊：

精品创作屡获新佳绩。大型白剧《榆城圣母》囊括“云南省第十三届新剧目展演”戏剧类所有最高奖，并入选2019中国好戏网络展演优秀作品；白剧《数西调》荣获“第十六届中国文化艺术政府奖文华奖提名剧目”、云南省第十四届新剧目展演新剧目大奖；花灯剧《王德三》入选全国红色旅游演艺创新成果作品，全州艺术创作呈现持续繁荣喜人态势。电影《新五朵金花》《你是我的一束光》在春节前后已上映。

公共服务供给释放新活力。全州建成13个图书馆、14个文化馆、112个乡镇综合文化站、1157个村（社区）综合文化服务中心，形成了以州级为主导、县城为中心、乡镇为骨干、村（社区）为终端的公共文化服务网络。大理州入围“东亚文化之都”候选城市；创新社区文化“嵌入式”服务，打造了巍山文华书院、先锋沙溪白族书局等一批最美公共文化空间、最美阅读空间。大理州群艺馆“艺术普及”文化志愿服务项目被评为2021年“春雨工程”全国示范性志愿服务项目，舞蹈《东山葫芦笙舞》荣获省第十二届民族民间歌舞乐展演金奖；“风花雪月·乡愁大理”中国当代美术名家大理采风作品展一系列活动深受欢迎。

鲁旭俊：

文化遗产保护利用再上新台阶。全州有四级非遗项目719项，其中国家级18项，有四级非遗项目代表性传承人2344人，其中国家级12人。《大理州非遗保护条例》颁布实施，大理国家级文化生态保护实验区建设扎实推进，建成大理文化生态保护实验区非遗展示中心和大理、巍山非遗街区，新建12个非遗传习所、10个“非遗+旅游”示范点，培育“李小白”手工银壶、“璞真”“蓝续”扎染、剑川木雕等知名非遗品牌。白族扎染传承人段银开入围角逐2021年“中国非遗年度人物”。鹤庆银器年产值达26亿元，鹤庆新华村被评为“中国淘宝村”；剑川木雕年产值超4亿元；“鹤庆银匠”“剑川木匠”荣获第三届全国创业就业服务品牌。昨天，2022年云台文化寻宝活动在大理刚刚结束，相关报道将在8月份进行全面展示，欢迎大家到时关心关注。

文旅产业发展实现新突破。先后实施文旅项目300余个，累计完成投资200多亿元，华侨城、融创等大型文旅企业落地大理，希尔顿、大理国际、英迪格、铂尔曼等高端酒店建成运营。高品质酒店县域全覆盖工程稳步推进，建成木田养山、喜林苑等50个半山酒店。普德赋云南大理国际度假项目等一批重大项目签约落地，大理·鹤庆银器国家级文化产业示范园区、剑川木雕省级重点培育文化产业园创建工作快速推进，目的地婚礼等一批文旅融合新产品新业态不断涌现。21个3A级以上景区全部建成智慧景区；推进环洱海生态廊道智慧化改造、大理文旅资源数字孪生一张图平台等一批省内智慧化项目建设，推出洱海游船、大理变压工厂幻境2099、无人机表演秀等夜经济项目。

鲁旭俊：

目的地品牌品质持续新跃升。加快推进剑川沙溪·石宝山、漾濞石门关、双廊艺术小镇5A级景区创建，全面启动天龙八部影视城、大理海洋世界等11个待评4A级后备景区创建，全州A级景区达30家。大理州列入第一批国家文化和旅游消费试点城市，大理市荣膺国家级全域旅游示范区，大理古城荣获国家级旅游度假区、第一批国家级夜间文旅消费聚集区。双廊镇、新华村等入选全国乡村旅游重点镇、重点村，剑川县沙溪镇案例入选2021世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例。推出红军长征过大理等3条“建党百年红色旅游百条精品线路“和5条省级“党史学习教育体验示范线路”。

大理文旅形象得到新提升。打造集“网、端、微、刊”为一体的文旅媒体矩阵，深挖生态大理、文化大理、乡愁大理等资源，集中力量打造好大理“会客名片”。《有一种生活叫大理》《中国最佳爱情表白地》入选文旅部旅游宣传推广培训班案例教学。发布大理最佳爱情表白地图H5专题页以及《大理目的地婚礼产业发展报告》，推出29个“大理最佳爱情表白地”打卡点、5条告白路线，抖音“有一种生活叫大理”话题播放量达37.4亿次、“中国最佳爱情表白地大理”话题播放量超过1.8亿次。《艺览天下·了不起的地方——大理州·剑川县》节目在CCTV-3及新媒体互动平台《央视频》播出。

