董事会杂志 2020年01期

2020年1月，新冠肺炎疫情暴发。国家在第一时间制定应对措施，实施紧急方案。此间，文化产业呈现出八大动向。

动向一：游戏行业成为文化产业的春节档黑马 

受疫情影响，2020春节档七部大片撤档，目前只有《囧妈》改为线上播出。与此同时，影视股应声大跌，在中国拥有680块银幕的IMAX 中国12天内股价应声下滑17.5%，横店影视、大晟文化跌停，万达电影、引力传媒等跌幅在9%左右。疫情让人们只能窝在家里，这给游戏和影视剧播放平台带来了巨大的流量。

在游戏方面，发行8年之久的《瘟疫公司》重登App Store收费榜首，同时在线玩家数量也刷新了历史新高;热门手游《王者荣耀》出现服务器卡顿的情况，蜂拥而至的玩家无法正常登录;《和平精英》的活跃度也大幅度上升，一度出现玩家无法匹配地图的现象;甚至连早已不再是顶级热门的网易手游《阴阳师》也出现了服务器排队的情况。
 

根据统计，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2亿-1.5亿之间，《和平精英》的峰值DAU在0.8亿-1.0亿之間，都创下历史新高。今年大年三十，《王者荣耀》单日收入流水达到20亿元，这是人类历史上单款娱乐产品单日收入的最高纪录！在新冠肺炎的疫情下，似乎人们的精神需求还有待满足。而这，或许就是泛娱乐行业新商业模式变革的前奏。

动向二：流媒体内容由短及长平台间战火加剧

2020年“春节档”另外一件引人注目的大事就是字节跳动以6.3亿人民币为代价，从欢喜传媒手中买断了《囧妈》的版权，在抖音、今日头条、西瓜视频等旗下APP进行网络免费播出。这不仅开启了春节档电影在线首播的先河，也向外界展示了字节跳动在流媒体内容方面由短及长的变化。作为字节跳动旗下最早的拳头产品，2017年抖音靠着15秒短视频走红。到了2019年，抖音宣布对所有普通用户开放1分钟视频权限，后来又调整到最长支持15分钟的视频权限。为什么要调整？因为15秒的内容大多是各种小姐姐跳舞和搞笑装怪，而承载不了更多的内容资讯。此次字节跳动和欢喜传媒的合作分为了两个阶段，后续阶段的合作重点提到双方将共建院线频道、共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。由此不难看出，字节跳动瞄准的是以腾讯视频和爱奇艺、优酷土豆为代表的在线流媒体视频平台。

在国际市场上，围绕流媒体的竞争，已从单纯的你追我赶变成了一场混战，后起之秀剑指Netflix的“铁王座”。各大流媒体平台的布局，暗示着这是一场围绕着原创内容的竞赛。坐拥无数经典IP的迪士尼推出Disney+，科技巨头公司苹果和亚马逊也都强势插足。同样的战火，已经在中国市场愈演愈烈。

动向三：知识付费从碎片化走向娱乐化 

抖音的时长调整，证明大众希望能以更娱乐便捷的形式来接受知识和信息，不代表大家真的完全就只要娱乐不要知识了。

而说到“知识服务商”的概念，毫无疑问“罗振宇”几乎就是知识付费的代名词，同行者还有吴晓波、樊登、李善友等等，他们用层出不穷的课程和巡演，抚慰公众的知识焦虑。2015年的12月31日晚上，罗振宇以“时间的朋友”为题，开始了他的第一场跨年演讲，也开创了“知识跨年”的新范式。

虽然有媒体用“降温”来形容2020年的知识跨年，但百度搜索指数诚实地反映了民意：“吴晓波”的指数环比增长了152%，“罗振宇”的指数环比增长更是高达477%，远高于去年跨年演讲时的搜索数据。也就是说，“跨年演讲”并不是一些媒体口中的讨论骤减、颓势立显，反倒是远远超过了去年的声量。

从经济收益上讲，有卫视直播加成的“时间的朋友”，内场席位卖到了4580元，即便是看台门票也高达880元，加上8个首席赞助和特约赞助商，收入堪比明星云集的跨年演唱会。单纯的娱乐内容只能满足碎片化需求，而大众始终对知识报有渴望，他们需要的不是枯燥的或是照本宣科的知识，而是实用性强的新知和资讯，最好还能以娱乐化的形式展现。

动向四：疫情对文旅产业影响巨大

为全力做好新冠肺炎疫情的防控工作，避免人员聚集引发交叉感染，多地景区景点、美术馆、博物馆、图书馆等发布闭馆通知。

据央视新闻报道，1月24日起，福建厦门鼓浪屿，山西平遥古城、五台山，江苏南京玄武湖、夫子庙秦淮风光带，浙江杭州西湖，上海豫园及浦江游览全线，广东广州塔等多景区景点暂时关闭。同时，北京市故宫博物院、国家博物馆，湖北省博物馆，陕西历史博物馆，南京市博物院，浙江省博物馆，上海市博物馆，四川省三星堆博物馆，湖南省博物馆，河南省郑州博物馆、二里头夏都遗址博物馆等多家文博场馆均宣布暂停对社会开放，恢复开放时间将另行通知。
 

