天下口碑首席署书员乔惠民书：美丽国土名片
原纪录时间 2022-5-8
现修订时间：2022-7-31、2022-12-18
合作业务资讯】
“美丽国土名片”业务规划仍接续执行
天下口碑讯】根据中国国土经济学会研究室、中国国土经济学会美丽国土名片专业委员会与国土名片网暨天下口碑数据库编委会2022年5月8日业务合作办公会意见，在国土名片网重新公布《美丽国土名片-天下口碑数据库建设暨试行网络署书低碳美誉模式业务规划（2012-2028）》（简称本业务规划或本规划），并形成以下几点决议：
1、本业务规划，已试行近十年，基本上做到“一张蓝图绘到底”，成效显著，较好完成了第一期目标任务、第二期目标任务亦进入尾声（相关总结将另具文报学会秘书处）。
2、在此基础上，从2022年2月起，本业务规划题目及全文所称“美丽中国国土名片”，更名为“美丽国土名片”，规划建设数据库更名为“美丽国土-天下口碑数据库”，简称“天下口碑数据库”，由中国国土经济学会美丽国土名片专业委员会会同学会研究室、国土名片网-天下口碑数据库编委会、北京红色瑰宝文化发展中心按规划年限接续承办执行；
3、按照国务院《深化标准化工作改革方案》(国发[2015]13号文件)及2019年1月国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）联合民政部发布的《团体标准管理规定》，本规划启动执行初期便初步编制完成投入实验应用的《美丽中国国土名片评价标准》，亦更名为《美丽国土名片评价标准》，并将积极准备条件，编制完善为团体标准继续执行。
4、规划第二条“主持部门”：“中国国土经济学会国土经济发展研究中心”，已更名为“中国国土经济学会研究室”；
5、规划第三条“合作单位：国土书画院（筹）”，2014年正式成立，全称中国国土经济学会中国国土书画研究院，为学会直属部门；后全称易名为“中国国土经济学会国土书画研究院”，简称“国土书画研究院”；2021年拟改隶属于国土名片网-天下口碑数据库国土名片署书组。
6、规划第三条“合作单位：国土名片网”，备案号京ICP证18054669号，现注册域名www.cppc-bj.com，中文正式网名“国土名片网”，现由天下口碑文化传播（深圳）有限公司牵头主办和管护，北京红色瑰宝文化发展中心、中国国土经济学会研究室、美丽国土名片专业委员会、《世界旅游之最》丛书编委会（云南人民出版社20余年连续出版物，包括多个版次出版发行之《世界旅游之最》、《中国旅游之最》、《云南旅游之最》）等单位参与编务合作及传播运营。由于本网前身曾称谓“天下口碑网”，有关运营模式和内容形式具有传承关系，因此不少工作人员及业务文件仍保留习惯称谓“天下口碑网”。编委会在此重申，现注册域名www.cppc-bj.com之法定中文名，应统一称谓和标注“国土名片网”，所有编务均须以此为准。
7、本世纪初以来，本项研究主体及合作单位参研、主研或提供数据支持、专家指导支持、形象锦言署书支持的中小城市生态环境建设实验区、低碳国土实验区、国土空间优化发展实验区共建工程、美丽中国-深呼吸小城/镇团体标准研究项目、特色小城及特色小城镇（指特色建制乡镇）研究项目、美丽国土“红基因”地标保护课题、国土气候旅游经济发展研究课题、“恒春之都”品牌研究课题、“曾家山指数”研究课题、“夏养之乡”研究专题、“红叶观赏地”研究课题、“美丽村庄”研究课题、美学农业研究课题、村庄影响力研究课题、“大国茶村”“大国茗山”——美丽国土乡村茶业发展地标研究课题、“大国美醴”——美丽国土文化美酒地标研究项目、“田园美邑”研究课题、“水美镜头县”研究课题等研究项目以及全国“村志”文化遗产研究保护项目、诗林墨海记忆遗产保护及活化利用项目、手写记忆遗产保护项目、大国玺宝文化遗产活化保护项目、与牛崇荣先生合作之《世界旅游之最》、《中国旅游之最》、《云南旅游之最》丛书重点名录库数据更新研究项目等，所产生研究成果作为“美丽国土名片”重要复合研究资源。对他方奖誉类、命名类、表彰类、口碑类、排名类公布成果，可站在第三方复合研究评价立场，利用《美丽国土名片评价标准》及本规划创新传播原则，进行研究点评、点睛导读、择优推介。
8、本业务规划“四、联系地址”修订如下：“北京市丰台区分钟寺283 号院中国国土经济学会国土经济发展研究中心， 邮编：100194”，修订为：本会为民政部注册、中国科协主管的全国性学术社团，统一社会信用代码: 511000005000048178。中国国土经济学会研究室地址为北京市亦庄经济开发区科创五街3号中国国土经济学会七层办公区，邮编：101100，电话：010-56872001；中国国土经济学会美丽国土名片专业委员会常驻地址为河北廊坊三河市燕郊燕顺路MOBO国际中心17栋301室，电话：010-61590745， 邮编：065201。 联系人：乔惠民 邮箱：908922895@qq.com ，手机：15711338358。
本次业务合作办公会形成以上决议，作为本业务规划补充规范，再报学会秘书处备案并监督执行。（2022-5-8）