鲁旭俊：

市场监管培育取得新成效。从严从实整治文旅市场秩序，“治乱清源”八个专项整治行动全面开展。建立完善文旅舆情监测机制，投诉案件处置效率全面提升。文明旅游“彩云行动”广泛开展，涉旅业态诚信评价圆满完成。开展全省税控建设试点，健全投诉处置不过夜、“30天无理由退货”等长效机制。通过红黑榜公示、执法人员挂钩联系、约谈等制度多管齐下，旅游市场由乱到治、由治到稳、由稳向好。制定文旅市场主体倍增培育计划，出台支持旅行社及旅游景区恢复经营发展激励政策，暂退62家旅行社578万元的旅游服务质量保证金；推荐符合要求的旅游企业申报省级资金，2家旅游演艺企业、8家旅行社入选省级纾困补助公示名单，完成6家文旅企业新增流动贷款贴息申报。在全省率先出台政策支持旅行社和A级景区恢复经营发展，对2020年度、2021年度综合考评前十位的州内旅行社、A级景区累计兑现奖补资金760万元。给予经营困难的重点文旅企业纾困资金帮扶。

鲁旭俊：

二、下步工作重点

未来，大理州将聚焦迎接党的二十大这一主题主线，最大限度发挥好大理历史文化优势、美丽山水优势、自然资源优势和具有国际影响力的区域中心城市区位优势，推动文化旅游转型升级高质量发展，力争到“十四五”末，全州接待旅游总人次突破5600万人次，文旅产业综合增加值占比达到1/3以上，旅游总收入突破1000亿元，文化产业增加值占GDP比重达到2.8%，把旅游业培育成为全州经济发展的主导型支柱产业，把大理建设成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区。我们将抓好以下十项工作：

鲁旭俊：

打造一批文艺精品力作。深入实施文艺精品繁荣计划和名品、名家、名作工程，抓好《想爱就到大理来》《约大理》《花上花》等作品创作，以文艺精品喜迎党的二十大胜利召开。建设一批最美公共文化空间。实施大理州白族优秀传统文化传承发展示范基地等重点公共文化项目，推进“东亚文化之都”创建。创新社区文化“嵌入式”服务，打造一批“最美公共文化空间”“最美阅读空间”，以“文化之光”照亮“大理之美”。创建一批文化遗产展示中心。推动文物与旅游融合发展，积极申报国家级纪念馆教育示范基地。推进博物馆数字化、智慧化建设，推出一批研学类陈列展览。改造提升大理文化生态保护实验区非遗展示中心，新建一批乡村振兴非遗传承基地、传习所和“非遗+旅游”示范点。实施一批重点文旅项目。强化文旅产业精准招商，引进一批规模大、带动强、品质高的大项目、好项目。进一步提升“35102”项目策划水平，以高质量谋划促进项目高效率落地。创建一批高品质文旅品牌。全面启动大理苍洱世界级旅游度假区创建工作，推进双廊艺术小镇等5个国家级旅游度假区创建。加快剑川县创建国家全域旅游示范区，推动巍山古城南诏古街等3个街区创建国家级旅游休闲街区。培育一批文旅融合新产品。加快推出一批文化遗产游、团建游、美食游、生态游等新业态新产品，高品质打造一批婚礼目的地、美食休闲街区、文博文物景区、研学旅行基地等文旅产品。全力建设大理国际康养旅游示范区。建设一批最佳旅游民宿。加快推进高品质酒店全覆盖工程，打造一批高品质酒店、“半山酒店”旅行综合服务产品，培育一批符合行业标准的高等级旅游民宿，打造本土旅游住宿品牌，全面提升大理旅游住宿业品质和影响力。打造一批最美乡愁文化旅游带。深入挖掘“乡愁·大理”文化内涵，打造凤羽古镇等10个“最美乡愁地”；以洱海海西国家级乡村振兴示范园创建为引领，打造一批生态带、文化带、发展带有机统一的“中国最美乡愁带”。培育一批文旅标杆企业。引进国内外精特优新企业开发文旅项目，培育壮大州内旅游龙头企业，支持州属国有企业做精做强文旅主营业务。推出一批宣传营销活动。筹划好中国舞蹈节·大理舞蹈季、大理国际影会、大理乡村国际电影周、大理国际诗歌节等节会活动。围绕各县市文旅IP，每月组织一场以县市为主题的宣传采访活动，加快国家级文旅消费城市创建，打造地方特色夜游购物示范街区，用“品牌化”点亮“夜经济”。

鲁旭俊：

苍山含笑迎宾客，洱海飞帆壮画图。我们真诚欢迎各界人士、各方朋友常到大理来观光旅游、休闲度假，投资兴业、共谋发展！感谢各位领导、各界新闻媒体朋友对大理文化旅游工作的长期关心和支持。

我们在大理等着您，谢谢！

宗霞：

感谢鲁旭俊副州长的发布。下面，请中共丽江市委常委、丽江市人民政府副市长肖健先生发布新闻。

中共丽江市委常委、丽江市人民政府副市长肖健发布新闻（记者 刘桐 摄影）

中共丽江市委常委、丽江市人民政府副市长 肖健：

各位媒体朋友们：

大家下午好！

很高兴参加2022中国国际旅游交易会新闻发布会。首先，我谨代表丽江市委、市政府，向长期以来关心、支持丽江文化旅游产业发展的社会各界朋友表示衷心的感谢！同时，也代表125万丽江人民热忱欢迎八方宾客。