旅游经济自身具有脆弱性特点，因此本次疫情会使旅游业受到长时期的影响。保守估计，2003年非典疫情期间国内旅游业在第二季度损失500亿元人民币。由此推算，全国旅游总收人仅在今年第二季度的损失约为800亿元人民币。与之不同的是，2020年新型冠状病毒暴发期间早于春节旅游高峰，全国交通管制和景点景区关闭实施范围更广、实施力度更大、实施时间更早，无疑使文旅产业雪上加霜。

动向五：IP授权亟需专业化体系护航 

每隔12年才能站一次C位，2020年鼠年的“老鼠类”IP授权迎来难得的消费热潮。但不知道疫情过后，是否会影响大家对“老鼠类”IP的消费。2020年农历春节前后，迪士尼总共为大中华区授权了超过两万个 SKU 的米奇形象产品，涵盖化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类。其中，中国品牌李宁、太平鸟、波司登等推出了新春系列，SK-II、美宝莲、GUCCI等国际品牌也推出了米奇主题的限量产品。淘宝网的数据显示，在2019年12月12日至2020年1月10日的一个月期间，米奇创造了9000多万元的销售额，另一个著名的老鼠形象《猫和老鼠》里的Jerry的相关销售额也将近2000万元，不过国产IP小老鼠“舒克和贝塔”同款却只卖了不到40万元。粉丝们用真金白银证明着IP的价值。当然，这也不全是IP的问题，而是IP授权的能力高低问题。

超级IP带来巨大的流量收益，迪士尼品牌“IP化”的商业价值之巨大已无需再次证明。每一家中国的文创企业都有个“争当中国迪斯尼”的梦，但这个梦最终会被谁实现？现在还是个未知数。

在年初的时候，另外一个长盛不衰的IP“故宫”，却陷入了巨大的舆论旋涡。前6688年夜饭事件暴露出故宫IP迅速扩张的同时带来诸多不可控因素，这些因素对故宫品牌存在一定的负面作用。近几年故宫的IP授权涉及影视娱乐、食品、化妆品等多个领域，远远超出传统博物馆的管理范围，而IP创新和跨界发展的每一步背后，都需要更加科学的授权体系去支撑。

动向六：互动技术解锁内容产业变革 

万万没想到，2020年开年，众多宅男的新晋女神会是一个叫诸葛大力的姑娘。原本大家都以为会“扑街”的《爱情公寓5》口碑居然低开高走、成功逆袭，网友们在社交平台掀起了巨大的讨论热潮。

而在这波讨论热潮中，除了新晋“虎扑女神”的话题，更多的是关于1月19日上线的第13集互动剧。该集上线后，会员追剧热潮再次推高内容热度。爱奇艺数据显示，进入到互动剧情的会员用户中，97.4%主动参与了互动，人均互动达6次以上。#爱情公寓5弹幕#话题迅速登上热搜榜第三位，阅读次数超过4.8亿，讨论量超过5万。通过优秀的内容创意和技术创新能力，我们在新年里还将看到更多的互动娱乐内容体验。数据统计，《爱情公寓5》上线一周后爱奇艺追剧会员账户超3800万。互动，始终是商业市场无法忽视的一大趋势。技术正在重塑着视频平台的产品形态和用户习惯，并为用户的视频体验打开更多想象空间。

动向七：新冠肺炎疫情波及影视产业

除春节档电影院线放映取消外，新冠肺炎疫情也明显影响了影视产业上游。中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会和中国广播电视社会组织联合会演员委员会于2020年1月31日发出关于新冠肺炎疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知，即疫情防控期间，所有影视制片公司，影视剧组及影视演员应按照国家有关规定暂停影视剧拍摄工作。

至此，包括横店影视城在内的多个拍摄地先后宣布暂停开发，因此致多个剧照暂停拍摄或者进入无限期停拍的状态，据公开信息显示，目前有十多个剧照已停拍，其中包括赵丽颖、王一博新剧《有翡》、杨幂、白宇主演的《谢谢你医生》、王凯、杨烁等主演的《大江大河2》、于正新剧《传家》、林峯、文咏珊的新版《倚天屠龙记》及《虫图腾》《迷局破之深潜》《青青子衿》，由罗志良执导、甄子丹主演的《极地搜救》需延至11月重新开拍，预计损失将上千万。

动向八：互联网学术资源弥补疫情期间文化需求

在疫情的影响下，全国各地区陆续宣布延期开学，教育部鼓励各高校调整春季学期教学计划、开展网络课程，保证学子“停课不停学”，在这样的号召之下，有多家互联网企业纷纷“倾囊相助”，面向有需求的学校、学子开放免费学术资源。网易有道旗下AI开放平台——有道智云向全国中小学校及培训机构提供免费的远程教学系统;百度文库宣布为华中科技大学、武汉大学等11所武汉高校全体师生免费提供文库高校版2亿资源;印象笔记、可瀚学堂、腾讯教育等多家机构都在不同程度上开放了学术资源。