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工作回顾附件1：《美丽国土名片-天下口碑数据库建设暨试行网络署书低碳美誉模式业务规划（2012-2028）》
中国国土经济学会国土经济发展研究中心
美丽中国国土名片-天下口碑数据库建设
暨试行网络署书低碳美誉模式
业务规划备案报告
学会秘书处：
为深入学习和贯彻落实党的十八大精神，11月8日-15日，中国国土经济学会国土经济发展研究中心，学会国土经济发展研究中心（简称研究中心）代表学会组织在京有关专家学者，会同主要业务合作单位北京市红色瑰宝文化发展中心、天下口碑网（今注：即现改版后的国土名片网），在分钟寺研究中心办公院会议室，召开“贯彻十八大精神，建设美丽中国，打造国土名片”讨论会暨业务规划办公会。会间，通过了《美丽中国国土名片-天下口碑数据库建设暨试行网络署书低碳美誉模式业务规划》，正式组建了国土名片专家组合署书组（全称美丽中国国土名片研究评价联合课题组、美丽中国国土名片主题艺术集体创作组，总指导柳忠勤，组长乔惠民），并确定在此基础上，牵头筹建学会直属国土书画院，启动美丽中国国土名片-天下口碑数据库建设及试行网络署书低碳美誉模式等有关课题研究、主题创作与合作交流、展示传播活动，并将此纳入中国科协支持下本会绿色国土行及低碳国土实验区共建发展（分支）活动融合开展。学会官网及中国科协网以《中国国土经济学会打造“美丽中国国土名片”》为题发表讨论会新闻（见附件新闻原文）。特呈上本业务规划（2012-2030）备案报告，敬请学会秘书处指导修订和监督执行。
中国国土经济学会国土经济发展研究中心
二0一二年十一月十五日
主题词：美丽中国 国土名片 业务规划
主送：学会理事长、副理事长、秘书处、理事会成员、各专业委员会
抄送：实验区办公室及共建工程各合作单位 （学会秘书处及研究中心报备存档）
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美丽中国国土名片-天下口碑数据库建设暨
试行网络署书低碳美誉模式业务规划
（2013-2028）
一、主管机构：
中国国土经济学会
二、主持部门：
中国国土经济学会国土经济发展研究中心
（今注：现正式更名为中国国土经济学会研究室）
三、主要合作单位：
天下口碑网（今注：即现改版后的国土名片网）
北京红色瑰宝文化发展中心
国土书画院（筹）
四、联系地址：
北京市丰台区分钟寺283 号院中国国土经济学会国土经济发展研究中心 邮编：100194
电话：010—87690182 传真010—87690182 联系人：乔惠民 邮箱：908922895@qq.com
五、本规划实施期
暂分为三期：
近期：2013-2017 . 中期：2018-2023 远期：2024-2028
期满根据业务发展需要可研究制定和报备接续年限。
六、活动背景、基本定义与指导思想
2012年11月8日发表的党的十八大报告，提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”，以生态文明为中心努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。十八大报告中还将优化国土空间开发格局作为美丽中国和生态文明建设的重要抓手，指出“要按照人口资源环境相均衡、经济社会生态效益相统一的原则，控制开发强度，调整空间结构，促进生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”。为此，促进国土生产空间、生活空间、生态空间科学发展、美学发展、优化发展、永续发展，建设“美丽中国”，成为关系祖国未来发展的一个重要关键词及崇高的美学命题。
“美丽中国国土名片”的定义，专指我国不同区域、城市、乡村等国土空间地理范围，通过本规划评价标准科学评价，并采用专用简洁“四言体”形象锦言高度概括，在资源、环境、人文、发展等不同领域呈现出鲜明特质、美感价值、比较优势，值得重点对内对外传播交流，列入本规划“美丽中国”国土名片--天下口碑数据库（简称天下口碑数据库）重点名录的形象、符号、标志、美誉、褒奖或品牌。
“美丽中国国土名片”中的精品与范例，则是中国国土（包括陆、海、空、网、天）整体形象、区域形象、领域形象、城市形象中的重要标志地、标志物、标志景观、标志事件、标志人物等，其中卓具特色度、首位度、知晓度、美誉度的，甚至可以成为重要形象品牌。此类精品与范例，将特别指定国土名片专家署书组署书点睛彰显。
“美丽中国国土名片”，包含泱泱大国土范围经济建设的动感美，政治建设的理性美，文化建设的灵魂美，社会建设的愿景美，生态文明建设的和谐美。以多彩的、激情的、昂扬的、艺术的、美学的、精品的标准，去发现“美丽中国”题材，体验“美丽中国”精髓，思辨“美丽中国”底蕴，塑造“美丽中国”形象，表现“美丽中国”主题，墨言“美丽中国”价值，传播“美丽中国”国土名片，弘扬“美丽中国”国土文化艺术，促进国土生产空间、生活空间、生态空间科学发展、美学发展、优化发展、永续发展，是本规划的宗旨与使命。
七、 主要业务模块细分规范