丽江因文化而兴、因旅游而名，是中国西南丝绸之路和茶马古道上独具魅力的城市。全市总面积2.06万平方公里，有景点104处，A级以上景区19家，拥有世界文化遗产丽江古城、世界自然遗产“三江并流”核心区老君山、世界记忆遗产纳西东巴古籍文献三项桂冠。丽江是纳西族、彝族、傈僳族等多元文化的交汇区，民族文化丰富多彩，《印象丽江》《丽江千古情》等演艺品牌享誉海内外。丽江以优美的自然风光，悠久灿烂的民族文化，浓郁多彩的民俗风情以及天人合一的人居环境，先后获得中国历史文化名城、国家重点风景名胜区、国家园林城市、国家卫生城市、全球人居环境优秀城市、全球最具魅力旅游城市等多项荣誉。我们希望丽江能带给人们更多的“舍不得”，也让“舍不得”的丽江走进更多的人心中。

肖健：

一、抓智慧、赋动能、提品质

加强智慧旅游建设。以“一部手机游云南”为核心，聚焦游客“吃、住、行、游、购、娱”六要素，构建智慧旅游、旅游诚信、新型旅游营销、投诉快速处置、全域旅游发展、新型旅游生态六大体系，把游客需求、商家服务与政府监管有效地连接起来，让游客获得全新旅游体验。全市A级景区全部上线“一机游”平台，全面实现线上预约；4A级以上景区实现手绘地图、语音导览、扫码刷脸、智慧厕所、AI识物全覆盖。建成193个智慧停车场，推出了刷脸消费、机器人导览、体感互动等一系列全新旅游服务新体验。推进智慧景区建设先行先试。丽江古城紧抓“智慧小镇”建设机遇，立足数字科技与历史古城融合，完成5G无人观光车、明厨亮灶和智慧停车等7个项目；玉龙雪山景区基本形成信息化基础、数字化业务、集成化平台、智能化应用格局，为全省智慧景区建设积累了经验，探索了道路。

肖健：

二、抓监管、优服务、树品牌

加大旅游市场监管力度。强化“1+5+14+Ｘ”旅游投诉处置工作机制，加大联动执法监管，深入推进“30天无理由退货”，建立完善市场主体门店诚信评价机制，持续巩固和拓展旅游市场秩序整治成果。创新管理服务模式。组建由党员、青年学生、旅游从业人员等组成的千人旅游志愿者服务队，常态化开展旅游志愿服务，结合丽江的海拔和气候特点，向游客免费供应姜汤、饮用水、智慧医疗应急设备。提升旅游品牌形象。制定出台了《建设世界文化旅游名城 提升“文化丽江”品牌三年行动计划（2022-2024）》，围绕打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”，着力建设“红色文化弘扬示范基地、民族文化传承示范基地、历史文化保护示范基地、文学艺术创作示范基地、文化创意产业示范基地”。创新推广营销方式，以“舍不得的丽江”“柔软时光、休闲丽江”等为主题，增强丽江旅游辨识度、美誉度。

肖健：

三、抓融合、出精品、促升级

深入推动文旅融合。推进国家文化和旅游消费试点城市建设，打造“天雨流芳·文旅大集”文化和旅游消费品牌项目。推进民族文化生态保护示范区建设，打造白沙壁画、“遇见木府”等9个文物活化旅游产品，推出文博和非遗主题精品旅游线路。打造红谷坡地艺术区、三联书店、丽江古城徐霞客纪念馆、雪山艺术小镇等一批沉浸式文化体验的“文化院落”“城市书房”“剧本沉浸体验空间”等新型文化业态，推进产品由观光向体验升级。培育“旅游+”“+旅游”。建成物与岚·界、地中海度假村、星托邦营地为代表的一批综合体验式旅游目的地；完善丽江茶马古道、玉龙雪山、泸沽湖生态徒步旅游线路；打造拉市、三川田园综合体等乡村旅游产品；举办格兰芬多自行车节、雪山音乐节、茶马古道徒步赛等节庆赛事活动；发展探秘自然、文化体验、户外拓展等研学旅游产品，推动“农业+旅游、康养+旅游、体育+旅游、研学+旅游”等产业融合发展。

