杨瑛娟,范 婷,高琳毓

(商洛学院经济管理学院,陕西 商洛 726000)

红色文化旅游是在中国特定历史背景下的一种具有爱国主义教育和革命传统教育的主题性旅游,全方位、多层次地深度开发红色旅游具有重大的理论意义和现实意义。产业集群理论是由哈佛商学院著名科学家迈克尔·波特(Michael Porter)于1980 年创立的。产业集群是指在特定区域中,具有竞争与合作关系,且在地理上集中,有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体[1]。产业集群化具有降低产业成本、延伸产业价值、促进资本积累等优势。结合红色旅游的特征,对红色旅游产业集群的定义如下:在一定地域范围内,在旅游企业的主导下,以本地区红色旅游资源为核心,相关企业及相关服务机构为满足旅游者和文化消费者的需求,通过专业化分工与协作形成的一条以“红色”为主体的旅游价值链和服务体系,实现众多跨行业产业要素与发展优势的集聚与结合。实现红色旅游产业集群化,对实现红色旅游产业转型升级、提升旅游产业的发展水平具有重要意义。商洛作为红色革命老区,共有革命旧址、遗址125 处[2]。近年来,商洛市依托现有红色资源,精心打造多个红色旅游村镇和爱国主义教育基地。然而由于自然历史的原因,大多数红色旅游区的经济比较落后,所在部分村镇较小且分布广,同时存在基础设施落后、宣传力度不够、产业优势部分不突出等问题,制约着商洛红色旅游产业的发展。因此,如何推动商洛红色旅游产业集群更好、更快地发展已成为当前重要课题。

在旅游产业集群相关研究上,秦立公(2000)在讨论桂林旅游业的发展时,提出了“旅游企业集群”的概念[2]。尹贻梅(2004)提出集群和旅游企业构成要素的定义[3]。相阵迎(2007)采用集群研究方法分析典型的旅游目的地,以了解旅游产业集群的结构和特征[4]。袁丹(2013)则从地方保护主义的角度,提出旅游产业聚集的联合管理[5]。在红色旅游产业集群研究方面,王万柱(2017)、郭月楠(2019)则分别对六安市、陕北红色文化旅游产业集群进行了研究[6,7]。综上国内学者们从不同角度对旅游产业集群进行研究,提出了“旅游企业集群”的概念,并构建了旅游产业集群示意图,有的学者认为旅游产业集群的研究应该细化到各种主题和类型,并着重考虑各类旅游集群的发展方向。但关于红色旅游产业集群化的研究相对较少,对商洛红色旅游产业集群化提供的借鉴意义不大。

1 红色旅游产业集群的构成要素

明确集群内各要素之间的关系是培育红色旅游产业集群的重点。通过协调各个要素之间的关系,可以充分实现产业旅游集群的整体竞争优势。

1.1 主体要素

红色旅游景区是构建红色旅游产业集群的主题要素,是红色旅游资源成熟的象征,是产业集群进一步发展的必要条件。只有核心资源成熟转化为景区,才方便进一步进行集群的扩展,更深层次的拉拢客源,更大程度体现集群优势,从而全方位带动包括政府组织、相关旅游文化企业、交通运输业、住宿业等的发展,以此实现区域围绕旅游资源产业形成聚群。

1.2 核心要素

红色旅游资源是红色旅游产业集群的核心,是决定游客出发点和行为的关键因素,是形成红色旅游产业集群的基础。通过社会文化环境和政府政策的鼓励支持,以革命文化遗址、历史遗迹为基础,以革命文化体验为主要形式,达到让游客短暂沉浸革命历史氛围的一种形态方式,以此来促进相关配套服务业的集聚,刺激投资者进一步开发红色资源,增强产业集群。

图1 红色旅游产业集群要素构成

1.3 支撑要素

餐饮公司、酒店、旅游交通、旅游产品等作为红色旅游产业集群的辅助元素,对产业集群竞争力有重要作用。游客对红色旅游的需求不局限于接受革命历史教育,而是玩、游、学、吃、住、购等全方位服务,要满足这种多元化的需求靠某一景点难以实现,需要旅游业中的每个实体都必须具有独立的能力,以此在整个区域形成产业链,共同建立红色旅游产业集群,提高综合竞争力来满足大部分游客的需求。

1.4 宏观条件

政策环境是红色旅游产业集群发展的宏观要素。红色旅游的开发和建设符合近年来我国针对特色旅游发展的部署。地方政府通过制定一系列红色产业集群的优惠政策,对红色产业集群进行进一步指引,进行有效适度的干预,提高配置效率,从而达到红色旅游集群的合理布局和可持续发展。