美丽中国国土名片创新传播，既是一项学术科研工作，也是一项美学表达业务。特从以下九个方面做出全流程主要业务模块细分规划。各业务模块相辅相成，互为促进，力求如日孜孜、环环务实，精心研究，精心创作，精湛塑造，精品展示，精彩传播美丽中国国土名片。
①以组建国土名片专家参与机制（全称美丽中国国土名片研究评价联合课题组、美丽中国国土名片主题书法集体创作组）为主要运作平台。
②以研究中心调研采集预备项目第一手资料和本会团体与个人会员及理事会成员、各专业委员会、合作专家学者、合作学（协）会、各政府机构、媒体机构、企事业单位等推荐、自荐之选材为基础数据。
③以独立研发和应用《美丽中国国土名片重点名录评价指标》为科学考量工具。
④以“传播美丽中国国土名片、打造天下网络公益碑林”为主要抓手，通过近期、中期、远期规划的务实执行，在本活动官网网逐步打造形成一道充满时代正能量、卓具历史恢弘感和中国书法美感的、以创新传播美丽中国国土名片为时代主题的当代网络公益碑林。
⑤以合作开办之“美丽中国国土名片-天下口碑数据库专题网站”（拟正式中文网名为“国土名片网”或“国土名片网暨天下口碑数据库”）为专题网站，并作为本学会官网、官方期刊《今日国土》杂志的个性化内容补充。
⑥以“让国土经济美起来”“让毛笔字更有时代价值”为口号，以专家署书组为核心创作平台，制定面向社会的署书员和首席署书员邀聘制度，集中利用中国书法“署书”方式进行主题创作，团结和组织本会专家，特别是专家型书法家、会员书法爱好者，并动员职业书法家、各界文人书法家，积极参与“国土名片”研究与创作，共同对“国土名片”进行美文推介、科学评价、口碑赞誉、署书代言、诗意点睛、墨宝嘉许。通过独立创作、合作创作、选荐名作，推出一件件具有鲜明中国特色、清晰题材定位、迷人艺术魅力、深厚美学涵养、深受广大人民群众喜闻乐见的“国土名片”主题作品。
⑦做好“国土名片”分类研究。坚持课题先行，以课题打头阵，努力组织专家学者加紧国土生产空间、生活空间、生态空间过去、现在、未来科学发展、美学发展、优化发展、永续发展形象符号、标志或品牌名片的细分化寻找、挖掘、发现、研究、评价，推出单张、成组或集群具有重要影响力的国土文脉名片、地标名片、经济名片、文化名片、绿色名片、人物名片，坚持审慎立题，追求惟精惟一，努力让每一张国土名片成为一项主题书法创作的优秀题材，让每一幅主题书法成为每一张国土名片的精美解读。
⑧办好数拓书法创研基地，重视站在国土经济与国土美学的融合角度，聚合有关主题书画家、艺术家和现代创意人才，共同探讨中国传统书画艺术与现代互联网数拓技术相衔接互补，本规划网络平台所有自拟、合作、协作、转发的经济、文旅、科教、公益类等活动、课题、项目史料、资料、信息、关键词，特别是其中达到“国土名片”标准的点位、事件、纪录，均同时佩发本专家署书组题署、适宜网上醒目导读的“形象锦言”数拓署书，尽量辅以坐标点位技术进行精准导览，采用数拓口碑、数拓署书、数拓榜书、数拓匾额、数拓感言、数拓点睛、数拓小品等新颖网络书法形式，对有关正面内容进行积极推介，并实验探讨“拓其遗，理其脉，摹其形，临其韵，镌其特，摄其魂，署其书，展其美，藏其珍”等大国玺宝文化遗产活化保护“九法”，辅助提升署书作品艺术感，从而打造一个美丽中国国土主题名片与主题艺术、现代科技创新传播的网络根据地，通过当代网络科技创新、艺术创意，发扬光大华夏传统翰墨文化、署书文化、金榜文化、匾额文化。
⑨努力维护好研究中心近年来紧密联系的部委及各级政府政策信息平台、本会各专业委员会、团体与个人会员、各兄弟学（协）会、各高校及科研院所合作平台，各主流媒体、政府媒体、行业媒体、地方媒体合作渠道，以通过各类平台、渠道获得广泛的数据信息与口碑资源，确保美丽中国国土名片推出来、评出来、写出来，并有效地推开来，传开来。要努力通过严谨、理性、公允的研究评价劳动维护“美丽中国国土名片”的公信力与公益性，通过各种特色活动、联络各种强势传媒，组织各种宣传路演，实现对国土名片评价成果、艺术成果的品牌性展示、形象性解读、创新性传播、高效性推广，努力让一张张国土名片，丰富美丽中国口碑形象体系，成为一个个向海内外展示大国土斑斓多彩、生机勃勃、昂扬奋发、繁荣兴盛、和谐发展综合美丽形象的好品牌、好窗口、好教材、好导游、好礼物。
八、主题题材内容表达手法规范
美丽中国国土名片主题题材内容，均按照“赋”、“比”、“兴”、“风”、“雅”、“颂”六个专题板块分类选取：
“赋”史诗画卷——国土文脉名片
“比”山河美景——国土地标名片
“兴”百年崛起——国土发展名片
“风”神州特色——国土文化名片
“雅”资源环境——国土绿色名片
“颂”强国之梦——国土人物名片
赋、比、兴、风、雅、颂，原本是中国古代学者在总结《诗经》艺术经验时而提出的一组美学概念，合称“六义”。《毛诗正义》说：“赋比兴是诗之所用，风雅颂是诗之成形”，前者原是指诗的作法，后者是原是指诗的体裁。所谓“赋”， 本意为铺陈直叙，即直接展陈事物和直抒胸臆的表达方法；所谓“比”，本意为拟喻比对，就是把所要叙写的事物比对另一事物来加以叙述的一种表达方法；所谓“兴”，本意是有感而发、借势兴起，是因某一事物之触发而引出所要叙写之事物的一种表达方法。所谓“风”，本是体现不同地域特色、文野相间的国家乐曲统称；所谓“雅”是指比较正统典雅的音乐；所谓“颂”是贵族祭祀、歌功颂德的乐曲。可见，“赋比兴”、“风雅颂”，包括了“铺成”、“拟喻”、“感发”三种美学创造手法与“流行”、“高雅”、“庄重”三种体裁与风格，乃是中国文化艺术与西方文化艺术相区别的重大特点，其应当是中华传统文化艺术与美学领域一项最具代表性的非物质文化遗产。