肖健：

下一步，我们将按照省委、省政府对丽江打造“世界文化旅游名城”的定位要求，坚持特色化、智慧化、创新化方向，推进文旅行业的繁荣与发展。一是拓展旅游发展空间。紧抓大滇西旅游环线建设机遇，按照“丽江只有一个景区”的理念，紧扣“一体两翼、一带两区、四环多点”总体布局，推动丽江旅游从古城雪山游向全域旅游转变。二是提升旅游产品品质。继续实施“旅游+”“+旅游”战略，全面推进传统景区迭代升级，推动旅游全产业融合，打造世界一流、国内领先的健康生活目的地。三是推进文旅深度融合。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，促进文旅良性互动、深度融合，打造“舍不得的丽江”旅游新IP，提升丽江文化旅游品牌影响力、辐射力。四是提升“智慧旅游”建设。坚持从“管理端”和“游客端”入手，依托“一部手机游云南”，不断提升旅游管理数字化和旅游服务智能化水平，打造“智慧旅游”全省标杆、全国样板。

最后，预祝2022中国国际旅游交易会取得圆满成功！衷心祝愿各位媒体朋友们身体健康，万事如意！

谢谢大家！

宗霞：

感谢肖健副市长的发布。下面，请怒江州人民政府党组成员、副州长刘雪松先生发布新闻。

怒江州人民政府党组成员、副州长刘雪松发布新闻（记者 刘桐 摄影）

怒江州人民政府党组成员、副州长 刘雪松：

尊敬的女士们、先生们，新闻媒体的朋友们：

大家好！

很高兴参加今天的专场新闻发布会，借这个十分难得的机会，和大家分享怒江的旅游优势和条件。希望通过我的介绍，让更多的朋友了解怒江、走进怒江、欣赏怒江。

怒江是中国唯一的傈僳族自治州，位于云南西北部，西与缅甸毗邻，北接西藏，东南和省内的迪庆、丽江、大理、保山相连。特殊的地理位置、气候条件、地形地貌和社会发展历史造就了独特的自然景观和民族文化。在省委、省政府的坚强领导下，怒江州把旅游业发展放在更加优先位置，全域旅游初见成效。建成1个国家湿地公园、1个国家森林公园、1个中国美丽休闲乡村、2个中国最美村、2个全国红色旅游经典景区，创建1个4A级景区、8个3A级景区、1个省级夜间文化和旅游消费聚集区、1个省级旅游名镇、6个省级旅游名村、7个省级美丽乡村、39个省级森林乡村。2022年上半年，我们坚持一手抓疫情防控、一手抓文旅发展，全州旅游经济态势稳中向好，共接待国内游客398.52万人次，实现旅游业收入34.75亿元。完成旅游固投8.66亿元，同比增长493.15%。

刘雪松：

怒江，是祖国西南边陲重要的生态屏障。分布有高等植物3000多种，被列入保护的动植物物种有1500多种。拥有的高等植物占全国20%以上、脊椎动物占全国25%以上，素有“生物物种基因库”“世界自然博物馆”的美誉，是世界级重要生物多样性热点地区之一、中国三大特有物种分布中心之一，属于国家重点生态功能区。森林覆盖率达78.9%，拥有国家级高黎贡山自然保护区、云岭省级自然保护区。水、气、土等生态环境优良指数居全省前列。2020年8月，习近平总书记对高黎贡山生物生态安全作出重要批示，为我们保护好高黎贡山指明了前进方向，提供了根本遵循，怒江州将始终心怀“国之大者”，扛牢政治责任，全力守护国家西南生物生态安全的第一道屏障。

怒江，是感受民族特色文化的秘境之地。境内居住有傈僳族、独龙族、普米族、怒族等21个少数民族，占总人口的93.96%，是全国民族类别最多和人口较少民族最多的自治州，下辖四县（市）都是民族“直过区”，也是原生民族文化保存最完好的地区之一，被誉为人类社会发展的“活化石”。傈僳族“阔时节”、怒族“鲜花节”、独龙族“开昌瓦节”等民族节庆绚丽多姿。多民族聚居孕育了多元民族文化、独特人文风情，促进了各民族在这里繁衍生息、守望相助、和谐共生，被国家民委命名为第八批“全国民族团结进步示范州”。

刘雪松：

怒江，是领略高山峡谷魅力的旅游胜地。境内98%以上的面积是高山峡谷，地处“三江并流”世界自然遗产核心区，在中国风景名胜区的55种风景类型中，怒江州拥有除沙漠和海洋景观外的众多景观类型，是地球上多姿多彩的地质地貌博物馆、自然景观的博览园。自东向西有云岭、碧罗雪山、高黎贡山、担当力卡山四山耸立，怒江、澜沧江、独龙江纵贯其中，形成“四山夹三江”奇景。境内300公里的大峡谷海拔从700米到5100多米，高差巨大、气候多样、地质奇特，集中了石月亮、丙中洛、怒江第一湾、独龙江、高黎贡山等世界级自然景观资源。

