摘 要：本文从视觉传达、媒介传播、地域文化等视角，通过对贺州土特产品牌的视觉形象设计现状进行分析，针对存在的问题提出建设性的设计策略，为贺州土特产品牌视觉形象设计提供借鉴与参考。

关键词：土特产;视觉形象设计;品牌

贺州地处湘、粤、桂三省交界地，拥有2000多年的建置历史，是中原文化、百越文化、湘楚文化等多种文化交汇地。贺州的土特产十分丰富，有昭平茶叶、芳林马蹄、信都红瓜子等。随着贺州市经济的发展，广贺高速、贵广高铁等交通设施的不断完善，经济发展渐渐融入东部发达地区，当地的特色产品能够更快、更方便地输到东部地区。贺州土特产企业面临着新的机遇和挑战。目前，贺州土特产品牌少，整体品牌竞争力不强，缺乏高知名度的品牌，在品牌视觉形象设计方面仍存在着诸多问题，有待进一步设计和完善。

1 贺州土特产品牌视觉设计存在的問题

贺州土特产主要分为四类：食物类、酒水类、茶叶类与工艺品类。笔者经过调查发现，大多数土特产品牌同质化现象较严重，设计过于呆板和程序化，缺乏新颖的设计理念和思路，缺乏地域文化特色，视觉形象平庸而乏味，略显土气。一些产品包装的文字、图形及色彩设计编排不当、杂乱无章，字体使用不规范、层级关系混乱，配色不讲究，不能突出产品特点;还有一些包装一味追求奢华高档，违背了绿色设计的理念。

2 贺州土特产品牌视觉设计策略

针对贺州土特产品牌视觉形象设计存在的问题，笔者认为，在新媒体环境下，贺州土特产品牌视觉形象设计应转变设计思路，从土特产自身的特点出发，结合地域文化特色元素，融入新技术，通过创新的表现形式塑造出个性鲜明的贺州土特产品牌视觉形象。

2.1 地域文化元素的应用

地域文化元素具有鲜明的地域特征和很强的识别性，有着独特的美学特征和很高的应用价值。在设计中应用地域文化元素，能够将区别于其他产品的信息迅速地传递给消费者，有利于提升品牌竞争力。

贺州有姑婆山国家森林公园、玉石林等旅游胜地，还有黄姚古镇、客家围屋、富川古村古寨等特色村落民居。地处湘、粤、桂三省交界地的特殊地理位置使贺州成为全国不多见的一个多种族群和方言聚居的地方，粤语、客家、西南官话（桂柳话）、壮语、瑶话、本地土话多种方言交汇。此外，贺州还是海陆丝绸之路最早的对接通道潇贺古道故地。自然人文景观、建筑民居、历史人文和方言俚语等文化元素共同构成了贺州独具特色的地域文化。设计师可以通过挖掘贺州地域文化符号特征，将其转化为设计元素，应用到品牌视觉形象、产品包装、展示与陈列等具体的设计实践之中，体现土特产品牌设计的差异性和独创性。例如，黄瑶豆豉的包装设计可以将黄瑶古镇的特色建筑或风景通过插画的方式进行艺术化表现，客家特色菜肴的包装和陈列设计可以借鉴客家围屋的造型进行创新，还可以将客家话、粤语等方言放在产品宣传广告中，体现出浓郁的地域风情。通过对地域文化符号进行提炼，合理地运用在贺州土特产视觉形象设计中，能使土特产品牌具有强大的辨识度，给消费者留下深刻的品牌记忆。

2.2 设计思维的转变

随着互联网的普及和电子商务的兴起，土特产也搭上了网购的顺风车。土特产从传统的面对面销售走向虚拟的电子商务平台，销售方式呈现多样化。移动互联网的飞速发展，微博、微信等社交媒体平台的不断进步和壮大，品牌的传播媒介和环境发生了改变。与传统媒体环境相比较，新媒体环境在交互性、受众角色、社交化、精准化等方面都呈现出明显的特点。在新媒体语境下，品牌视觉形象的设计也向纵深展开，许多数字化的新应用领域需要设计。因此，设计师不应局限于传统的思维方式，需要树立与时俱进的设计理念，为贺州土特产设计符合新时代市场需要的品牌视觉形象。例如，为土特产品牌量身定制设计一款字体，设计师不仅要关注字体的外观、可读性、易读性，还要根据新媒体传播的特点，设计出可以随着媒介变化而改变的字体。这样的字体设计形式表现更丰富，情感表达更细腻，更能满足新时代信息传播的需求。

2.3 表达形式的创新

伴随着数字媒体技术的发展、信息传播方式的改变，表现形式单一、以纸质印刷为载体的静态的传统设计形式已不能满足大众的需求，以新媒体、新技术、新形式的多维交互方式呈现的设计作品更易于被大众接受。设计师们在设计中不应局限于在二维平面空间进行图形、文字、色彩的编排组合，而应将概念、材料、技术等新元素融入设计创意中，使设计作品新颖、生动有趣，能与观众互动。在设计土特产品牌视觉形象时，先对品牌特点和地域性符号进行提炼和可视化加工，再结合H5、小程序等新的技术手段，融合图、文、音、视和动画多种媒体形态集合来呈现土特产品牌的视觉形象。新技术的应用突破了品牌信息单向线性的传播模式，打破了视觉形象设计单一僵化的表现形式，使品牌和消费者之间形成了有效的实时交互。新颖有趣的设计形式更有利于土特产品牌建立良好的视觉形象。

3 结语

良好的视觉形象设计可以提升土特产的品牌价值，提高品牌的核心竞争力。贺州土特产品牌应树立品牌意识，充分挖掘贺州的地域特色，通过对图形、色彩、文字等视觉元素进行创新表现，不断丰富和完善土特产品牌的视觉识别系统，突出其特有的文化魅力和产品特色，提升品牌形象，为贺州特色产业发展助力。

参考文献：

[1] 杨晓芳.我国农副产品包装的品牌形象设计与推广[J].中国包装，2018（9）：71-74.

[2] 温嘉颖.新媒体时代品牌设计与塑造的策略研究[J].品牌研究，2018（8）：37-39.

作者简介：邹勤（1981—），女，广西贺州人，硕士，讲师，原就职于贺州学院，现就职于北京经济管理职业学院，主要研究方向：视觉传达。

王倩（1984—），女，湖北荆州人，硕士，副教授，主要研究方向：视觉传达。

陆国辉（1986—），男，广西贵港人，硕士，助理研究员，主要研究方向：视觉传达。