为使本规划课题研究与主题书法创作更具特色表现力，主持单位特援用赋、比、兴、风、雅、颂六个板块，作为“美丽中国国土名片”重点研究评价选例和主题书法选材的六大分类栏目，以便参与合作的专家学者、艺术家把握，充分发挥美学智慧与创造才能，挖掘、研读、描写、刻画、歌颂、展示、传播“美丽中国”大国土范围的丰饶资源禀赋，生态文明形象，神奇大地风光，特色景观地标，城乡大千风物，以及当代强国精神、人民生活愿景，推出一批高端、高雅、高境界的国土名片，创作出一批主题鲜明、形魂兼备、气势宏博、艺术独特的、手法多样，足具展示、传播、珍藏价值的“名片”精品。
九、研究评价及创作题材内容分类规划
1、“赋”史诗画卷——打造“美丽中国国土文脉名片”
应以中华民族上下五千年乃至更为源远流长的历史发展线索、重要文化遗产、历史典故等为研究评价与署书创作题材内容范围，包括大国土范围从古代至今影响和促进国家统一与民族文明进步、经济繁荣与社会发展进程的重要典故、史实、传略、事件、传说、口碑、遗址、遗迹、名胜、地物、文物、景物、铭念地、景仰地、铭念物、景仰物等，能够集中、重点地或从不同侧面展现中华民族各族人民，在我们这块古老的土地上，在悠久的历史过程中，在不同的社会历史条件下和在不同的自然环境中，怎样用自己的劳动和智慧创造了自己的文化，自己的环境、自己的生活、自己的美丽，形成了古往今来不断变革、新旧交替的独特的国家历史、经济体制、社会形态、文化艺术、生活风貌。
其中相关背景下所形成的国家褒奖地、政府命名地以及各种公众口碑美誉地、媒体及社团等第三方公允评价推介地，特别是国家或世界文化遗产、非物质文化遗产、记忆遗产、文化大遗址、历史文化名城、名镇、名村、名胜、历史文化地标、纪念地、博物馆、重大考古发现地、成语、典故、影视与文学艺术作品著名背景地、可移动文物，可择优精选列为“美丽中国国土文脉名片”重点名录研究评价、二度评价、复合评价与署书推介选材参考。
2、“比”山河美景——打造“美丽中国国土地标名片”
指中国版图不同空间范围，包括不同区域、地域、流域、海域、山域、城域范围内，具有显著形象性、象征性、代表性、美学性、观赏性、震撼性（亦包括警示性），乃至具有首位性、特殊性、唯一性的地域、地点、地景、地物点位。特别是其中具有特别影响力、视觉冲击力、形象表征力、美感震撼力、持久记忆力的空间核心位置，历史风貌节点，视觉强烈关注点，景观系统中心吸引物点位。各类点位中，凡经利用相关数据、指标评价证明令世人及旅游者瞩目和心仪的祖国山河美景，即“大国土”空间广袤宏博、类型多样、丰富多彩、特色迥异的景物、地物、生物、风物、产物、建筑物地标，奇特的地质地貌，优美的自然生态，著名的山川风景，突出的标志性视觉景观，是本体系研究的重点。
其中相关背景下所形成的国家褒奖地、政府命名地以及各种公众口碑美誉地、媒体及社团等第三方公允评价推介地，特别是国家和世界自然与文化遗产地、文化景观遗产地、著名地质公园、奥运及EXPO举办地、国家风景名胜区、自然保护区、水利风景区、森林公园、湿地公园、农业公园、4A级以上旅游区、优秀旅游城市、园林城市、森林城市，各类著名主题公园、地理标志、景观村落、美丽城市、生态城市、低碳城市、生态文化村、绿色村庄、生态亲水美景、中华名山、避暑名山、避暑旅游城市、避暑小镇，可择优精选列为“美丽中国国土地标名片”重点名录研究评价、二度评价、复合评价与署书推介选材参考。
3、“兴”百年崛起——打造“美丽中国国土发展名片”
应以“大国土”主权范围1911年辛亥革命和1921年中国共产党成立以来至今中国旧民主主义和新民主主义革命、社会主义建设、社会主义改革百年来三大历史阶段，影响国家独立统一、进步发展进程的重要事件、遗址、遗迹、名胜、地物、文物、景物、铭念地、景仰地、铭念物、景仰物、文史、文献、传记、传略等为“国土发展名片”精品创作题材内容范围。
其中相关背景下所形成的国家褒奖地、政府命名地以及各种公众口碑美誉地、媒体及社团等第三方公允评价推介地，特别是与革命历史文化、红色文化、中共建党建国大业、执政爱民、改革开放、经济腾飞、精神文明建设、国土资源保护与整治、国土空间合理开发利用、城乡统筹协调发展、科技发展、创新开拓、创先争优、保卫国防、和平外交、履行国际义务、慈善公益、民生工程、港澳回归、一国两制、重大节庆与活动，以及各类代表社会主义核心价值的崇仰物，可择优精选列为“美丽中国国土发展名片”重点名录研究评价、二度评价、复合评价与署书推介选材参考。
4、“风”神州特色——打造“美丽中国国土文化名片”
应以“大国土”范围特定文化地理、经济地理、行政地理、流域地理、山域地理，民族母语地理区域等源远流长、特色迥异、传承至今仍发挥影响作用的文化传统、文化现象为研究评价与署书创作题材范围。中华文化是由若干个特色各异的传统文化、民族文化、地域文化、社会文化等构成，分门别类，百花齐放，斑斓多彩，特色多样，“百里不通风，千里不同俗”，某些特殊地理、生态、文化多样性地区甚至“十里不同天，十乡不同音，十步不同景”，呈现显著的文化多样性。