怒江，是康养身心融入自然的养心天堂。怒江大峡谷是中国森林生态环境最为良好的区域之一，是名副其实的天然氧吧，有最天然最新鲜的食材，竹叶菜、黑松露、野生松茸等遍布全州。草果产业列入农业农村部优势特色产业集群，产量占全省二分之一、全国三分之一。怒族拌饭、老窝火腿、漆油鸡等都是极具少数民族传统饮食文化、风格独特的美食。怒江是户外探险极限运动爱好者的天堂，是全世界皮划艇选手向往的黄金水道，被称为“野水胜地”。连续5年举办国际、国内皮划艇野水赛事，被列为“一带一路·七彩云南”系列品牌赛事，成功打造1条中国体育旅游十佳精品线路，推动了怒江体育产业、旅游产业持续健康发展。

刘雪松：

尊敬的女士们、先生们，新闻媒体的朋友们，怒江州始终牢记习近平总书记“建设好家乡，守护好边疆”的殷殷嘱托，以打造世界级高山峡谷旅游胜地为目标，将文旅产业作为全州经济社会发展的龙头产业，作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要支撑，不断深化对外合作交流，实施独龙文化生态旅游区建设、丙中洛度假区开发运营、国际野水皮划艇运动基地建设等一批项目，真诚欢迎大家到怒江投资兴业、共同推动怒江旅游业发展，我们将提供最好的资源、最优惠的政策和最实在的服务。怒江旅游积蓄了强劲的发展力量，蕴藏了无限的投资商机，希望大家通过我们的介绍，了解怒江，走进怒江，支持怒江的旅游事业发展。

最后，我谨代表怒江州人民政府向长期以来关心支持怒江经济社会发展的社会各界人士表示衷心的感谢，也祝今天在座的各位工作顺利，阖家幸福。

谢谢大家！

宗霞：

感谢刘雪松副州长的发布。下面，请迪庆州人民政府副州长林浩先生发布新闻。

迪庆州人民政府副州长林浩发布新闻（记者 刘桐 摄影）

迪庆州人民政府副州长 林浩：

各位来宾、记者朋友们：

大家好！

很高兴参加今天的主题发布会，借着2022中国国际旅游交易会的平台，向大家推荐世界的“香格里拉”。

迪庆，藏语意为“吉祥如意的地方”，位于滇、川、藏三省（区）交界处，是全国涉藏州环境最优美、文化最多元、发展最迅速、社会最安定的区域之一。迪庆藏族自治州文化和旅游资源丰厚，拥有雪山冰川、高山草甸、原始森林、江河峡谷等得天独厚的自然景观，以藏族为主，傈僳族、纳西族等26个民族和睦相处，民族文化多元，人与自然和谐共生，构成了多民族、多文化、多宗教交融的“香格里拉”胜境，拥有国际四大知名旅游品牌“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”被誉为云南旅游皇冠上的明珠。

林浩：

近年来，针对疫情带来的冲击影响，迪庆州人民政府正着力破解现实困难，不断加强政策倾斜，提振企业信心，助力文旅复苏，擦亮“香格里拉”名扬天下的金字招牌。

我们制定实施推动旅游高质量发展的三年行动计划。开展景区提升工程、酒店配套工程、文旅融合工程、旅游业态创新工程、旅游市场主体倍增工程、旅游价值链延伸工程、智慧旅游及旅游基础设施补短板工程、旅游宣传推广工程、品牌擦亮工程、人才兴旅工程等“十大工程”，推动文化旅游业高质量发展。

我们积极落实国家和省关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展以及稳增长、稳经济的系列政策措施。强化正向政策激励引导和多措并举综合扶持，扩大旅游消费，助力文旅行业纾困解难、恢复发展。我们很高兴看到，近期，迪庆州的旅游市场正在恢复。我们还将联合文旅企业开展形式多样的“吃、住、行、游、购、娱”营销活动，与航空公司开展票价优惠活动，联动景区进行门票减免活动，发放文旅消费券等，促进迪庆文旅市场振兴，积极引客入“香”。

林浩：

我们着力打造全域旅游，丰富产品供给，增加游客体验。如今，人们的旅游理念正在逐步改变，越来越多的人喜欢自由行、自驾游，目前，散客已成为市场主力。迪庆作为大滇西旅游环线上的重要旅游目的地，将在现有的世界的“香格里拉”品牌形象基础上，结合旅游资源优势以及市场需求特点，深化文旅、农旅等融合，拓展产品供给，开发个性化、多样化的旅游新业态新产品，发展整体体验型、互动型、参与型的全域旅游模式，丰富世界的“香格里拉”的内涵和外延，实现产品与市场的良好衔接。

我们着力完善交通基础设施，改善旅游通达条件。迪庆是滇西北、川西南和藏东南三大热点旅游区交汇地带，是云南通往西藏和四川涉藏州县的北大门，是由川藏入滇连接东南亚、由滇入藏走向南亚的重要通道。目前，香格里拉机场已恢复开通北京、上海、广州、重庆、成都、拉萨、昆明等省内外航线。去年，香格里拉至丽江高速公路开通，丽香铁路不久后也将建成通车，大大缩短了游客进入迪庆的交通成本和时间成本。

