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（据中国旅游报）
山西阳城皇城相府文化生态旅游区创建国家5A级景区系列报道之三
祁县乔家大院借《大红灯笼高高挂》一夜红遍大江南北，由此“旅游借影视营销”在山西迅速崛起，景点与影视联姻成为当前旅游文化与影视文化的结合点，也成了景区的一种促销手段。《乔家大院》、《龙票》、《关中匪事》、《白银谷》、《晋商》、《亮剑》、《大槐树》、《白银帝国》等以山西旅游景区为背景的影视作品的热播，为山西省旅游市场充分造势，一些景区更是借影视剧而名声大噪。2002年，皇城相府以280万的大手笔的赞助费，将《康熙王朝》 剧组从皇城根儿下请到了皇城相府进行外景拍摄。随着《康熙王朝》在全国的热播，这个深藏在山西小山沟的明清建筑群更是名声大振。电视剧播出当年的“十一”黄金周，7天内皇城相府就赚了300万元。据说，现在每年都有一些游客，是缘于对《康熙王朝》的喜爱，慕名而来。
借文化之力提升品牌竞争力
走进皇城相府，你就会发现，不管从历史文化、自然风光、民俗风情都诠释着一个大旅游的概念。近几年，皇城人内下功夫，外塑形象，利用文化品牌凸显景区魅力，提升景区的竞争力。皇城人正是通过自己的聪明才智，把皇城相府打造成具有历史积淀深厚、硬件设施齐全、服务观念先进的文化品牌。
2001年，经常奔波于外地的村党支书张家胜偶然得知40集电视连续剧《康熙王朝》正准备拍摄，他敏锐地意识到，乔家大院凭借《大红灯笼高高挂》一夜成名，那么作为康熙老师陈廷敬的府宅皇城相府，为何不能借《康熙王朝》而扬名四海。这是一个千载难逢的机会，是打造皇城相府文化品牌的绝好时机。在张家胜的多方努力下，皇城相府集团用280万元的赞助投入，使陈廷敬这位历史文化名人成了这部历史巨篇22集中的重要角色，而皇城相府也成了该电视连续剧的拍摄外景地。
2002年，《 康熙王朝》在央视黄金时段热播，精彩的剧情紧紧抓住了观众的眼球，那一处处精美绝伦的院落、精巧别致的花园，气势恢弘的建筑，更是让观众久久不能忘记。皇城相府顿时名声大噪。在电视连续剧热播的同时，景区在全国各大媒体强势推出“看《康熙王朝》游皇城相府”的广告，使皇城品牌深深植入人们心中。一时间皇城相府声名远播，吸引了大批游客涌入。皇城相府也迎来了他市场的回报，“十一”黄金周期间，游客高峰达到8000余人，当年景区接待游客25万人次，仅门票收入就达700多万元，实现综合收入2000多万元。正像张家胜所期待的那样，《康熙王朝》的播出不仅使皇城相府知名度大增，取得空前的旅游收入。
继《康熙王朝》之后，皇城相府不仅游客、考古学者云集，还被一些影视剧组看中，他们或提供场地、或赞助资金，《我认识的鬼子兵》、《契丹英后》、《关中情仇》、《别拿豆包不当干粮》、《文化站长》等影视剧先后在皇城相府拍摄，为皇城相府文化品牌的树立奠定了一个良好的基础。
2003年8月，张家胜又出新招，重金买断了河南洛阳至山西嘉峰7520／7517次列车的冠名权，该次列车被冠名为“皇城相府号”。这又是一次张家胜对皇城品牌的大手笔宣传。
2005年，皇城先后举办了“省情论坛•皇城现象研讨”和“山西省新农村建设走向暨‘皇城现象’论坛”，并在《人民日报》等强势媒体进行了报道，对皇城形象和品牌的树立起到了推波助澜的作用。
2007年5月25日，海峡两岸《康熙字典》学术研讨会在皇城村召开，全国人大副委员长许嘉璐出席会议，在海峡两岸引起广泛关注。同期在皇城相府最早的老宅院——世德院，投资近3000万元建成的国内首座专题性字典博物馆——中华字典博物馆开馆。馆內收藏了各种版本的古代字书和近代字、辞典3391种，共计21532册。作为国内外首家字典展览收藏场所，其中不乏中国古代字书中的精品。博物馆不仅仅是单纯意义上的博物馆，还是字典爱好者、收藏者和研究者的一个学习交流的场所。据了解，2008年，国际《康熙字典》学术研讨还要在皇城举行。学术研讨会的举行和博物馆的建立，为打造“皇城相府”品牌奠定了底蕴深厚的文化基础，拓宽、延伸了相府的文化底蕴，提升了品牌价值。
2007年9月，在国家商标局新认定的197件中国驰名商标中，皇城相府集团持有的“皇城相府”商标榜上有名，成为山西省旅游行业第一家获此殊荣的企业，是继故宫后全国景区类企业的第二件驰名商标,也是本次认定的全国唯一的旅游观光类商标。多年来皇城人积极利用各种渠道和方式来宣传、推广皇城品牌，使品牌核心竞争力越来越强，皇城品牌的效应越显生机与活力。借文化创意，使皇城的发展变得更加活力四射，魅力无穷。
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