传统文化，专指从国土古代历史演进所形成的文化现象，例如“国学文化”、“儒家文化”、“道教文化”、“佛教文化”、“姓氏文化”、 “龙文化”、“大汶口文化”、“龙山文化”、“仰韶文化”、“春秋战国文化”、“三国文化”、“盛唐文化”、“孝文化”、“生肖文化”、“亲裔文化”、 “移民文化”、“会馆文化”、“美食文化”、“市井文化”、“手艺文化”、“丹青文化”、“戏曲文化”、“辞赋文化”、“庙会文化”、“酒文化”、“茶文化”、“陶瓷文化”等等，具有深厚根脉与广泛表现。
社会文化，专指近代及现当代贴近人们生产生活的文化，例如“社区文化”、“家庭文化”、“企业文化”、“商业文化”、“军旅文化”、“旅游文化”、“体育文化”、“节庆文化”、“品牌文化”、“城市精神”、“文化产业”等等，以及从重大历史因缘等影响而形成的特殊文化，如“垦区文化”、“屯边文化”、“知青文化”、“外交文化”、“国防文化”等，具有鲜明的时代特点。
民族文化，专指从民族学和民族分类学的角度所形成的56个民族的特色文化及其民风民俗、民族建筑、神话传说、图腾、信仰、艺术、工艺、节庆、服饰等，具有极其丰富的多样性、独特性。
地域文化，则包括几个类型：1）从现行行政体制所形成的中国各省市自治区区划文化、区域文化、城市文化、街道文化、乡镇文化、村社文化及其民风民俗；2）从国土流域地理、水系文脉所形成长江流域、黄河流域、珠江流域、海河流域、淮河流域、松花江流域、辽河流域文化及其民风民俗；3）从国土山脉系统、山系文脉形成的泰山文化、黄山文化、秦岭文化、大别山文化、梵净山文化等等山域文化及其民风民俗；从国土自然地理角度形成和划分的华北平原文化、黄土高原文化、江南水乡文化、东北黑土文化、内蒙古草原文化、新疆戈壁—绿洲文化、青藏高原文化、云贵高原文化、四川盆地文化、华南妈祖文化及其民风民俗；从传统“方域”学角度看所形成的齐鲁文化、三晋文化、吴越文化、巴蜀文化、台湾文化、西域文化、徽文化、婺文化、荆楚文化、燕赵文化、三秦文化、关东文化、关中文化、岭南文化、赣鄱文化、夜郎文化、南诏文化等及其民风民俗。具有互为区别、互为交融的特性。
其中相关背景下所形成的国家褒奖地、政府命名地以及各种公众口碑美誉地、媒体及社团等第三方公允评价推介地，特别是经过有关研究活动、艺术活动挖掘、研究、提炼、创作和表现有关传统文化、民族文化、地域文化、社会文化深刻内涵和优秀成分的题材内容，尤其是对中华民族精神底蕴、人文特质可揭示核心价值、可进行美学感悟、个性解剖、特色萃取、继承发扬的题材内容，可择优精选列为“美丽中国国土文化名片”重点名录研究评价、二度评价、复合评价与署书推介选材参考。
5、“雅”资源环境——打造“美丽中国国土绿色名片”
历史视觉上，应重视挖掘中国传统文化中所蕴涵的丰富的生态文化、生态美学观念，挖掘中国传统的生态自然观中所包含的我国古人对自然的深刻慧解和在人与土地、自然关系上的颖悟觉识，以及用非凡的智慧所塑造的诸多具有东方传统生态精神意蕴的典型例证。
当代视觉上，应热情以国土版图范围优越的自然生态系统与景观系统，生态环境与生态文明建设，绿色经济、循环经济、低碳经济发展，国土资源保护与合理、高效开发利用等为研究选题与署书创作题材范围，高度关注我国以建设美丽中国、奔赴生态文明、实现永续发展的伟大实践活动。近年来，全球气候变化、生态失衡境况渐趋严重，国土资源空气、水土、生物多样性等环境污染及退化问题日益突出，已经成为事关整个人类生死存亡的重大问题，因此，要把特别关注中国如何积极参与应对气候变化，履行国际责任，作为重中之重。在六张国土名片中，绿色名片的挖掘、评价和推介首当其冲。我们的专家学者与艺术家，非常需要以自己课题，自己的笔墨，对中国传统自然观给予现代生态文明的借鉴与学习意义加以艺术揭示，对当代国土生态建设、环境保护、绿色生活、循环再生、低碳发展等进程中的事件、活动、景观、事物、人物等，特别是卓具代表性的的生态系统、环境禀赋、重要宝藏包括著名森林、草原、湿地、生物多样性群落、动植物群落，绿色产业开发、绿色城市、绿色乡村、绿色人居建设，植树造林带、荒漠化治理地、蓝色海洋、蓝天白云等，予以记录、研究、解读和浓墨重彩的抒写描绘。
其中相关背景下所形成的国家褒奖地、政府命名地以及各种公众口碑美誉地、媒体及社团等第三方公允评价推介地，特别是经过科学或艺术挖掘、研究、提炼、创作和表现有关建设生态文明，实现永续发展深刻内涵和优秀成分的题材内容，尤其是对其中突出例证进行理性把握、美学感悟、个性解剖、特色萃取、继承发扬的题材内容，可择优精选列为“美丽中国国土文化名片”重点名录研究评价、二度评价、复合评价与署书推介选材参考。
6、“颂”强国之梦——打造“美丽中国国土人物名片”