林浩：

我们还着力健全完善旅游管理服务机制，提升迪庆旅游智慧化水平，持续整治规范旅游市场，营造优良的旅游体验和营商环境，为文旅企业和游客提供优质高效的服务。

迪庆有着无可比拟的旅游资源优势，是世人向往的“香格里拉”。这里拥有绝妙的风景和多彩的风情，绝对是值得畅玩体验的旅游目的地。迪庆欢迎您！世界的“香格里拉”欢迎您！

宗霞：

感谢林副州长的发布。接下来，请记者朋友提问。提问前请通报所在的媒体机构。

中国日报记者现场提问（记者 刘桐 摄影）

中国日报记者：

“丽香铁路”不久后将通车，迪庆有没有相应的应对措施？近期香格里拉还举办了赛马节，非常热闹。请问，下半年的文旅工作中，迪庆州还将如何通过节庆活动的举办来发展旅游？谢谢。

宗霞：

这个问题有请迪庆州文化和旅游局副局长马彩花女士作答复。

迪庆州文化和旅游局副局长马彩花答记者问（记者 刘桐 摄影）

迪庆州文化和旅游局副局长 马彩花：

谢谢这位记者朋友的提问。

丽香高速已开通，丽香铁路不久后也将建成通车，游客进入迪庆的交通成本和时间大大降低。名扬天下的香格里拉，有着得天独厚的旅游资源，随着交通不断的改善，我们相信会有源源不断的各地游客通过便捷的交通到达，香格里拉的旅游市场将充满活力，生机勃勃。

迪庆州也已经准备了一系列相关文旅宣传活动，我们将加大行业服务培训，加强旅游从业人员服务意识，加强文旅产品市场的管理，给游客创造一个安心、安全游香格里拉的良好环境。同时，加强软硬件基础设施的建设，使各景区、景点品质得到进一步提升，鼓励支持相关高端化、定制化的旅游产品全面进入市场，让游客能在迪庆感受到更好的旅游体验。我们还将加大宣传力度，打造系列线上线下文旅活动，策划出与之匹配的旅游产品线路，让游客漫游世界的“香格里拉”，深度感受香格里拉之美。

马彩花：

今年的五月端午赛马节，通过线上线下的有机结合，我们采取全网聚焦、全媒体聚合直播的形式，为全国网友奉献了一场酣畅淋漓的节日盛宴。迪庆丰富的民族文化资源，是香格里拉旅游最大的亮点。下半年的文旅工作中，我们将通过民族节庆活动、非遗文化体验、非遗产品展示展销等方式推动文化与旅游的深度融合，赋予旅游更多的迪庆特色和特殊的文化内涵。同时，我们将在迪庆州委、州政府的大力支持下，继续全力打造世界的“香格里拉”品牌，加大迪庆州旅游资源和产品宣传促销力度，有效拓展迪庆潜在客源市场，提升迪庆旅游品牌知名度美誉度。我们将开展精准营销活动，也借此次国际旅交会的宣传平台，加大客源市场的推广。

世界的“香格里拉”名扬天下，香格里拉的世界魅力无限。此时，香格里拉也进入了繁花似锦的季节，在这山花烂漫、景色宜人的美好时节，游迪庆，正当时。我们非常希望新闻媒体朋友们到迪庆多看看、多停留，世界的“香格里拉”欢迎你！

中国网记者现场提问（记者 刘桐 摄影）

中国网记者：

大理州近年来培育了哪些旅游的新业态、新产品助推文旅产业高质量发展？谢谢。

宗霞：

这个问题有请大理州文化和旅游局的局长赵薇作回复。

大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇答记者问（记者 刘桐 摄影）

大理州文化和旅游局党组书记、局长 赵薇：

感谢大家长期以来对大理文旅的关注、关心与支持。下面，我简要介绍一下大理州培育文旅新业态、新产品的一些具体情况。

大理有历史文化的底蕴、美丽山水的底色、区域资源的底气，是滇西旅游黄金线上的璀璨明珠。近年来，大理州委、州政府认真学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话和对云南对大理重要指示批示精神，按照省委、省政府的决策部署，着力“十大抓手”，实施“十个一批”工程，聚焦“强基础、树品牌、兴业态”发展目标，在拉伸文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势、打造智慧文旅新业态、培育市场发展新环境等方面持续发力，新产品、新业态、新模式层出不穷，奋力推动文化旅游转型升级高质量发展，全力打造名副其实的历史文化名城、国际旅游名城。

赵薇：

一是文化旅游深度融合。大理是“文献名邦”，文化资源厚重。通过深挖大理历史文脉，从乡愁文化切入，加大对文化遗产资源的保护利用，全州有64个文保单位实现与旅游深度结合发展，如：书店、研学基地、民宿、博物馆等等，发挥了较好的经济社会效益。三道茶、鹤庆银器、剑川木雕、黑陶、大理石、扎染等大理传统工艺制作体验丰富多彩。创作推出大型白剧《榆城圣母》《数西调》、原创民族歌舞集《家在大理》等155个剧目，实施杨丽萍大剧院、大理书院、太和城遗址公园等一批新业态新项目建设，打造了华纺1958、大理床单厂、变压广场、巍山文华书院、剑川先锋书局等一批艺术创意基地（街区）。