1.5 补充要素

红色旅游区域内其他自然、人文景观作为补充要素对红色旅游集群有着积极地促进作用。在红色旅游文化产业集群中,通过自然风光的秀和人文景观的独特可以进一步拉拢游客的兴趣,让游客在品味红色经典的同时回归自然,更加享受旅游的过程,满足游客多元化的需求,从而提高他们对当地红色旅游的旅游形象感知,以此来进一步促进区域红色旅游的集群。

2 商洛红色旅游文化产业集群构成要素分析

2.1 红色旅游文化产业集群主体要素

2019 第九届陕西金秋旅游节上,陕西省旅游协会向社会推荐的“陕西100 处红色旅游地”名单中商洛有5 处上榜。商洛红色旅游地开发年代早,历史悠久,革命遗址多,资源丰富。但大多红色旅游区域又处于革命老区,旅游景区旅游产品单一,缺乏差异性,基本就是纪念碑、旧址等,且有的景区开发年份早,对遗址保护力度不够导致很多资源被破坏;以商洛市商州区为客源中心点,5 个红色旅游景区都距离客源位置较远,交通不便,信息闭塞,严重影响了红色旅游的发展;大多数红色旅游从业人员都来自本地民众,没有经过系统的培训,红色旅游知识欠缺,难以建立成熟的大型旅游文化产业集群。

政府虽然进行了资金投入和新闻媒体的宣传,但宣传手段单一,没有充分利用新媒体等新兴宣传方式,且部分红色旅游景点尚未在互联网上建立广告页面,从而导致景区知名度不够,无法对红色旅游的发展形成有力的推动。另外,低水平的开发和单一品种的旅游产品导致红色资源产品的共生优势吸引力不足,难以满足游客的多层次消费者的需求,使得红色旅游自身发展受限使。

2.2 红色旅游产业集群核心资源要素

商洛作为著名革命老区,红色资源丰富。历史上西北的工人和农民革命军、红军、红3 军、红25 军、红26 军、红15 军和中原突击部队在此立下赫赫战功,先后建立过鄂豫陕、豫鄂陕、豫陕鄂等3 个革命根据地,在1980 年被中华人民共和国财政部批准为“老革命区”[8～10]。商洛共有革命旧址、遗址125 处分散在六县一区,其中商州区22处、洛南县14 处、丹凤县30 处、商南县19 处、山阳县19处、镇安县7 处、柞水县14 处。且红色资源类型多样,其中党组织、政权成立遗址共41 处,党政军驻地遗址共15处,会议遗址共10 处,战斗遗址共20 处,革命活动遗址共25 处,烈士墓、陵园、纪念碑、亭遗址共11 处,地下交通联络站商州1 处,其他遗址2 处。由此可见,商洛红色旅游资源具有种类多、数量大、内容丰富、分布广泛的特点。

2.3 红色旅游产业集群支持要素

近年来,商洛红色旅游产业较以前得到了较快发展,但红色旅游资源大多数是远离交通干线的贫困地区,离商州区客源地较远。且客运站班车只到景区所在县城,从县城到景区尚未有公共交通,须自驾前往。景区间尚未形成完整的便利直达车,交通成为商洛红色旅游产业集群的制约因素。

从景区服务设施上来讲,周边酒店选择少、卫生条件较差,且缺乏特色;旅游商店大多卖的还是义乌批发小商品,土特产和日用品等,没有景区相关的特色商品,景区周围农家乐项目形式雷同,缺乏当地特色,仅仅停留在农家菜、棋盘乐这一层面上,并没有同当地的人文特色、民俗文化有机结合起来,使得商洛红色文化产业开发利用不充分,缺乏竞争力。

2.4 红色旅游产业集群补充要素

商洛境内山清水秀、瀑布、森林、峡谷星罗棋布,有5A级金丝峡国家森林公园、终南山寨、柞水溶洞、牛背梁国家森林公园、天竺山国家森林公园等生态旅游胜地,还有商南的茶文化,丹凤县的宋金边城、棣花古镇、商於古道、清风老街等文化特色鲜明的文化旅游景区。

因此,商洛红色旅游产业集群具有丰富的补充要素。商洛可以充分发挥自身优势,开辟“绿色+红色”和“古代红色遗址+现代特色人文”的旅游模式,将商洛红色旅游资源与商洛青山绿水生态旅游和地方特色文化旅游及其他人文旅游资源和自然旅游资源结合起来,进行红色文化旅游集群化发展,必将产生良好的经济效益和社会效益。

表1 商洛红色旅游景区汇总

表2 商洛红色旅游产业集群核心资源要素

表3 商洛红色旅游产业集群支持要素

3 商洛红色旅游产业集群的培育策略

基于以上分析可知,商洛拥有大量的红色旅游资源和丰富的自然景观,但大多红色旅游区域处于革命老区,地处偏远,交通不便,宣传不当,且相关旅游企业多以“小、弱、散”为主,在旅游服务设施方面,餐饮、住宿、文化产品等也相对薄弱,缺少特色,竞争力不强。因此,建立商洛红色旅游产业集群应制定总体规划,集聚协作开发,可从以下几点入手:

3.1 完善相关支撑要素的发展体系,促进核心要素向主体要素转型

旅游产业集群不仅可以为自身发展做出贡献,而且可以为餐饮,交通等众多产业的发展做出有效贡献,只有相关旅游支撑要素得到良好的发展,才可以进一步促进旅游产业化集群。借助商洛红色旅游相关的优惠政策,积极构建与红色旅游相关的交通运输网络,建立各独立旅游资源之间的交互;积极笼络高水平导游、餐饮管理、酒店管理等服务行业人才,通过定期培训等方式建立多样化的人才培养体系,逐渐发展当地人力资源,为红色旅游提供高水平、完整化的服务系统;大力建造红色民宿、特色饮食等,增强游客的吸引力和沉浸感,形成集学、吃、住、行、游、购、娱等全方位的红色旅游聚集区,以此来促进核心资源向主体的转化,为红色旅游产业集群更好更快的发展奠定基础。

3.2 打造特色旅游产品,丰富集群主体内涵

核心资源是红色旅游产业集群建立的基础,而合理开发核心资源是红色旅游产业集群长久发展的前提条件。商洛很多红色景区由于开发较早,对遗址保护力度不够导致很多资源被破坏,因此要对现有受损严重的景区进行修补改造,且在新的核心资源转化主体之前,要对景区和产业布局进行合理规划,避免因日后的修补和改造对其造成二次破坏。其次,商洛是一个集红色旅游、文化旅游、生态旅游资源于一身的高潜力旅游地区,可以根据各地区的特色实施旅游精品化战略,将当地历史文化与红色元素相结合,从而打造以红色文化、文化娱乐、文化创意等为主导旅游产品,让当地的红色文化深入人心。此外,为满足游客日益多样化和个性化的需求,可在不破坏原始自然景观的基础上开发新的景区活动,丰富集群内涵。

3.3 结合补充要素资源构建特色路线,建立集群的核心框架

商洛地处秦楚文化交汇处,又作为“文学之乡”、“书画之乡”、“戏剧之乡”,基于绿色景观、生态旅游和古村落文化的特色旅游资源,通过产业结构调整、产品升级,充分利用其独特的优势来延长红色体验旅游产业链,形成规模化的红色体验旅游集群区。将商南县赵川镇、丹凤县庾岭镇、丹凤县竹林关镇、洛南县洛南文庙、山阳县漫川关镇这5 个红色旅游景点与金丝大峡谷、柞水溶洞、终南山秦楚古道、棣花古镇等景点结合,打造红色文化、人文生态一体的商洛特色革命教育生态旅游线路。以革命文化遗址、历史遗迹为基础,结合特色人文景色、山水风光,通过“红色+绿色”“古代红色遗址+现代特色人文”的发展模式,使各个独立的旅游景区形成有机的关联与协调配合,从而让游客在领略秦岭秀丽迷人的自然风光的同时,关注革命遗址、革命纪念碑、革命根基地等红色文化遗产,达到短暂的革命历史氛围沉浸。以此来建立商洛特色革命教育生态旅游线路,促进相关配套服务业的集聚,刺激投资者进一步开发红色资源,增强产业集群。

3.4 借助宏观条件,扩大相关企业规模,进一步笼络集群

商洛红色旅游企业大多属于中小型企业,市场竞争力较弱,需要得到政府的支持。商洛政府可颁布相关的鼓励政策对相关红色旅游企业给予相应扶持,多渠道为企业提供服务;建立多元融资渠道,从资金方面降低中小型企业贷款的门槛,让中小红色旅游企业在银行借贷更为便利,以此来扩大集群内中小企业的经营规模;建立有利于集群红色旅游企业发展的融资体制来吸引外来投资者,以此拓宽集群内红色旅游中小企业的融资渠道,从而达到整体影响力的扩散和集群的进一步笼络。

3.5 建立品牌战略,促进红色旅游产业集聚

品牌不仅是一种标志,更重要的它必须具有更深层次的内涵,并能够获得市场的认可。商洛红色旅游资源丰富,但品牌知名度不高,需进一步打造属于商洛红色旅游品牌。首先完善商洛红色文化旅游网络信息平台,通过“互联网+红色文化旅游”平台进行大力宣传,聚集人气,以多样化的优惠政策来吸引不同年龄层人群。其次利用旅游博览会等传统媒介和自媒体等新型媒介全方位对红色文化旅游以及特色产品的推介。与美团、途牛等专业在线旅游平台积极合作,共同开发智能红色旅游营销,推动商洛旅游形象宣传。最终制定详尽的营销战略和计划,规划集群化的发展战略,建立政府、企业和区域集群联盟。