应以以古代与当今悠久历史长河中，诞生于中华沃土的世世代代对民族、对国家、对人类做出不同杰出贡献的人物为研究评价、署书创作题材内容。中华民族，源远流长，泱泱国土，英烈辈出，光彩照人，流传千古，中国历代名人特别是其中的历史巨人、当代伟人，以及其他重要历史名人，给中国和世界留下了无数精神与物质财富。国土人物名片，包括其中代表人物，也包括其中人物群体；包括重要的史实人物，也包括流传久远的传说人物；包括历史巨人、伟人者，也包括共同创造历史的人民群众、尤其是其中见微知著、位卑志宏的“小人物”；包括创造国土灿烂历史的先祖、先人、先贤、先哲、先师、先烈、传说人物，也包括现当代爱国人物、红色人物、文化人物、艺术人物、经济人物、科技人物、教育人物等等。
一方土地养一方人，屹立在世界东方的中华民族，在自己国土的养育下，自古以来是一个具有自身人文精神、探索精神、创新精神、坚韧精神、竞争精神的民族，为国效劳，为民立极，和谐社会，和平天下，奋勇向前，敢为天下先，是国家与民族的核心精神和基本气质。一个重要的国土人物或人物群体，就是一张国家形象名片，就是许许多多寄托强国之梦的华夏先人与炎黄子孙的楷模代表。我们倡导国土人物名片评价、创作与传播，旨在贯彻落实社会主义核心价值观，应用历史唯物主义的观点，严格、准确地挖掘、研究、评价、甄别和遴选中国历史人物、近现代与现当代人物中最重要的佼佼者，更好地保护传承中国历史与当代重要人物的文化遗产、精神遗产、思想遗产、智慧遗产，教育后人，铄古耀今，前仆后继，继往开来，推动中华民族历史车轮继续滚滚向前。
其中相关背景下所形成的各种公众口碑美誉人物，经过科学的、艺术的挖掘、研究、提炼，最值得创作和表现的卓具形象力、影响力、感召力、代表性以及热爱祖国、开拓创新、敢攀高峰、奋勇当先者的题材内容，以及本联合课题组、集体创作组特别遴选的“美丽中国国土人物名片有关名人选例的题材内容”，可择优精选列为“美丽中国国土人物名片”重点名录研究评价、二度评价、复合评价与署书推介选材参考。
7、“美丽中国国土名片”细分化个性化定制规范
以上六大“名片”板块，还可深化、细分化、个性化定制。如“美丽中国国土文脉名片”大类，还可细分释读为史前瑰宝、 母语瑰宝、手写文化遗产、故事小城、天下名村志、音乐记忆财富等；“国土地标名片”大类，还可细分释读为建筑地标、城市地标、名山地标、人居地标、桃源地标、红叶观赏地标等；“美丽中国国土发展名片”大类，还可细分为战略性新兴产业发展范例、产城融合发展范例、新型城镇化发展范例、特色小城发展范例等；“美丽中国国土文化名片”大类，还可细分释读为皖文化起源地、龙文化名城、大国垦都、天下兰都、天下梨都、天下茗山等；“美丽中国国土绿色名片”大类，还可细分为生态产品样本、低碳园区样本、绿色CDB（生物多样性公约）国土公园、富氧校园、夏养之乡等；“美丽中国国土人物名片”大类，则可细分为齐鲁贤哲、天下好人、同富裕带头雁、红色英烈、科技英才、好艺员、田园才子等（以上细分释读仅为按规划原则举例参考）。
十、评价体系设置
本规划由主持单位研究编制《美丽中国国土名片重点名录评价体系》，作为六大“名片”推荐性（非强制性）系列研究评价工具，并将在活动实践中不断修订完善。其特色构建在于采用复合型“六维评价指标”：一是“美丽中国国土名片”六维美誉评价指标，包括对有关选例“长度”——生命力指数、“宽度”——影响力指数、“厚度”——底蕴力指数、“活度”——传承力指数、“特度——特色力指数、“品度”——品牌力指数的专题评价；二是“美丽中国国土名片”六维美学鉴赏评价指标，二是六维美值鉴赏指标，包括“内容美值”、“形式美值”、“风格美值”、“创意美值”、“声誉美值”、“口碑美值”的品评与鉴赏；三是“美丽中国国土名片”形象锦言+主题署书六维美值鉴赏指标，包括“定位美值”、“点睛美值”、“简练美值”、“书法美值”、“用印美值”、“协调美值”的品评与鉴赏。遴选方式上，还将特别重视公众美好口碑、专家美意推荐、课题组美学鉴赏相结合，尽力按照中国特色的美学创造和鉴赏规律，抓好重点与示范，选好范例与精品，不断形成和推出“美丽中国国土名片”经典范例及其主题署书优秀成果。
十一、分期完成“天下口碑”数据库及专题网站更新改版目标任务
拟做好以下六个方面规划并循序实施：
1、数据库及网站平台更新建设规划
联手建立“国土名片”+“天下口碑”数据库及其专网，充分发挥其对“美丽中国国土名片”数据采集、筛选、查寻、研究、评价，以及收录推荐名录、预备名录、正式名录的主要功能作用。原长期配合此项工作的“天下口碑网”版式陈旧，栏目设计不够合理，影响规划目标及质量发挥。2017年末，本规划前期跨入中期之际，应完成新的主题网站包括域名、栏目及内容更新在内的全面改版，充实采编与运维队伍。原网名“天下口碑”宜更名为“国土名片”，“天下口碑”则作为附属功能称谓。进一步凸显主题，加强内容正能量、主流性、健康性把关，力争办成具有重要影响力的美丽中国国土名片主题网站。
2、内容分类细化规划
国土名片网暨天下口碑数据库，以“赋比兴风雅颂”六大主题分类板块为主要脉络进行构建。须紧紧围绕新编《国土经济学通论》研究范畴、学科研究重点领域强化基础与应用研究，并拓展研究新领域，如美丽中国新型生态文明、绿色国土与低碳经济、优化国土空间开发格局，国土“陆海空网天”五大空间安全战略及融合发展、主体功能区及多类规划协调衔接、国土地标、安全国土、清新国土、水美国土、口福国土、气候国土、数字国土、美学农业及特色小城、新型建制乡镇、新型村庄暨城市化村社影响力、新型城市化、逆城市化现象与小城镇发展、国土安全等专题研究，重视挖掘发现、二度评价与复合再评价，迅速形成一批具有特色性、代表性、唯一性、先进性、排前性的“国土名片”案例。