二是爱情旅游持续升温。大理有山、有水、有文化，从南诏到大理古国的历史，有五朵金花爱情电影、天龙八部爱情小说、阿鹏找金花爱情剧等，大理“苍山为盟、洱海为誓”的爱情元素无处不在，“中国最佳爱情表白地”品牌在大理得到淋漓尽致的体现。目前洱海生态廊道、湖山云隐每天近600对情侣在拍婚纱照，大理俊媛全海景美宿、花醉艺术中心等近30家高端定制目的地婚礼企业纷纷崛起，70多家高端婚纱摄影工作室入驻大理，以婚礼服务为主题的艺术空间、民宿客栈备受欢迎。抖音话题“中国最佳爱情表白地-大理”流量超1.4亿，近三年，大理承办目的地婚礼的数量年平均增长达275%，增速全国第一。2021年，大理共承办目的地婚礼1210场，全国每3场婚礼有1场就在大理举行，婚庆收入超4100万元，大理成为国内与三亚并驾齐驱的目的地婚礼举办地。

赵薇：

三是体育旅游发展迅速。大理有苍山、无量山、老君山等丰富的自然生态资源，气候优势明显，越野、攀岩、无人机、低空飞行等体育活动纷纷崛起，持续引进开展“环洱海马拉松”“苍山徒步赛”“环洱海自行车赛”等体育赛事；洱海生态廊道上“天天马拉松”挑战自我的人来人往；“智行大理、漫步苍洱”生态廊道自动驾驶体验活动正式开启；“云南新文旅IP战略合作计划”深入推进，打造引进天龙八部巅峰挑战赛、天龙八部手游年度盛典等电竞赛事活动，以宾川鸡足山体育旅游景区入选2022年云南省体育旅游精品项目为契机，不断推进大理体育旅游迅速发展。

四是休闲旅游特色明显。大理州列入第一批国家文化和旅游消费城市，双廊民族文化街等3条街区被评为第一批云南省旅游休闲街区。目前，建成李小白银器工作室、云南驿古建筑群、璞真白族扎染博物馆、天艺园剑川木雕展示馆、汪氏银器艺术博物馆等一批安全优质的研学旅行示范基地，打造“七彩云南·文脉之旅”非遗主题旅游线路，真正让传统文化可触摸、可体验。天龙八部影视城古装集市、大理床单厂时尚集市等等带你感受大理不一样的人间烟火。大理海纳尔·云墅、木田时间、叁拾叁间堂等一批高端精品酒店倍受欢迎，喜林苑、吾乡间、既下山等半山酒店的旅居生活恬静安逸，大理的“慢生活+旅游”不断丰富，大理在观光中休闲，在休闲中观光的慢生活特色明显。

赵薇：

五是团建旅游品质高端。大理有美丽的风景，丰富的田园花海、特色民宿、度假酒店、帐篷营地等资源。近年来，大理州“旅游+”“+旅游”等新模式遍地开花，呈现文旅消费、特色文创、研学团建等多元化的新业态蓬勃兴起，形成文旅融合优势叠加的良好局面。大理成熟的团建游承接企业如悉客旅行社、水花庄园、陶然田社等不断增加，团建游在大理增长迅速，很多企业年会、董事会纷纷选择大理，2021年接待约130家团建企业共15万人，大理也成为国内人心向往的团建游目的地之一。

六是夜间旅游迸发生机。大理古城被列为第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区，大理州鹤庆新华银匠村文化产业园区、大理华纺1958文化创意产业园区被列为云南省第一批省级夜间文化和旅游消费聚集区。大理古城灯会、大理变压工厂幻境2099、崇圣寺三塔光影秀等夜间新产品层出不穷。其次，千架无人机表演秀，夜游洱海、夜间集市新玩法等等都是不可错过的夜间旅游项目。

赵薇：

针对已经到来的暑期旅游旺季，我们在落实好常态化疫情防控措施的前提下，围绕“风花雪月·自在大理”品牌，加大宣传营销力度，集中策划开展一批质量高、影响力大的宣传营销活动，有效拉动暑期旅游消费，有效抢占疫后市场，助推大理文旅产业高质量发展。