3、形象锦言及口碑署书主题展陈规划
近年来，研究中心配合学会学科建设，配合学会各项中心工作，特别是全国中小城市生态环境建设实验区、低碳国土实验区、全国绿色国土行、全国绿色低碳国土奖、全国绿色低碳先进工作者、一年一度中国国土区域城市经济学家新春论坛、江山如画——全国国土主题书画展、美丽中国国土名片主题笔会等，创作了大量主题书画作品。从2013年起，本规划要求每年须面向全国、区域、城市、乡村，不少于策划组织举办一项形式多样的主题书画展、主题笔会、主题创作活动，鼓励创新推出各类融入传播美丽中国国土名片的主题形象推介会，展出方式可以线下举办，亦可利用网络空间推出，可独立举办、亦可对外合作举办或配合学会工作协办。
4、网络数拓署书点睛模式设计规划
过去几年，凡中央和国家有关涉及国土全局、国土空间、国土经济的重要文件出台、有关重要讲话发表、有关重要新闻、社论、评论发布，研究中心会同天下口碑网，重视在认真阅读、学习、领会原文基础上，摘引有关关键词、重点文句、精彩段落，作为单件、组合署书、创作题材，应用书法署书、榜书艺术表达手法，辅以数字拓制、数拓临摹、数拓装裱技术，形成主题书法作品在网媒点睛展示、专题陈列、插播导读，受到学会会员、专家学者、广大读者与网友欢迎。从2013年起，天下口碑网每年滚动发表以此类“翰墨点睛”、“专题推介”、“插播导读”的主题署书作品不少于500件，到2022年末应达5000件，到2028年末应达8000-10000件。
5、形象锦言创作风格规划
研究中心专家团队在同兄弟学（协）会、政府与民间智库各项研究活动过程中，主动配合各方做了大量公益性学术协助与携手合作工作，承担了大量主干评价数据的采集与提供。同时，鉴于丰富的文化地理知识阅历，研究中心主要专家长期以来被多家研究机构指定为数十项民间评价选题（如历届中外城市竞争力、世界旅游之最、中国旅游之最、中外避暑名山、中外避暑名城、避暑小镇、生态亲水美景、高负氧离子城市、中华环保名流、中华美酒名品、名村影响力300佳、绿色村庄、幸福村庄、中国农业公园等）数千个入选地、入选项目、入选人撰署四言体、八字格形象锦言随榜单“点睛”发布（均实现在相关媒体、特别是当地政府网正式发表，获天下口碑网收录），每一条形象锦言均与推介当地生态、人文、地理、发展、经济、产业等特色、定位、亮点、热点有关。据不完全统计，截止本规划研制日，以上形象锦言经本研究中心按照《美丽中国国土名片评价指标》进行二度评价、复合评价，已列入、或拟列入美丽中国国土名片的重点名录已达近2000条。本规划确定，美丽中国国土名片数据库六大专题重点名录收录，力争2017年末达3000条，力争2023年末达5000条，力争2028年末达8000-10000条，除在各有关主流媒体、政府网站发布外，还集中在国土名片网各频道及细分专栏固定展示，形成线下或线上网络公益碑林。
6、中国书法“署书”体裁传承与创新应用规划
规划标题所称“署书”，古代原为秦书八体之一，原有两义：其一《说文解字•册部》曰：“匾，署也。”古之“榜”就是后世之匾额，名曰“署”；其二《说文解字序》清段玉裁注：“凡一切封检题字，皆曰‘署’，题榜亦曰‘署’。”后世逐渐繁衍成为一切公共场合或特定场合题署匾额、榜书、地名、宅名、典籍名、商号、名号、斋堂，馈赠贺言、题词、祝词、格言、佳句，纪录锦言、彰显口号、醒世警言等用途的专用书体。署书肇始，专用篆字，后世及现当代篆、隶、楷、行、草诸体皆可，字形幅面可为横幅、立轴、中堂大字，亦可画心、尺牍、扇面小字，一般作为门楣、中堂、屏风、勒石、牌匾、旗幡、壁刻、山雕等大字醒目展示，亦可在竹简、木渎、手卷、各类提款中穿凿凸显展示。署书一般一至数字，绝少长篇巨制。“美丽中国国土名片”主要采用“四字体”（或“八字格”）形象锦言格式，对中国书法“署书”体裁努力传承并创新应用。
7、数拓署书模式“三要素”融合发展规划：
“四言体”形象锦言+“文人体”署书风格+“数拓体”网誉技术，是互联网技术时代本规划实验探索的一种美丽中国国土名片创新传播“三要素”模式，是本规划重要特色所在。
要素之一，推崇“四言体”形象锦言。主要通过采用“四字体”，或“八字格”限制署书字数，絜矩固定格式，要求内容正能量，符合国家主流理念及社会主义核心价值，有关形象锦言应力求精湛提炼于受署对象（地、事、人）综合性或独特性亮点、珍奇、特质、美值等，遣字置词讲究简约工整，画龙点睛，趣旨鲜明，韵律传神，容易记忆。规划实施期，应对利用“四言体”形象锦言署书创作，对“美丽中国国土名片”的挖掘发现、研究评价、点睛推介、创新传播及对书法“署书”体裁推陈出新、传承发展与创新应用做出理论与实践总结。
要素之二，倚重“文人体”署书风格。重视维护提升文人书法在中国署书艺术领域占据的重要地位，为“美丽中国国土名片”署书，主要邀请经济学、社会科学、自然科学、文艺学及其他各学科专家型、作家型、诗人型书法家及书法爱好者，以及富有文人气质的专职书画家担当（非特别需要和按程序审批，暂不邀请各级在职领导干部参与署书），但争取得到中国文联和中国书法家协会悉心指导。