回答完毕，谢谢。

云南日报记者现场提问（记者 刘桐 摄影）

云南日报记者：

请问，此次旅交会怒江州将展出什么内容，有什么特点或特色？谢谢。

宗霞：

这个问题有请怒江州文化和旅游局党组书记、局长和春新女士作答。

怒江州文化和旅游局党组书记、局长和春新答记者问（记者 刘桐 摄影）

怒江州文化和旅游局党组书记、局长 和春新：

怒江州人民政府高度重视本次中国国际旅游交易会的组展筹备工作并从几个方面做了精心准备：首先，我们组织了多家本地企业和非遗团体参展，会场将重点展示文旅资源、旅游产品，并进行现场文艺展演和文旅推介。其次，我们搭建了独具特色的怒江文旅主题形象展馆，现场还原了怒江本地传统民居实景，届时，大家可以身临其境地感受到怒江的火塘文化和民族风情。再次，借助今天的发布会，我也向媒体朋友剧透一下，本次旅交会我们还将邀请不久前火遍全网的怒江傈僳小伙蔡总两兄弟到现场与观众互动，我们诚挚邀请您在7月22日至24日期间，光临云南怒江文旅主题形象展馆，近距离体验怒江的热情与魅力。

最后，预祝2022中国国际旅游交易会取得圆满成功！

新华网记者现场提问（记者 刘桐 摄影）

新华网记者：

请问，丽江要打造世界文化旅游名城，文旅融合是重要途径，有哪些特色和亮点？未来又将如何实现转型升级、推动高质量发展？谢谢。

宗霞：

这个问题有请丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌先生作回复。

丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌答记者问（记者 刘桐 摄影）

丽江市文化和旅游局党组书记、局长 和丽斌：

感谢这位媒体朋友的关心关注。丽江旅游的发展史就是文旅融合史，三十年来，丽江市持续推进以文兴旅、以旅兴业，探索出一条文旅融合、相得益彰的路子，坚持能融即融、宜融则融、应融尽融，从融合的方向、内容、形式、产品上不断创新，推进文化和旅游实现全新的深度融合。

一是文化演艺+旅游。相继推出了《印象丽江》《丽江千古情》《丽水金沙》等优秀民族演艺作品，成功塑造了东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等国际知名文化品牌。推出雪山艺术小镇音乐集市、红谷半坡艺术区等创新体验型、沉浸式的文旅演艺新产品，增强文旅融合品牌的吸引力和生命力。

二是特色民俗风情文化+旅游。依托纳西东巴文化、泸沽湖摩梭风情等独特的民族民俗文化资源，积极培育和发展“纳西三朵节”等民族民俗节庆文化旅游产品，以文化体验赋能旅游发展，用民族文化提升旅游品质。依托丽江古城多民族风格融合的民居特点，打造了物与岚、墅家玉庐、雪山金茂璞修等优秀的文化体验式住宿产品，丽江也成为中国民宿产业高质量发展的标杆地区之一。

和丽斌：

三是文化+景区。“做活”世界文化遗产丽江古城，打造27个文化院落，着力提升旅游景区文化内涵；“做靓”民族文化展示基地，相继建成东巴秘境、丽江宋城旅游区等星级旅游景区，推出了集旅拍、自驾、康养、娱乐等文旅融合新业态，推动旅游景区迭代升级，打造丽江旅游从“旅游”向“旅居”演进的名片。

四是文艺创作+旅游。依托丽江文化和旅游资源，与中国文联、中央美院、中央音乐学院等研究、教学机构合作，打造古城十月文学馆、古城当代作家创作基地等丽江文艺创作品牌和文艺创作基地，不断提升丽江旅游的文化附加值和品牌吸引力。

下一步，丽江将主动融入和服务全省旅游高质量发展工作，在省委、省政府的正确领导下，抢抓后疫情时代国内旅游市场需求旺盛、旅游消费迭代升级等机遇，以传统旅游业提升发展、文化和旅游产品业态创新、文旅产业融合、非物质文化遗产传承保护、文物保护利用、文化艺术繁荣发展、文旅品牌营销、生态旅游发展、文旅公共服务体系完善、体制机制保障等十个方面的抓手，持续深化旅游业供给侧结构性改革，优化文旅产品结构体系和业态布局，高位谋划建设世界文化旅游名城，筑牢“舍不得的丽江”“丽江的柔软时光”等品牌形象，推动丽江文化旅游业从“高速增长”向“高质量发展”转变，全力打造文旅高质量发展的示范区。火热的夏天，“舍不得丽江”欢迎您到丽江玩雪，欢迎您领略民族文化用世界表达，传统文化用现代表达的这份文旅融合的大餐，谢谢大家！

宗霞：

今天的发布会到此结束。大家都知道，大理、丽江、怒江、迪庆滇西这4个州（市）的旅游资源是比较富集的。刚才，通过八位发布人的推介和介绍，我们再一次感受到了美不胜收的云南，同时，在他们的介绍中我们看到了云南正在积极地探索高质量文旅发展，着力提升旅游业态、旅游产业，在高端化、特色化、智慧化进程方面所做的各项工作。云南之美不是通过几场发布会就能领略的，我们诚挚邀请各位记者朋友走进4个州（市），进一步领略滇西大地之美。同时用镜头、用热爱、更好地宣传云南，推介云南。

今天的发布会到此结束，谢谢！