其三，“数拓体”网誉技术，本规划起草之初，有关专家到山西村庄调研发现，不少村庄近年来各种获奖取得的、本村奖给村里基层和个人的金属“奖牌”可用吨位计，有的已达堆积成山的程度，側射出时下评奖活动高浪费现象严重。为此，本规划“美丽国土名片”定位于非评选评奖活动，确定规划实施过程，努力创新研制和采用“数拓体”网誉技术，以网络虚拟空间利用为主，坚持低耗低碳、节约节能，凡经评价形成的名录及其形象锦言，大都通过网络新闻、网上活动发布，非必要不颁予实体金属、木质、塑料以及某些贵重材料制作的奖杯、奖牌，而是采用发布研究成果、展示或赠献数拓署书导读词、数拓点睛评价词、数拓榜书贺词、数拓形象锦言、数拓美誉牌匾、数拓榜单等在线虚拟制作方式，追求“奖事从简”，努力以既低碳、虚拟、节减，又生动、醒目、新颖的彰显形式，替代以往大量臃繁、浪费、陈旧的颁奖活动，引导全社会为节约金属木材、发展低碳国土、应对气候变化作出有益贡献。
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:附件2：
学会官网及中国科协网2012-11-15新闻《中国国土经济学会打造“美丽中国国土名片”》
原标题：中国国土经济学会打造“美丽中国国土名片”
中国国土经济学会热烈响应党的十八大提出的建设“美丽中国”的号召，结合学会创建中小城市生态环境建设实验区、低碳国土实验区等中心工作，由中国国土经济学会所属国土经济发展研究中心成立“美丽中国国土名片研究评价创作组”，迅即启动“美丽中国国土名片”研究评价课题及主题艺术活动。
15日（天下口碑注：2012年11月）下午，在学会召开的贯彻十八大精神，建设美丽中国、打造国土名片主题创作讨论会上，中国国土经济学会副理事长兼秘书长柳忠勤说，党的十八大报告提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展的宏伟愿景，“美丽中国”成为关系祖国未来发展的一个重要的战略命题及崇高的美学命题。中国国土经济学会作为中国科协领导下的全国性科技学术社团，研究范围涉及国土经济、国土资源、国土生态、国土文化发展各领域，通过研究评价课题与主题艺术活动，打造“美丽中国国土名片”责无旁贷。柳忠勤说，学会配合历年“土地日”宣传，举办过全国国土书画艺术汇展、国土生态文学创作与评论、国土主题书画艺术笔会、国土文化名片书法楹联赠送等多项主题文化艺术活动，因此，开展“美丽中国国土名片”课题研究与主题创作有着坚实的社会基础。
柳忠勤要求国土名片创作活动一定要与学会已经开展的中小城市生态环境建设实验区、低碳国土实验区共建工程以及绿色国土行、实验区党支部共建工作结合起来，既要用科学方法又要用美学手段，既可新闻传播又可艺术塑造，通过“美丽中国国土名片”的科研评价、高端展示、创新传播，促进国土文化与国土生态、国土经济的联动发展发挥积极作用。
学会国土经济发展研究中心主任、“美丽中国国土名片”集体创作组组长乔惠民说，国土名片是一个城市、区域、山系、水域、园区、产业、乡村、景观、资源蕴藏地、旅游目的地等的重要品牌。集体创作组将致力于构建《“美丽中国国土名片”研究评价体系》，形成自身考量有关项目选例和创作、推荐、遴选有关主题艺术精品的基本方法、指标、流程，并将在活动实践中不断修订完善。乔惠民说，“美丽中国国土名片”研究评价体系的特色在于采用双复合“六维评价指标”：一是六维美誉评价指标，包括有关选例的“长度”（美丽生命力指数）、“宽度”（美丽影响力指数）、“厚度”（美丽底蕴力指数）、“活度”（美丽传承力指数）、“特度”（美丽特色力指数）、“品度”（美丽品牌力指数）的评价；二是六维美值鉴赏指标，包括“内容美值”、“形式美值”、“风格美值”、“创意美值”、“声誉美值”、“口碑美值”的品评与鉴赏。
乔惠民说，“美丽中国国土名片”包含我们领土、领海、领空范围内经济建设的动感美、政治建设的理性美、文化建设的灵魂美、社会建设的愿景美、生态文明建设的和谐美。在创作与遴选方式上均援用“赋”、“比”、“兴”、“风”、“雅”、“颂”六个专题板块分类选取：“赋”史诗画卷——国土文脉名片，“比”山河美景——国土地标名片、“兴”百年崛起——国土发展名片，“风”神州特色——国土文化名片，“雅”资源环境——国土绿色名片，“颂”强国之梦——国土人物名片，以便分类评价、分类整合，利于参研、参创人员把握，旨在全景式描写、刻画、歌颂、展示、传播“美丽中国”大国土的丰饶资源禀赋、生态文明形象、神奇大地风光、特色景观地标、城乡大千风物以及当代强国精神、人民生活愿景。创作组也期待通过公众推荐、专家举荐、课题选荐、指标评鉴，发现特色国土名片，遴选艺术精品与珍品，不断形成和推出“美丽中国国土名片”经典范例及其主题艺术优秀成果。
据悉，为了保证“美丽中国国土名片”的权威性，推动“美丽中国国土名片”评价活动的可持续开展，国土经济发展研究中心在原成立美丽中国国土名片署书组基础上，还将 成立美丽中国国土名片研究评价课题组并筹建学会直属国土书画院。
(中国国土经济学会供稿)
天下口碑小编 杨阳
